打響春節(jié)營銷“開門紅”，愛奇藝開年大戲強勢來襲
過往春節(jié)檔，愛奇藝堪稱爆款制造機，從《贅婿》《人世間》《狂飆》到《南來北往》，年年爆款積累，持續(xù)的口碑沉淀，自然而然成為國民注意力中心，一躍成為春節(jié)追劇的不二之選。
家庭集體在愛奇藝觀劇看綜已成為中國人春節(jié)的年俗，品牌春節(jié)營銷機會也暗藏其中。
作為國民過年首選長視頻平臺，愛奇藝重磅推出超30部2025開年大戲片單，涵蓋已開播的《白月梵星》、迷霧劇場《風(fēng)中的火焰》，即將上線的《無所畏懼2》《仙臺有樹》《漂白》等大劇，以及《一路繁花》《下班啦2024》等熱綜，整合站內(nèi)站外年“位”資源，給足大眾在愛奇藝過好年的儀式感，同時為品牌一路通關(guān)春節(jié)營銷點燃旺火。
儲備了多元、精彩大劇，愛奇藝將為廣告主提供全周期覆蓋、全人群覆蓋、全情緒覆蓋，眾多品牌已在桃廠搶占首波營銷先機?！栋自妈笮恰贰稛o所畏懼2》《仙臺有樹》三部大劇，已吸引蒙牛真果粒、愛他美等幾十家行業(yè)領(lǐng)軍品牌提前搶跑。綜藝方面品牌持續(xù)熱情加碼。年度喜劇晚會《下班啦2024》已喜提廣告主滿編；旅行綜藝《一路繁花》已被美團團購搶得獨家冠名。
桃廠開年大戲
爆款好戲連連，全民2025在愛奇藝過大年
2025開年，愛奇藝緊抓大眾新春“團圓”“歡樂”“喜慶”的情感軌跡，推出“甜爽喜”系列劇綜。
《白月梵星》《無所畏懼2》《仙臺有樹》覆蓋奇幻仙俠、都市律政、玄幻愛情等不同題材風(fēng)格，三部劇主角團智慧勇氣共成長的價值觀共性與新年闖關(guān)贏新歲的熱情氛圍完美契合。
《下班啦2024》集結(jié)喜劇圈內(nèi)頂流和2024年超強明星及嘉賓陣容，引爆最有梗的“喜”劇晚會盛宴?！兑宦贩被ā芳Y(jié)劉曉慶、倪萍等跨時代女性代表，包“爽”陣容傳遞通透、無畏的繁花精神。
甜劇、爽綜、喜晚，全方位包攬老中青人群喜好，滿足大眾需要的“嘮嗑”社交話題。《白月梵星》開播3小時，實時熱度登頂貓眼網(wǎng)絡(luò)劇熱度榜TOP1，《一路繁花》未經(jīng)播出就收獲全網(wǎng)熱搜熱榜近1300個。愛奇藝開年大戲已拉滿國民關(guān)注度，春節(jié)期間各類話題，將持續(xù)在社交媒體和多個“小聚會”里傳遞擴散。
對品牌來說，迷霧劇場同樣也是寶藏人群富礦。正在熱播的《風(fēng)中的火焰》，已經(jīng)成功幫助度小滿、支付寶、榮耀等10余個廣告主，吸引大量年輕、高知且高收入的目標(biāo)用戶。
年貨節(jié)、春節(jié)、寒假全周期覆蓋，賦能品牌一路通關(guān)
持續(xù)性、話題度、精準(zhǔn)度是春節(jié)營銷的硬核指標(biāo)。
相較于傳統(tǒng)晚會、盛典、賽事等常見營銷節(jié)點，愛奇藝開年大戲的排播強勢承包了年貨節(jié)、春節(jié)、寒假，全周期不斷檔，匹配品牌年貨節(jié)促銷、數(shù)碼產(chǎn)品煥新、探親訪友、聚會/出行等營銷訴求，提供多樣定制化服務(wù)，助力品牌實現(xiàn)全方位年味滲透。
豐富內(nèi)容儲備為品牌搭建起融入家庭語境，以及連接高質(zhì)量人群的專屬通道。
劇集自然融入家庭追劇看綜場景，好戲與觀眾持續(xù)同頻共振，是節(jié)日歡聚的最佳談資，品質(zhì)微電影、創(chuàng)意番外、定制微綜藝等產(chǎn)品也將助力品牌資產(chǎn)沉淀。
愛奇藝獨有的長短直模式，也將賦能品牌全鏈路曝光。為營造新年年味，愛奇藝整合資源打透站內(nèi)場景，從新春主題開屏收獲站內(nèi)用戶關(guān)注，到單劇綜專題頁精準(zhǔn)吸粉，為品牌提供了海量營銷觸點。在黃金投放產(chǎn)品選擇之外，還有優(yōu)質(zhì)藝人配合空降品牌直播間或錄制拜年ID，打通后鏈路轉(zhuǎn)化，促進品效銷協(xié)同增長。
愛奇藝春節(jié)營銷，無疑成為各品牌精準(zhǔn)挖掘高價值客戶群體的絕佳契機，助力品牌在春節(jié)營銷賽道上搶占先機，一路通關(guān)穿越周期和場域。
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