《好東西》票房破5億，源氏木語攜小紅書助力娛樂營銷新玩法
12月7日，實(shí)木家居品牌源氏木語攜手小紅書「紅薯影迷會」IP，在上海金逸影城虹口龍之夢IMAX店成功舉辦了電影《好東西》“超有木的好東西”觀影活動。作為電影《好東西》的官方合作伙伴，此次源氏木語將品牌營銷尋“新”的視角投向小紅書。畢竟當(dāng)下，小紅書已成為最具影響力的年輕人社區(qū)平臺之一，在拓寬電影營銷更多可能性上優(yōu)勢明顯。
本次活動的成功舉辦，也雙向驗(yàn)證了品牌與平臺的合作共贏性。一方面品牌借助平臺的營銷新玩法，可以更好地實(shí)現(xiàn)口碑價值的新增量，深化用戶對品牌的更廣認(rèn)知；另一方面，也再次印證了平臺在連接電影IP、品牌和用戶方面的獨(dú)特優(yōu)勢。當(dāng)文化消費(fèi)市場快速迭代，傳統(tǒng)營銷模式越來越難以輕易觸達(dá)年輕群體，小紅書依托在消費(fèi)場景趨勢洞察、宣發(fā)核心策略打造等方面的成熟經(jīng)驗(yàn)，以創(chuàng)新的玩法連接內(nèi)容、品牌和用戶。
源氏木語與「紅薯影迷會」線上線下齊聯(lián)動 助力品牌與用戶雙向奔赴
活動當(dāng)天，眾多觀眾走進(jìn)影院，與《好東西》完成了一次高能量的情感邂逅。作為在此次活動中連接電影自身與品牌精神內(nèi)核的核心策劃者，源氏木語和「紅薯影迷會」通過多元化的傳播渠道和沉浸式的互動體驗(yàn)，讓品牌和電影IP在用戶心中實(shí)現(xiàn)了雙向完美奔赴。
在《好東西》影片中，主角鐵梅（宋佳 飾）和小葉（鐘楚曦 飾）家中的全屋家居產(chǎn)品均由源氏木語贊助提供，這個電影中的最大品牌特色彩蛋，規(guī)避掉了過往一些品牌在其他電影中強(qiáng)行植入的生硬感，以貼近生活、貼近角色畫像感的品牌意識表達(dá)，成功完成了與電影氣質(zhì)完美適配的滲透式傳遞。
在當(dāng)天“超有木的好東西”觀影活動現(xiàn)場，作為電影官方合作伙伴的源氏木語，聯(lián)合“紅薯影迷會”為觀眾打造了沉浸式的觀影體驗(yàn)。映后提問環(huán)節(jié)中，源氏木語被高頻次提及，觀眾們由電影主人公的質(zhì)感家居生活聯(lián)想到了對自我理想之家的構(gòu)想描述，這顯示了源氏木語在消費(fèi)群體中的品牌影響力。緊隨其后的游戲互動環(huán)節(jié)中，自發(fā)上臺接受電影名臺詞記憶大比拼的觀眾，也獲得了由源氏木語所提供的獎品。不僅如此，活動現(xiàn)場當(dāng)天還設(shè)置了沉浸式打卡點(diǎn)，觀眾可憑借打卡獲得《好東西》聯(lián)名帆布包。
源氏木語的好物屬性在活動中完美露出，其營銷方式的有序有效深透，成功將自身的品牌文化附著于觀眾對影片內(nèi)容的情感之中，讓源氏木語“木之所及，皆美好”的品牌生命力有了更具象的傳播，這極大提升了品牌在年輕群體中的認(rèn)知度和好感度。
隨著電影《好東西》上映后的熱度發(fā)酵，同款家居產(chǎn)品在全網(wǎng)也持續(xù)產(chǎn)生了較高的熱度和關(guān)注度，不少觀眾表示看完電影后已經(jīng)被電影同款家居產(chǎn)品種草，鐵梅家的一應(yīng)裝置堪稱是大家心中向往已久的“夢中情屋”。越來越多的人開始走進(jìn)源氏木語，發(fā)現(xiàn)影片的紅色沙發(fā)、被人氣書單所塞滿可根據(jù)空間自己DIY疊加的鐵梅同款大空間書柜、小葉在家就能獨(dú)自小酌治愈自我的mini bar氛圍吧臺小柜等，這些通通可以在源氏木語get同款。
小紅書重構(gòu)影視營銷生態(tài) 「紅薯影迷會」強(qiáng)種草強(qiáng)反哺IP營銷
回顧「紅薯影迷會」與電影IP的過往案例發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)營銷方式不同，它將更多營銷注意力放置于深耕“電影內(nèi)容、品牌價值和用戶體驗(yàn)”這三者的整合之上。從場景、趨勢、情緒三個層面做洞察，構(gòu)建全新的營銷生態(tài)系統(tǒng)，引導(dǎo)IP粉絲轉(zhuǎn)化為品牌用戶。
助力品牌走進(jìn)院線電影，「紅薯影迷會」為品牌與電影尋求曝光最大化。小紅書將品牌的傳播觸點(diǎn)深入到電影的核心觀影場景之中。從影院大廳到影廳內(nèi)部，小紅書以定制化的聯(lián)名物料將品牌與電影深度融合，以沉浸感的體驗(yàn)場景助力品牌與影片IP曝光雙贏。
依托IP影響力，擴(kuò)張品牌營銷滲透力。以跨界聯(lián)動創(chuàng)新宣傳策略，加深品牌與用戶情感聯(lián)結(jié)，以此增強(qiáng)用戶忠誠度、促進(jìn)IP的話題熱度在平臺內(nèi)部轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)知度。不僅如此，小紅書后續(xù)還以營銷生態(tài)整合能力為支撐，持續(xù)為品牌影響力的不斷滲透提供策略支撐，從而吸引IP粉絲與品牌形成深度關(guān)聯(lián)，為品牌后續(xù)拓展引入更持久的消費(fèi)活力。
探索情緒洞察對品牌營銷的最大附加值。小紅書通過多元傳播渠道和沉浸式的互動體驗(yàn)，讓觀眾在觀影前后感受到品牌與電影的深度融合，為品牌營銷開辟新視野。
以「紅薯影迷會」為例，小紅書在映后引導(dǎo)觀眾圍繞電影交流時，源氏木語的好物屬性穿插于電影情節(jié)中自然露出，這讓品牌與觀眾建立起了直接的情感鏈接。另一方面，線上話題策劃和UGC引導(dǎo)，也讓品牌以自然的方式滲透到用戶的日常社交中，從而完成品牌理念的傳遞。而「好好玩俱樂部」則讓線下體驗(yàn)更具趣味性?！讣t薯影迷會」線上線下的聯(lián)動對品牌的加持，過往已有許多優(yōu)質(zhì)案例，如在《神偷奶爸4》電影IPx一汽大眾的合作中，活動期間爆發(fā)7w+篇優(yōu)質(zhì)影迷種草向UGC，活動聲量超5億；在First電影節(jié)xvivo的合作中，貫通電影節(jié)調(diào)性與品質(zhì)，打造手機(jī)的高端影像質(zhì)感成功滲透小紅書高凈值文娛消費(fèi)人群。
作為年輕用戶聚集的“種草社區(qū)”，小紅書攜手電影IP原生贊助客戶，圍繞影片的議題價值屬性，匹配最適應(yīng)影片內(nèi)容的定制化營銷策略手段，這為電影與品牌的雙向賦能注入了新的活力。而「紅薯影迷會」的成功示范，也為未來品牌與影視IP的合作提供了借鑒思路。
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