借勢熱點創(chuàng)意營銷!淘寶天下榮獲2024大中華區(qū)艾菲獎銀獎
日前, 2024大中華區(qū)艾菲獎獲獎榜單正式公布。淘寶天下案例“《吃飯冠軍》餓了么亞運會品牌戰(zhàn)役”以“賽事借勢互動營銷”傳播方法論嶄露頭角,榮獲2024大中華區(qū)艾菲獎熱點事件營銷賽道銀獎。此次獲獎案例,淘寶天下巧妙借勢賽事熱點,打造出圈內(nèi)容、熱點事件,創(chuàng)意短片,以近40億活動曝光、370萬+互動的好成績,為用戶量身定制了杭州亞運“第二賽場”——美食亞運會。

當(dāng)杭州亞運會逐漸成為全民狂歡事件,如何提升用戶對餓了么作為杭州亞運會官方電子訂餐平臺的認知?結(jié)合亞運會賽事,案例洞察餓了么用戶“吃飯”這一平凡但與用戶生活息息相關(guān)的賽道,為用戶量身打造亞運會第二賽場——美食亞運會評選金牌菜“賽事”活動。以此與用戶建立緊密、深度聯(lián)結(jié),傳遞出了用飽滿的狀態(tài)迎接生活中的挑戰(zhàn),坦然面對各種輸贏,好好吃飯才是王道的價值認知。
在傳播期間,如何引導(dǎo)更多用戶進站參與“美食亞運會”進行金牌菜票選。在傳播上,案例率先提出“賽事借勢互動營銷”傳播方法——全方位借勢亞運會熱點,找到餓了么美食亞運會與杭州亞運會、與用戶之間的連接及溝通點,定制全民關(guān)注的“亞運會第二賽場”——“美食亞運會”。策劃具有巧思的創(chuàng)意傳播內(nèi)容&物料(視頻、圖文),通過藝人、原創(chuàng)KOL等深度內(nèi)容型合作,打造明星互動內(nèi)容、出圈事件、美食熱搜等,進一步沉淀吸引用戶進站搜索+參與美食亞運會投票的傳播心智。

此次傳播全平臺總曝光近40億,總互動370w+,斬獲高達50+密集的高位熱搜,亞運期間傳播熱度持續(xù)多天多次高峰,帶動大量UGC站外討論+進站搜索投票。在杭州亞運會期間,案例精準(zhǔn)洞察用戶的賽事情緒,巧妙借勢賽事熱點,將站內(nèi)互動玩法與賽事進程強綁定,通過美食亞運會金牌菜超過近80萬人次的票選,滿足了用戶的賽事消費體驗,提升了品牌在社會輿論中的口碑,最終獲得艾菲獎可謂實至名歸。

作為以實效為評估標(biāo)準(zhǔn)的國際級營銷傳播大獎,艾菲獎引領(lǐng)全球?qū)嵭I銷50余年,是業(yè)界公認的杰出營銷成就象征。此次榮譽加身,既是對淘寶天下在營銷行業(yè)市場影響力的肯定,更是對其創(chuàng)意營銷實力的認可和創(chuàng)新精神的激勵。基于“讓商業(yè)更有趣,讓商業(yè)更有趣”的使命,淘寶天下將持續(xù)以創(chuàng)意為內(nèi)核,勇于突破營銷邊界,為行業(yè)帶來更多的驚喜和可能性。
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