吸睛又圈粉，抖音“閉眼搶”煥新升級(jí)憑「厘想自由」成頂流！
抖音生活服務(wù)頻道正式官宣——IP欄目「今天值得搶」全面升級(jí)為「閉眼搶」！作為幫助用戶一站式解決“今天吃什么、玩什么”的IP欄目，旨在讓用戶不再為每天的選擇糾結(jié)，在幫助節(jié)省時(shí)間、金錢的前提下，迅速搞定“吃喝玩樂”所有需求。讓你全天候24小時(shí)，無論是早餐、午餐、下午茶、晚餐，還是夜宵、娛樂、旅游，全都能輕輕松松“閉眼搶”到最優(yōu)惠、最劃算、最熱門的精選產(chǎn)品，通過提供最佳的選擇方案，讓用戶每一天都充滿驚喜和期待。
「閉眼搶」IP欄目的煥新升級(jí)，不僅標(biāo)志著抖音生活服務(wù)領(lǐng)域的全新探索，對(duì)于用戶而言，以「早中午晚」精準(zhǔn)場景覆蓋解決用戶「吃喝玩樂」消費(fèi)選擇問題，更意味著「閉眼搶」將為他們帶來前所未有的便捷、高效且充滿驚喜的消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，也為商家提供了前所未有的機(jī)遇，精準(zhǔn)的流量匹配可以讓他們可以“快、狠、準(zhǔn)”的直接觸達(dá)目標(biāo)用戶，鎖定潛在客戶需求，有效實(shí)現(xiàn)品牌與銷量的雙重飛躍。
隨著「閉眼搶」的全新亮相，首發(fā)營銷動(dòng)作便是攜手長龍航空打造車?yán)遄訉C(jī)，推出「厘想自由 閉眼搶」主題航班，并精心策劃了杭州車?yán)遄蛹镜木€下活動(dòng)。這一系列充滿創(chuàng)意與吸引力的營銷舉措，不僅成功吸引了廣大消費(fèi)者的積極參與，也激發(fā)了商家的濃厚興趣，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)與商家之間的雙向增長。
01
線上線下雙管齊下
車?yán)遄蛹就娉鲂禄?/h1>
車?yán)遄雍贸缘健帮w”起
2024年12月24日至12月31日，「閉眼搶」聯(lián)手長龍航空傾力推出「厘想自由 閉眼搶」主題航班，為消費(fèi)者開啟了一場關(guān)于實(shí)現(xiàn)“車?yán)遄雍贸缘斤w起”的幸運(yùn)之旅！用戶只需在「閉眼搶」車?yán)遄訉^(qū)下單，即可參與抽獎(jiǎng)贏取往返智利等車?yán)遄釉a(chǎn)地的機(jī)票。此外，主題航班更是一場沉浸式體驗(yàn)，機(jī)艙內(nèi)布滿車?yán)遄釉氐馁N紙與裝飾，旅客不僅可以免費(fèi)領(lǐng)取Jellycat、車?yán)遄佣Y盒、主題貼紙等專屬好禮，還能感受到飛行途中滿載甜蜜氛圍的獨(dú)特旅程。
杭州變成“車?yán)遄由?/strong>
除車?yán)遄又黝}航班外，12月24日至12月31日，「閉眼搶」聯(lián)合鮮豐水果在杭州核心商圈精心策劃打造了一場「厘想自由 閉眼搶」的線下快閃活動(dòng)，快閃現(xiàn)場以車?yán)遄訛橹黝}視覺，將杭州變成了“車?yán)遄由钡奶鹈壑?，現(xiàn)場還設(shè)置了多重趣味互動(dòng)環(huán)節(jié)，不僅有免費(fèi)車?yán)遄淤?zèng)送，還有幸運(yùn)機(jī)票抽獎(jiǎng)、拍照打卡專區(qū)，用戶通過車?yán)遄影唏R線進(jìn)入超大號(hào)size的車?yán)遄涌扉W區(qū)域后，和“好吃到跳起”的打卡墻合影，再在車?yán)遄友b置鏡拍個(gè)美美的live圖！活動(dòng)剛開始就吸引了眾多市民駐足體驗(yàn)，并現(xiàn)場下單，將線下熱度無縫轉(zhuǎn)化為線上銷售。
線上線下聯(lián)動(dòng)，車?yán)遄蛹緺I銷玩法全面升級(jí)
從主題航班到線下快閃活動(dòng)，二者相輔相成，形成了雙向引流的閉環(huán)模式——線上購買刺激線下體驗(yàn)，線下熱度又反哺線上銷量。這一策略讓車?yán)遄蛹镜臒岢毕砣W(wǎng)，同時(shí)助推#杭州變成車?yán)遄由?話題登上抖音熱門榜。這場線上線下結(jié)合的營銷盛宴，不僅在線上點(diǎn)燃了用戶的參與熱情，還通過線下創(chuàng)意互動(dòng)和打卡送禮，將平臺(tái)的熱烈氛圍延伸至現(xiàn)實(shí)場景，為消費(fèi)者帶來了前所未有的沉浸式體驗(yàn)。
