終于有品牌，沒(méi)讓付航扯嗓喊“PASSION”
“PASSION！PASSION！ PASSION！”
距離付航奪冠，過(guò)去40多天了，但他扯著嗓子，大喊“PASSION”的次數(shù)，也越來(lái)越多。
畢竟，這是他脫口秀最重要的一個(gè)標(biāo)簽。
他接的廣子，也就順理成章延續(xù)了這種風(fēng)格。
終于，有個(gè)品牌，不再讓付航扯著嗓子大喊“PASSION”三次，更沒(méi)讓付航講脫口秀，甚至又讓他當(dāng)回了“配角”……
這就是OLAY！
OLAY把付航請(qǐng)到廣州，給了他一個(gè)DV機(jī)，讓他掃街……
付航欣然接受：
“沒(méi)靈感的時(shí)候，就來(lái)街上走一走?！?/strong>
他先是走到一個(gè)小賣部，被一個(gè)用空水瓶扎起來(lái)的“圣誕樹(shù)”吸引。
雖然圣誕樹(shù)是假的，但有愛(ài)就能閃閃發(fā)光。
接著，他來(lái)到沙面島，遇見(jiàn)了一支“老年樂(lè)隊(duì)”在演奏。
“除了刮臺(tái)風(fēng)，不然每天都來(lái)?！?/p>
雖然退休了，但阿姨對(duì)音樂(lè)的“PASSION”沒(méi)“退休”。
又走了兩步，付航遇到了一只“機(jī)器狗”！
小狗叫北兒，雖然它后肢癱瘓，但主人的不放棄，讓它又獲新生。
走累了，付航找到一個(gè)咖啡廳休息。
窗外，他看到一對(duì)年輕情侶騎著摩托車，旁邊則是一對(duì)手牽手散步的爺爺奶奶。
“愛(ài)不是多大的事，但是能救人?！?/strong>
起初，大叔沒(méi)想通，不讓付航講脫口秀，OLAY想要表達(dá)什么？
直到看到最后的文案：
愛(ài)是所有PASSION的起點(diǎn)！
大叔才明白過(guò)來(lái)，哦，原來(lái)付航和OLAY在解構(gòu)“PASSION”這個(gè)詞。
比如：
父親為了女兒折騰廢瓶子、退休老人為音樂(lè)風(fēng)雨無(wú)阻（真實(shí)故事）、把小狗當(dāng)家人的不放棄（真實(shí)故事）、執(zhí)子之手與子偕老的長(zhǎng)情……
這些PASSION背后的支撐、動(dòng)力和起點(diǎn)，都來(lái)自愛(ài)！
不僅如此，OLAY在這個(gè)年末“彩蛋”不斷，比如張曼玉以及她的“愛(ài)自己”。
這是張曼玉回歸代言O(shè)LAY的第二條片子。
曼神不僅松弛感依舊，還穿上了禮服在大橋上優(yōu)雅地跳舞，猶如在王家衛(wèi)的電影里。
“別人想怎么對(duì)你，那是他們的選擇。我怎么對(duì)自己，是我的選擇?！?/strong>
“I am the Master of my Fate，I am the Captain of my Soul。精不精彩，美不美麗，我們來(lái)決定吧，2025，愛(ài)你愛(ài)我?！?/strong>
?????
雖然兩個(gè)片子的風(fēng)格不同，但其實(shí)都在講一個(gè)主題：愛(ài)別人，愛(ài)自己。
每年歲末，都是品牌的煽情時(shí)刻，今年可能尤為需要。OLAY聯(lián)手付航和張曼玉，又一次顛覆了大叔對(duì)品牌做社會(huì)化傳播的認(rèn)知。
大叔認(rèn)為，所有護(hù)膚品牌都應(yīng)該向OLAY學(xué)習(xí)3種能力，分別是：塑造“情緒價(jià)值”的能力、重新解構(gòu)“熱詞”的能力和“去爹味”的表達(dá)能力。
下面細(xì)說(shuō)。
1、塑造“情緒價(jià)值”的能力。
從大叔個(gè)人的感受和觀察來(lái)看，2024年是非常非常不容易的一年。
在新年到來(lái)之際，所有人都需要一股力量，來(lái)迎接自己的2025年，所謂“信心比黃金還可貴”。OLAY洞察到了這點(diǎn)，請(qǐng)張曼玉和付航，一邊撫慰你的內(nèi)心，一邊尋找生活中點(diǎn)滴的希望。
我們每個(gè)人，都能從張曼玉的溫情獨(dú)白里，還有付航鏡頭下的廣州街頭的大小愛(ài)意里，看到自己的影子。只有先把情緒價(jià)值拉滿，品牌才能和年輕人走在一起。但拉滿情緒不等于濫情，大叔認(rèn)為，付航和OLAY非常自然地把“愛(ài)”表達(dá)得如此具象且不做作，真的是治愈系寶藏！
如果你是廣告營(yíng)銷圈的人，你應(yīng)該知道，John Lewis（英國(guó)百貨品牌）每一年的圣誕廣告片都以“感人”而在社交媒體刷屏，OLAY這次，已經(jīng)有點(diǎn)像“護(hù)膚圈的John Lewi”了。
2、重新解構(gòu)“熱詞”的能力。
付航和“PASSION”，絕對(duì)是今年最火的人物和熱詞。
大叔上文提到，除了“復(fù)制”，品牌更應(yīng)該擁有對(duì)“熱門詞匯”的重新解構(gòu)能力，但不是刻意制造反差。所謂：借外部“熱點(diǎn)”來(lái)講品牌持續(xù)傳遞的理念。
OLAY交出了自己的答卷，即：“愛(ài)是所有PASSION的起點(diǎn)”。大叔認(rèn)為這個(gè)結(jié)構(gòu)很巧妙，既把今年張曼玉一直強(qiáng)調(diào)的“愛(ài)自己”做了延伸，又回扣了付航奪冠演講里的“只要勇敢做自己，就總有人會(huì)愛(ài)你”的金句，都緊緊扣在了“OLAY因愛(ài)而生” 數(shù)十年如一日延續(xù)品牌基因和品牌初心上。
其實(shí)，OLAY今年夏天簽下孫穎莎也是這個(gè)邏輯，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員其實(shí)更能體現(xiàn)熱愛(ài)和PASSION的關(guān)系。當(dāng)然，OLAY還玩了一個(gè)諧音梗：2025，愛(ài)你愛(ài)我。
3、“去爹味”的表達(dá)能力。
1和2想清楚了，怎么表達(dá)呢？品牌容易陷入“說(shuō)教”，也就是年輕人說(shuō)的“爹味重”。我們看到，00后整頓職場(chǎng)就是從“去爹味”開(kāi)始，你別教育我，更不要給我畫餅。
比如，OLAY找的代言人，本身就是去爹味的，比如張曼玉的松弛感，付航的接地氣。
在公眾溝通中，文案也是平等的，無(wú)論是張曼玉提到的“什么時(shí)候?qū)W會(huì)愛(ài)自己，都不算太遲”，還是付航提到的“感覺(jué)靈感快要枯竭的時(shí)候就上街走走”。
當(dāng)然，OLAY上述3種能力背后，也有一個(gè)“PASSION”做支撐，那就是OLAY長(zhǎng)期主義地傳播“愛(ài)與美”，對(duì)女性和科學(xué)的熱愛(ài)，閉環(huán)了。
最后，你的2024，過(guò)得好嗎？希望你找到了你的“PASSION”，也歡迎你留言分享你的“PASSION”。
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