R3 2019年第一季度評估：營銷服務(wù)行業(yè)全球并購市場趨勢
原標題：2019年第一季度全球并購市場勢頭減緩，并購支出同期減少20%
2019年4月15日，紐約。
獨立咨詢公司R3在2019年第一季度評估了營銷服務(wù)行業(yè)102項并購交易，總交易額達37.6億美元。 與去年同期相比，交易支出減少20％。
“今年第一季度的交易混雜著較少的大宗交易以及更多的中檔和小額收購，”R3負責(zé)人Greg Paull表示， “公司現(xiàn)在面臨著重新審視其業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)及釋放更大價值的壓力，買家變得更具選擇性?！?由于美國/中國的貿(mào)易爭端和不斷增長的經(jīng)濟逆風(fēng)，北美地區(qū)繼續(xù)在數(shù)量和交易額上領(lǐng)先并購市場（23.9億美元），而亞太地區(qū)和中國的并購交易則大幅下滑。
獨立代理商領(lǐng)跑本季并購交易
獨立代理商在本季度主導(dǎo)并購活動，交易總數(shù)增加了29％；其次是控股公司和營銷技術(shù)公司（MarTech）買家，但二者的交易量與去年同期相比較減少13％。埃森哲互動在北美和歐洲共收購了四家創(chuàng)意機構(gòu)，其最大的新聞是他們在4月初宣布收購Droga5?！斑@是埃森哲在價格，收入和員工人數(shù)方面的最大收購，這樁交易的重要性和意義已經(jīng)震撼了廣告界，”Paull說， “這涉及到了高級管理人員（c-suite）層面的創(chuàng)意和技術(shù)。”
營銷技術(shù)公司持續(xù)受到各大買家青睞
本季度交易中20％的收購是營銷技術(shù)（MarTech）公司，這反應(yīng)了買家們都希望能擴充其技術(shù)相關(guān)的解決方案。麥當(dāng)勞收購人工智能個人化平臺Dynamic Yield，這是本季度十大最有價值的交易。 這樁交易是該快餐零售商20年來最大的收購，也是麥當(dāng)勞“未來體驗”轉(zhuǎn)型計劃的重大投資。
EMEA保持強勁勢頭，
亞太地區(qū)并購交易數(shù)量急劇下滑
北美公司的交易量減少了7%（56），同比減少了23%。 EMEA是唯一超過同比交易數(shù)的地區(qū)，但總交易額并沒有重大變化。亞洲的并購支出大幅下降了40%。 Paull表示“在不穩(wěn)地的大經(jīng)濟環(huán)境下，亞洲并購交易數(shù)量和總交易額將持續(xù)放緩”。
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