金大福×非遺剪紙短片：《紙上生花》由韓雪配音
每逢佳節(jié)，裝點(diǎn)于門(mén)楣上的紅火剪紙，
是傳統(tǒng)節(jié)日喜慶的氛圍渲染，
更是中國(guó)人代代相承的美好祈愿。
金大福著眼于中國(guó)傳統(tǒng)文化大火現(xiàn)象背后的深遠(yuǎn)意義與情感共鳴，在2025新春到來(lái)之際，特別聚焦于非遺民藝：佛山剪紙，聯(lián)合守藝人蔡淑清，并邀請(qǐng)品牌代言人韓雪聲音出演，共同呈獻(xiàn)了一則「紙上生花」的故事，向消費(fèi)者傳遞品牌誠(chéng)摯的新春祝福。
金大?！练沁z剪紙短片
以匠心致敬非遺民藝，獻(xiàn)福新春
剪紙這一承載著深厚文化底蘊(yùn)的藝術(shù)形式，尤其在春節(jié)期間，因其寓意吉祥與幸福而備受人們的喜愛(ài)。
佛山剪紙作為南派剪紙的代表之一，它的美，既秀麗又多樣，有純色、襯料、寫(xiě)料、銅鑿四大類別。以剪、刻、鑿、印、寫(xiě)、襯等技藝并用。一鑿一刻間，都在講述著嶺南的傳奇故事，是獨(dú)屬于這片土地的藝術(shù)語(yǔ)言。
金大福正是抓住了品牌與非遺民藝之間基于“?！钡膬?nèi)在聯(lián)系。福文化作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是金大福品牌文化的根基與核心。而傳承千年的剪紙藝術(shù)貫穿了歷史脈絡(luò)的福蘊(yùn)，這與金大福傳承東方福文化的品牌理念不謀而合。
文化探尋中，品牌巧妙地將花絲金飾融于剪紙藝術(shù)之中，實(shí)現(xiàn)了古韻與時(shí)尚的完美融合。在守藝人蔡淑清的精心刻繪下，紙間綻放的花朵，既是技藝的展現(xiàn)，也是福祉的寄托，將“花開(kāi)福至，金生大福”的美好祝福傳遞給了大眾。
以聲音為載體，豐富文化敘事
此次非遺剪紙的短片中，金大福品牌特邀代言人韓雪擔(dān)綱旁白配音。她娓娓道來(lái)的敘事念白，為影片鋪設(shè)了極具東方風(fēng)韻的氣質(zhì)基調(diào)，將佛山剪紙的傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)展現(xiàn)得淋漓盡致。
金大福借助代言人溫婉的東方特質(zhì)，巧妙地將品牌與剪紙藝術(shù)的底蘊(yùn)緊密相連，深情講述了佛山剪紙的文化魅力，彰顯了品牌的東方文化底蘊(yùn)與獨(dú)特價(jià)值，由此提升消費(fèi)者對(duì)品牌的差異化感知。更在情感層面加深了與目標(biāo)受眾之間的精神聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)品牌訴求的精準(zhǔn)表達(dá)與高效轉(zhuǎn)化。
傳承非遺文化，讓福代代相傳
在當(dāng)今快節(jié)奏的社會(huì)，非遺守藝人的堅(jiān)守，是對(duì)傳統(tǒng)文化的執(zhí)著傳承。而金大福對(duì)東方文化與美學(xué)的弘揚(yáng)，同樣是對(duì)傳統(tǒng)精髓的承續(xù)。金大福珠寶借著與佛山剪紙的合作，表達(dá)了自身的品牌文化理念，更在精神維度與這一非遺文化實(shí)現(xiàn)了深度交流和共鳴，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的東方文化屬性，在消費(fèi)者心中樹(shù)立了品牌深植東方文化、傳承創(chuàng)新的正面形象。此次的非遺探尋，也是品牌挖掘非遺藝術(shù)與時(shí)尚創(chuàng)新融合的開(kāi)端，旨在借助非遺文化的深厚底蘊(yùn)展現(xiàn)東方美學(xué)的獨(dú)特韻味，為消費(fèi)者帶來(lái)新穎獨(dú)特的時(shí)尚文化體驗(yàn)。
隨著國(guó)民消費(fèi)水平的升級(jí)和文化自信心的增強(qiáng)，探索如何將東方傳統(tǒng)文化的精髓有機(jī)融入品牌基因，并轉(zhuǎn)化為觸動(dòng)消費(fèi)者情感的敘事，已成為品牌營(yíng)銷策略中的關(guān)鍵課題。在此背景下，金大福珠寶積極行動(dòng)，持續(xù)以福文化為切入點(diǎn)，力求實(shí)現(xiàn)品牌與中國(guó)傳統(tǒng)文化的深度融合。同時(shí)，這也構(gòu)成了品牌與消費(fèi)者建立深層次情感聯(lián)結(jié)的重要文化驅(qū)動(dòng)力。
金大福品牌正逐步加深對(duì)傳統(tǒng)文化的融入，通過(guò)時(shí)尚與情感敘事的方式，將非遺文化以更貼近當(dāng)代消費(fèi)者的方式傳承推廣，從而加強(qiáng)與新一代消費(fèi)者的緊密聯(lián)系。
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