此外，本次活動(dòng)吸引了大量網(wǎng)紅、探店類KOL和KOC前往參加，參與內(nèi)容創(chuàng)作與傳播，通過抖音等平臺(tái)掀起了#閉眼搶# #杭州變成車?yán)遄由? #車?yán)遄幼杂? 等相關(guān)話題熱潮，這些內(nèi)容既凸顯了活動(dòng)的趣味性，也拉近了品牌與用戶之間的距離，引發(fā)了用戶的大量參與，為活動(dòng)帶來了持續(xù)的曝光與流量。
通過KOL和KOC的內(nèi)容傳播，為合作商家?guī)砹藢?shí)打?qū)嵉牧髁吭鲩L，鮮豐水果品牌熱度飆升，實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化?；顒?dòng)期間，鮮豐水果線上店鋪銷售額增長幅度高，門店人流量也同比提升。本次活動(dòng)傳播不僅為平臺(tái)和商家贏得了實(shí)實(shí)在在的流量增長，還進(jìn)一步鞏固了「閉眼搶」在用戶心中的高性價(jià)比消費(fèi)認(rèn)知。
線上種草+線下互動(dòng)，「閉眼搶」通過場景化活動(dòng)的創(chuàng)新布局，用創(chuàng)意玩法打造了一場覆蓋全渠道的車?yán)遄邮⒀?，進(jìn)一步強(qiáng)化了其“一站式吃喝玩樂解決方案”的用戶心智，成為品牌鏈接消費(fèi)者與商家的橋梁，完美實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者、商家和平臺(tái)的多方共贏。除此之外，【厘想自由 閉眼搶】車?yán)遄蛹净顒?dòng)不僅展現(xiàn)了高效的場景營銷實(shí)踐，更以創(chuàng)新玩法為后續(xù)節(jié)日與文化營銷提供了全新思路和堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，樹立了冬季營銷的新標(biāo)桿。
02
從分時(shí)段到全場景
閉眼搶打造消費(fèi)新時(shí)尚
消費(fèi)場景的多元化，帶來消費(fèi)需求的全場景。「閉眼搶」洞察消費(fèi)新趨勢，以“早中午晚不用想，吃喝玩樂閉眼搶”為核心定位，一站式滿足平臺(tái)消費(fèi)者的日?；M(fèi)需求，打造出分時(shí)段專屬服務(wù)新場景。
一張?jiān)绮腿鞓芬徽?，「閉眼搶」為早餐帶來便利；午飯超值推薦，讓選擇更加高效，「閉眼搶」讓午間原力覺醒；下午茶計(jì)劃，閑適又自由，「閉眼搶」呈現(xiàn)更多醒腦方案；晚上餐飲娛樂，享受多樣生活，「閉眼搶」給出N多重驚喜解決方案。
智能化推薦+大數(shù)據(jù)算法+優(yōu)惠補(bǔ)貼券，這三者結(jié)合提供最更多元、更適配、更智能消費(fèi)解決方案，促使更多消費(fèi)者選擇不過載，閉眼搶實(shí)惠！
「閉眼搶」創(chuàng)新消費(fèi)模式，對(duì)于普通消費(fèi)者來說是一次生活內(nèi)容的全場景升級(jí)，對(duì)于商家來說更能創(chuàng)造消費(fèi)新增長。精準(zhǔn)分時(shí)段的場景化運(yùn)營，讓平臺(tái)流量高效匹配消費(fèi)者需求，呈現(xiàn)出“絲絲入扣”的消費(fèi)緊致感。商家可以根據(jù)用戶消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)熱點(diǎn)，進(jìn)行不同品類的推薦及推廣，以此迅速影響消費(fèi)決策，帶來更多“新消費(fèi)”與“新需求”。
特別值得一提的是，「閉眼搶」打造出各種節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，以線上流量推廣+線下品牌造勢的方案，為廣大品牌提升知名度的同時(shí)，還為品牌主發(fā)掘出更多潛在消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了品效合一齊增長。
