品牌拆解｜國(guó)家電網(wǎng)電力公司國(guó)際傳播剖析

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舉報(bào) 2025-01-16

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作為中國(guó)央國(guó)企的代表之一，中國(guó)國(guó)家電網(wǎng)和電力公司不僅在國(guó)內(nèi)承擔(dān)著國(guó)家能源安全的重任，同時(shí)也積極拓展海外市場(chǎng)，逐步成為全球能源網(wǎng)絡(luò)的重要一員。在“一帶一路”的政策引領(lǐng)下，近年來(lái)，國(guó)家電網(wǎng)、電力公司不斷向世界輸出中國(guó)基建力量與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，尤其在海外電力建設(shè)領(lǐng)域，取得了頗為矚目的成績(jī)。

國(guó)家電網(wǎng)與電力公司在海外宣傳中，仍然延續(xù)了較為濃厚的央國(guó)企風(fēng)格，旨在彰顯技術(shù)實(shí)力與大國(guó)社會(huì)責(zé)任的雙重輸出。

比如，近期國(guó)家電網(wǎng)面向海外就宣傳了自身在電網(wǎng)建設(shè)方面的成果，強(qiáng)調(diào)企業(yè)技術(shù)與服務(wù)“雙強(qiáng)”屬性，向外釋放積極信號(hào)且有能力承接海外電網(wǎng)建設(shè)項(xiàng)目。

不難發(fā)現(xiàn)，在“一帶一路”海外傳播過(guò)程中，國(guó)家電網(wǎng)較為注重輸出企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。在多個(gè)“一帶一路”國(guó)家，中國(guó)國(guó)家電網(wǎng)承擔(dān)了大量基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目，這既為當(dāng)?shù)靥峁┝藘?yōu)質(zhì)的電力服務(wù)，還通過(guò)綠色能源、環(huán)保技術(shù)等手段提升了當(dāng)?shù)孛癖姷纳钏健Ｍㄟ^(guò)傳統(tǒng)媒體的傳播，中國(guó)國(guó)家電網(wǎng)向海外初步展示了中國(guó)企業(yè)在全球發(fā)展中的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

然而，凡是過(guò)去，皆為序曲。

單一依賴傳統(tǒng)媒體“大面積鋪量”的傳播方式，已逐漸無(wú)法滿足當(dāng)今復(fù)雜的全球傳播需求。傳統(tǒng)媒體在“攤大餅”式的傳播模式上，雖能帶來(lái)一定的覆蓋面，但對(duì)于電力、能源、基建等領(lǐng)域的B2B營(yíng)銷而言，這樣的“廣撒網(wǎng)”方式難以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的受眾觸達(dá)，更難以充分展示企業(yè)的獨(dú)特價(jià)值與核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在國(guó)際市場(chǎng)開拓的進(jìn)程中，尤其是面向歐美發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，中國(guó)國(guó)家電網(wǎng)等中國(guó)企業(yè)在進(jìn)行海外公關(guān)營(yíng)銷時(shí)面臨的挑戰(zhàn)將更為復(fù)雜。這些市場(chǎng)自身已經(jīng)具有較為成熟的電力基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)水平以及強(qiáng)烈的本土化需求，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出？

煙火認(rèn)為，僅僅依靠輸出“大國(guó)責(zé)任”這一宏大敘事，缺乏對(duì)品牌內(nèi)核價(jià)值的深入傳遞，無(wú)疑是無(wú)效的國(guó)際傳播。發(fā)達(dá)國(guó)家通常更注重的是企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展以及對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的貢獻(xiàn)，而不僅僅是國(guó)家層面的責(zé)任感。因此，單純依賴政治化的“國(guó)家名片”或“國(guó)際責(zé)任”作為傳播核心，往往難以獲得長(zhǎng)期有效的品牌認(rèn)同和市場(chǎng)支持。

因此，面對(duì)日益多樣化和信息爆炸的全球市場(chǎng)，中國(guó)國(guó)家電網(wǎng)等大型央企需要轉(zhuǎn)變思路，更多依賴核心主流權(quán)威媒體、行業(yè)媒體與社交媒體傳播，專門制定一套精細(xì)、有效的國(guó)際傳播策略。

比如，國(guó)網(wǎng)智研院正在負(fù)責(zé)Borwin6海上風(fēng)電柔性直流輸電工程的HVDC系統(tǒng)設(shè)計(jì)，該項(xiàng)目計(jì)劃于2027年底投運(yùn)，能將歐洲北海的海上風(fēng)電輸送到德國(guó)。這個(gè)項(xiàng)目之所以找中國(guó)機(jī)構(gòu)來(lái)合作，就是因?yàn)橹袊?guó)國(guó)家電網(wǎng)已經(jīng)攻克了“特高壓輸電”這一世界級(jí)技術(shù)難題。

基于這一新聞事實(shí)，國(guó)家電網(wǎng)可以選擇與英國(guó)媒體《Utility Week》、德國(guó)媒體《ETZ》、《Clean Energy Wire》合作發(fā)布相關(guān)稿件，重點(diǎn)突出國(guó)家電網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引海外行業(yè)媒體的視線，進(jìn)而通過(guò)主流核心媒體世界更好展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)的硬實(shí)力。

國(guó)際傳播的本質(zhì)是跨文化傳播與本土化傳播。

超越傳統(tǒng)的“大國(guó)責(zé)任”敘事，著眼于技術(shù)創(chuàng)新、社會(huì)責(zé)任與本土價(jià)值的結(jié)合。通過(guò)跨文化傳播的精準(zhǔn)策劃、與行業(yè)媒體的深度合作、以及與當(dāng)?shù)睾献骰锇榈穆?lián)動(dòng)，出海的綠色能源和智能電網(wǎng)領(lǐng)域央國(guó)企才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)中脫穎而出，真正實(shí)現(xiàn)其全球化戰(zhàn)略目標(biāo)。

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