漲粉500W，送10臺小米SU7，黃子韜托舉雷軍上神壇
作者：李東陽，來源：李東陽朋友圈
原標(biāo)題：一夜之間，黃子韜托舉雷軍上神壇
黃子韜送車，小米SU7刷屏。
短視頻平臺從不缺乏一夜之間粉絲暴漲幾百萬的傳奇故事。
K總、聽泉賞寶、理發(fā)師曉華莫不如是。
而如今這潑天的富貴輪到了曾經(jīng)的頂流偶像男團(tuán)成員黃子韜。
起因是幾天前的一場直播中，黃子韜宣布當(dāng)他的粉絲數(shù)量達(dá)到1500萬時(shí)，他將送出1臺車作為福利。隨著粉絲的暴漲，他后又宣布將送出10臺車，只要是直播間能夠提供的車型和顏色，粉絲們都可以任意選擇。
截至目前黃子韜抖音粉絲即將突破2200萬，一夜之間漲粉超過500萬。
圖源：黃子韜抖音
而自從黃子韜立下這個(gè)flag，其和妻子徐藝洋的抖音評論區(qū)已然化身“許愿池”，無數(shù)網(wǎng)友涌進(jìn)評論區(qū)寫下自己自己的dream Car，希望自己能中獎。
目前，黃子韜的最新一條抖音評論量已經(jīng)來到了近220萬條，其中網(wǎng)友們刷屏最多的便是小米SU7。
圖源：黃子韜抖音評論區(qū)
不得不說，從小米SU7墜崖到被大眾追尾，再到刷屏黃子韜評論區(qū)，雷軍的封神時(shí)刻早已突破了想象。
一、黃子韜的“陽謀”
天下沒有免費(fèi)的午餐，更沒有免費(fèi)的汽車。
在黃子韜的最新回應(yīng)中，他稱，“我是個(gè)遵守承諾的人，多給我一點(diǎn)時(shí)間，讓我和團(tuán)隊(duì)去準(zhǔn)備，和平臺更好地去溝通，以什么方式送車，10臺車只是保底。”
圖源：九派新聞微博
從最初的1臺到10臺，再到如今的10臺只是保底。不得不說，黃子韜是懂得流量這門學(xué)問的。
而渴望被幸運(yùn)眷顧的網(wǎng)友顯然已經(jīng)被免費(fèi)汽車沖昏了頭腦。在給黃子韜瘋狂點(diǎn)贊、關(guān)注、加入粉絲團(tuán)的同時(shí)，多數(shù)人更是直接選好了小米SU7的顏色發(fā)在評論區(qū)，并配上文案
“不限配置，可折現(xiàn)，滿足粉絲一個(gè)愿望，滿足一個(gè)沒中過獎的小女生吧”、
“滿足一個(gè)有駕照沒車的，沒中過獎的大學(xué)生，勇敢的人先開車，想開車去旅游，韜哥和嫂子是絕配，天仙配”......
很大程度上來說，這已然已經(jīng)演變成了一場跨平臺的社會化大事件。
在短視頻平臺如此大手筆，要么為名，要么為利，要么為名利。
名，黃子韜早就有了，剩下的只有一個(gè)利字。
事實(shí)也的確如此，在明星藝人的身份之外，黃子韜也是一位帶貨主播。據(jù)第三方平臺，在近30天內(nèi)，黃子韜賬號共帶貨直播4場，帶貨銷售額1000萬-2500萬元，帶貨品類美妝為主。
早在2021年10月，黃子韜就與遙望科技合作，成為其簽約藝人。
圖源：遙望科技官網(wǎng)
今年10月底，黃子韜開啟直播帶貨首秀，預(yù)估GMV達(dá)到2500萬-5000萬，在線人數(shù)峰值達(dá)到了33.34萬。彼時(shí)，遙望科技的董事長謝如棟還到直播間給他送獎杯。
賈乃亮、王祖藍(lán)、張柏芝等眾多明星都是遙望的簽約藝人。
值得一提的是，12月2日，黃子韜、徐藝洋曬出結(jié)婚證官宣結(jié)婚喜訊，僅僅8天之后，徐藝洋便開啟直播帶貨——賣水晶。
圖注：黃子韜在直播時(shí)給網(wǎng)友展示徐藝洋串的水晶手串
根據(jù)媒體轉(zhuǎn)引的第三方數(shù)據(jù)，徐藝洋直播間當(dāng)天銷售額在100萬—250萬之間，銷量最好的是標(biāo)價(jià)215—226元的粉水晶手串，累計(jì)賣出1000—2500條。
而把時(shí)間往回拉，12月初，黃子韜在直播時(shí)提到徐藝洋喜歡水晶，他把鏡頭對準(zhǔn)了徐藝洋的工作臺，出現(xiàn)的正是各式各樣的水晶珠子與手串配件。
很難講，黃子韜這場送車活動背后是否為MCN機(jī)構(gòu)策劃的營銷行為。但有一點(diǎn)可以肯定，評論區(qū)小米SU7的刷屏絕對正如某位網(wǎng)友的調(diào)侃：“雷軍：這次真不是我營銷！”
二、小米SU7的潑天富貴
某種程度上來說，作為一場極度開放的送車活動，小米SU7的刷屏似乎并不讓人感到意外。
畢竟在“雷神”雷軍的加持之下，小米SU7在整個(gè)2024年的熱度與銷量都是有目共睹的。
早在7月，小米SU7銷量就超過了特斯拉Model 3，成功登頂20-30萬元區(qū)間純電動轎車銷量榜首。時(shí)至今日月銷已經(jīng)來到了2.3萬+輛，粉絲們的搶購訂單已經(jīng)排到了明年年中。
還有一個(gè)側(cè)面佐證是，最近在“懂車帝”推出的“2024年度車評選”活動中，小米SU7登頂“新能源車用戶口碑榜”第一，還在“年度用戶人氣榜”“年度實(shí)測續(xù)航榜”“年度實(shí)測主動安全榜”等榜單上獲得前三，成為當(dāng)之無愧的“2024年度車”。