此次頻道的戰(zhàn)略升級(jí)，以大眾“高頻剛需”為切入口，覆蓋「早中午晚」多時(shí)態(tài)消費(fèi)需求，為抖音生活服務(wù)帶來新的戰(zhàn)略模式。對(duì)于消費(fèi)者來說，新內(nèi)容帶來新需求；對(duì)于商家來說，新流量帶來新生意；對(duì)于平臺(tái)來說，新模式帶來新增長?？傊?，「閉眼搶」不僅重新定義了未來平臺(tái)新消費(fèi)，更以創(chuàng)新的場景化服務(wù)，打造出“人-場-商”嵌入式融合新標(biāo)桿。
在布局未來戰(zhàn)略的同時(shí)，閉眼搶還將打造聯(lián)動(dòng)更多品類，打造出全場景生態(tài)鏈，服務(wù)并重塑平臺(tái)本地生活，打造出線上消費(fèi)平臺(tái)的“新質(zhì)影響力”。
03
未來消費(fèi)新融合
閉眼搶貫通全平臺(tái)生活
「閉眼搶」為何出道即頂流？源于它精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求，建立“全時(shí)段生態(tài)消費(fèi)”的戰(zhàn)略布局，并以智能化推薦和全場景覆蓋，構(gòu)建出了一個(gè)完整的消費(fèi)生態(tài)。
作為抖音生活服務(wù)的全新陣地，「閉眼搶」重新定義了用戶決策與場景消費(fèi)的鏈接方式，以“千人千面”+“高效快點(diǎn)”的組合，不止建立起“搶優(yōu)惠”的生態(tài)服務(wù)，更占位了“搶快樂”的情緒價(jià)值，還詮釋了“搶高效生活”平臺(tái)價(jià)值。
此次車?yán)遄蛹净顒?dòng)，以線上線下的深度聯(lián)動(dòng)，開創(chuàng)出未來品牌流量消費(fèi)的新模式，也為后續(xù)「閉眼搶」節(jié)點(diǎn)營銷提供了豐富經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)與用戶、用戶與商家、商家與本地生活的深度連接。未來新消費(fèi)，不止于物，更在于場景、更豐富于情緒、更創(chuàng)新于體驗(yàn)，「閉眼搶」正式以用戶消費(fèi)為中心，旨在建立24小時(shí)全時(shí)段消費(fèi)流量分布，推動(dòng)消費(fèi)者每一天、每一刻都能“閉眼搶到好生活?！?/p>
據(jù)了解，2025年「閉眼搶」還將以24節(jié)氣為場景切入，打造傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)的融合式鏈接，為消費(fèi)者提供更多高效生活方案，為大品牌提供心智內(nèi)容服務(wù)，也將推動(dòng)更多本地商圈消費(fèi)增長，從而帶動(dòng)平臺(tái)整體消費(fèi)趨勢，讓更多人過上美好生活。
總結(jié)
此次車?yán)遄蛹净顒?dòng)的成功，充分展現(xiàn)了「閉眼搶」在場景營銷與用戶需求連接上的無限潛力。從沉浸式主題航班到線下快閃活動(dòng)，「閉眼搶」欄目吸引了日均23萬、峰值54萬用戶訪問；同時(shí)累計(jì)有300多萬用戶領(lǐng)取了價(jià)值超過2500萬元的福利優(yōu)惠券，讓用戶主動(dòng)搜索“閉眼搶”超過百萬次，助力報(bào)名商家在短短兩個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)近8億GMV增量。
在節(jié)奏緊湊、熱度高漲的全渠道聯(lián)動(dòng)中，「閉眼搶」迅速晉升為生活服務(wù)領(lǐng)域的頂流IP欄目。
未來，「閉眼搶」還將通過更多營銷事件放大頻道影響力，以更高效場景覆蓋用戶“吃喝玩樂”的多元需求，成為用戶365天生活的貼心助手。為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)選擇，為消費(fèi)注入更多驚喜和快樂體驗(yàn)，「閉眼搶」還將通過多元化的線上線下整合，進(jìn)一步拓展商圈流量，激發(fā)消費(fèi)活力，推動(dòng)商圈消費(fèi)增長。
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