2024，正常又殘酷的一年
前一陣子看了兩部電視劇，因為想盡快看完，所以就用1.5甚至2倍速去看。
昨天，陪我太太去看了一部電影《破地獄》，剛開始的語速就有點不適應(yīng)，感覺太慢了，很煎熬。??????????????
這部電影拍得很不錯，可是我看著難受，為什么？因為我經(jīng)過一段時間的馴化，無法容忍正常的語速了。????????
這很有意思，它恰好解釋了我今天文章的標(biāo)題：2024，殘酷而正常的一年。??????
說它殘酷，是因為這一年幾乎所有行業(yè)都感覺特別難、特別卷（除了少數(shù)行業(yè)）。
至于如何殘酷，如何卷，我就不舉例了，我相信每一個讀者都感同身受，不管是企業(yè)經(jīng)營者還是打工人。
說它正常，因為過去幾十年其實是不正常的，但我們誤以為過去才是正常的。
就像我習(xí)慣了兩倍速看電視劇，看正常倍速的電影反倒不習(xí)慣了。
有一次我跟一個護膚品客戶“綻妍”的老板聊天，他說他十年前去歐洲，很多護膚品行業(yè)就幾千萬歐元的規(guī)模，十年后去，他們幾乎沒有增長，還是幾千萬，但大家覺得這很正常。??????????
可是，在中國市場上，你不增長就會覺得不正常。??
從1994到2023的三十年間，中國的GDP從不到5萬億人民幣，增長到129萬億人民幣，大概漲了25倍。??????
其他國家呢？
日本這個時期被稱為失去的三十年，按照美元計算的GDP，日本從5萬億美元，到了2023年是4.2萬億。這個時期，日元匯率有幾次大的貶值，但我們看日本的增長率，大概位置在1%上下，有幾年還是負(fù)的，與中國的增長率也是相差極遠(yuǎn)。
這個30年期間，發(fā)達(dá)國家中最好的美國增長了大概7倍，德國增長了2倍。發(fā)展中國家，印度是10倍，巴西4倍，越南大概20倍。
所以中國人的體感是，過去三十年我們的收入在飛速增長，不管是環(huán)境還是業(yè)務(wù)，都是天翻地覆一樣。可是你去看歐洲日本，幾乎是凝固的時代。
內(nèi)外市場雙雙增長的時候，很多行業(yè)的市場規(guī)模擴張甚至超過了供給側(cè)。當(dāng)需求增長大于供給增長的時候，這是供應(yīng)方的黃金時代，你發(fā)現(xiàn)只要進(jìn)去就能賺到錢。
比如從2010年到2020這十幾年間的奶茶市場，大概每個省份都出現(xiàn)了1000家門店以上規(guī)模的地方連鎖品牌。那時候是因為市場的擴張，讓大部分進(jìn)場者都賺到了錢，生意太好做了，傻子都能賺錢。
就像股市瘋漲的時期，股神和傻子都是賺的。????????????????????????????????????????
但問題是，大部分創(chuàng)業(yè)者在這個時候以為自己是靠能力賺到了錢，這是一種幻覺。
其實，本質(zhì)上這些奶茶品牌在十多年的時間里，僅僅是門店開得越來越多，公司并沒有積累起任何核心的能力和優(yōu)勢。??????????????
一旦市場到頂，進(jìn)入存量搏殺的時候，那些虛胖的品牌連鎖就有點弱不禁風(fēng)，很快就被強勢品牌吃掉了。
市場就這么大了，大家還都想增長，你不死，別人就要死。??????
如果拉長到一百年甚至幾千年的時間段來看，2024年其實就是歷史上的常態(tài)，而1994——2023年的高速增長和繁榮，在后人看來，乃是個異常值。??????????????????
我記得吳軍老師說過，在今天的美國，一個美國大學(xué)生畢業(yè)后，終其一生，平均只有1.5次升職機會。?
香帥還講過一個日本人的案例，那個叫高橋的日本人，畢業(yè)三十年來，去年第一次加了薪水，這是日本人的常態(tài)。??????????????
但70、80和部分90后，他們大學(xué)畢業(yè)后卻享受了這一段高速增長時期，他們的薪水和職位在不斷提升，這讓很多人也以為，職場不斷升職也是常態(tài)。?????????????????
這僅僅是因為人類壽命過于短暫（與時間長河相比），而產(chǎn)生的認(rèn)知錯誤。????
其實，2024也許才算正常年份，甚至是中國歷史上還算不錯的光景。????
但是2024對很多人來都很殘酷，大部分公司都在刮骨療毒，這就像吃雞游戲一樣，最后只能剩下一隊人，不管你有多有優(yōu)秀，其他隊伍都要被迫下線。?????????????????
剛開始是干掉了一部分虛胖浮腫的企業(yè)，你以為可以消停一段日子，其實更殘酷的競爭還在后面，因為即將到來的2025年之后，是學(xué)霸和學(xué)霸之間的競爭。????????????????????????
新手村階段已經(jīng)結(jié)束了，接下來的boss會越來越強，你過不去，就只能下線。?????????????
就像一個高中全校第一的學(xué)生考上了清華，他發(fā)現(xiàn)原來班里全是學(xué)霸，但總會有人成為清華的學(xué)渣。????????????????????
在一個消除浮腫虛胖的時代，要想經(jīng)營好一家企業(yè)，就是要認(rèn)識到一條最基本也是最簡單的道理：?????????????
如果你與同行毫無區(qū)別，那就只能死命去卷，賺一點微薄如紙的利潤。?????
如果你能在競爭中勝出，那你一定是具備了某種超過別人的能力和優(yōu)勢。??
最后，送大家一句話，是管理大師德魯克說的：
“A time of turbulence is a dangerous time, but its greatest danger is a temptation to deny reality.”
?“動蕩的年代是很危險的，但最大的危險其實是，人們在這時還拒不接受這種現(xiàn)實情況?！?/em>——德魯克《動蕩時代的管理》新年快樂，明年繼續(xù)。我是小馬宋，一直陪著你。????作者：小馬宋戰(zhàn)略營銷咨詢公司創(chuàng)始人????題圖繪圖：Paya AI??
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）