圖源：懂車帝&王化
從這個(gè)角度看，黃子韜的送車活動與其說是為自己的直播帶貨事業(yè)聚集人氣，不如說與無數(shù)視小米SU7為dream Car的網(wǎng)友為小米汽車共創(chuàng)了一場大型的社會廣告實(shí)驗(yàn)。
把視角繼續(xù)放大，在最近接二連三的熱點(diǎn)事件中總能出現(xiàn)小米SU7和雷軍封神的身影。
12月11日，來自河南的一位車主駕駛小米SU7pro去鞏義市浮戲山景區(qū)游玩，下山過程中車輛沖下二三十米高的山崖，經(jīng)過翻轉(zhuǎn)后被樹木擋住，一家人均無生命危險(xiǎn)。
圖源：抖音網(wǎng)友@森山
隨著車輛報(bào)廢，人卻安然無恙的照片在網(wǎng)上熱傳，小米SU7與雷軍被全網(wǎng)點(diǎn)贊。
12月23日，江蘇一輛大眾汽車追尾小米SU7，大眾汽車在撞擊后自燃，小米汽車則停留在原地，無大損傷。
圖源：九派新聞
12月24日，小米車主稱，自己是因前方車主減速才急停剎車，自燃車車主當(dāng)時(shí)就從車上下來了，人很安全。
燃燒的大眾與安然無恙的小米，如此強(qiáng)烈的對比再次讓小米SU7在互聯(lián)網(wǎng)上迎來封神時(shí)刻。
事情進(jìn)展到這里，你會發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的現(xiàn)象。雷軍在造車過程中始終將特斯拉視為對標(biāo)、學(xué)習(xí)的對象，但二者在輿論上卻遭受了截然不同的待遇。
從上海車展女車主維權(quán)到林志穎駕駛特斯拉車禍?zhǔn)录?.....在過往無數(shù)次的車禍?zhǔn)录?，無論最終在法律意義上的結(jié)果如何，特斯拉在輿論中始終是被攻擊的對象。
而如今的小米SU7則恰恰與之相反，一次又一次的車禍?zhǔn)录约败嚾P主的負(fù)面測評并沒有把SU7拉下神壇，反而在神壇上的位置更牢固了。
這其中當(dāng)然有每次事件中都安然無恙的小米SU7和車主的影響，但與從造車之日起就因謙尋、低調(diào)、務(wù)實(shí)而被捧上神壇的雷軍的人格魅力自然也脫不開關(guān)系。
如同當(dāng)年剛誕生的特斯拉，無數(shù)人為“硅谷鋼鐵俠”馬斯克的英雄主義買單一樣，如今的網(wǎng)友愛上小米SU7，也是雷軍那清爽利落不爹味的形象加了分。
三、粉絲們愛黃子韜，同樣愛雷軍
不可否認(rèn)，這是一個(gè)跨界打擊、解構(gòu)一切的時(shí)代。
嚴(yán)格意義上講，黃子韜并非傳統(tǒng)意義上的偶像，雷軍也并非傳統(tǒng)意義上的企業(yè)家。
作為韓國偶像工業(yè)流水線生產(chǎn)的流量明星，黃子韜在當(dāng)年男團(tuán)EXO爆火與“歸國四子”剛回國的那幾年過的并不如意。2014年，吳某凡申請退出EXO，黃子韜的“背叛”言論讓“Wuli韜韜”極盡嘲諷。
然而從《真正男子漢》里不修邊幅貢獻(xiàn)的無數(shù)表情包，到電影《獨(dú)行月球》里飾演的禿頂男明星，他的抽象人格開始被大眾所喜愛：莫名其妙自燃，又很快被哄好，素質(zhì)不詳，心地善良。
這顯然與傳統(tǒng)意義上的高冷偶像截然不同。
從光鮮亮麗的頂級愛豆到笑料百出的諧星主播，黃子韜的浮夸與如孩子般的性格特質(zhì)讓他在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)與娛樂圈找到了自己的生存之道。
而雷軍的企業(yè)家形象也與過往的“霸道總裁”有著天然地區(qū)隔性，他不會說“我對錢沒有興趣”、也不會說“定一個(gè)億的小目標(biāo)”.....雖然網(wǎng)友們稱他aka北京現(xiàn)金王、千億富翁、行走的“肖奈”，但現(xiàn)實(shí)中的雷軍會在發(fā)布會請求網(wǎng)友輕噴、給車主彎腰開車門、睡工廠擰螺絲......
圖源：微博網(wǎng)友@黑科技解密
甚至以一首《are you ok》登頂《歌手2024》搖人榜，成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)語境網(wǎng)友玩梗時(shí)代的一道奇觀。
一定程度上來說，黃子韜和雷軍一樣，都在固有的身份形象之外演繹出了全新的人格魅力，它符合互聯(lián)網(wǎng)的流量邏輯，更契合互聯(lián)網(wǎng)對過往明星、企業(yè)家等“權(quán)威”的解構(gòu)。
這是黃子韜與雷軍的一次“跨界”聯(lián)動，也是互聯(lián)網(wǎng)人設(shè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的最佳側(cè)寫。
作者公眾號：李東陽朋友圈（ID：LDYMarketing）
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）