案例｜潔麗雅“國色”：承傳世之色，敬傳承之美
項目背景：潔麗雅國色系列產(chǎn)品上新
潔麗雅推出的“國色”系列產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品的靈感來源是潔麗雅總裁留學期間，在參觀大英博物館中國館時，他被館中的單色釉墻深深震撼，感慨流落海外的中國文物并不被理解，也意識到：一個民族文化最好的載體就是這個民族所呈現(xiàn)出來的生活方式。每一件“國色”產(chǎn)品不僅是日常用品，更能承載著中國人的生活方式的表達、中國源遠流長文化、中式審美的表達。
營銷策略：從社會情緒出發(fā)，構(gòu)建文化共鳴，建立消費認同。
基于社會對海外中國文物關(guān)注、傳統(tǒng)文化復興、民族自信崛起趨勢，策劃與國色產(chǎn)品、訪談片、潔麗雅品牌高度契合的熱點話題與內(nèi)容，自然植入品牌理念、品牌IP、產(chǎn)品種草等，確保了話題內(nèi)容的高效傳播以及正面反饋
核心亮點：斬獲抖音熱榜主榜與種草榜雙榜TOP1
項目主話題#中國色彩的浪漫有多絕#累計播放量達到1.2億+，并成功登上抖音熱榜主榜與種草榜雙榜第一。吸引央視文藝、宣傳甘肅等媒體官號，曾黎等明星藝人，黑黑草梅等數(shù)10位頭部達人，以及眾多中腰部達人主動參與，形成真正的全民事件。
話題總互動量突破668萬次，評論聚焦?jié)嶜愌牌放?、國色產(chǎn)品以及毛巾少爺、毛巾二叔IP的正向討論。
內(nèi)容創(chuàng)意：多層次多維度內(nèi)容布局吸引用戶共鳴
從產(chǎn)品故事到“大國國韻傳承”、“文物回歸企盼”、“國色變裝”，圍繞核心物料《國色如常，才不尋?！房偛迷L談片，打造了全新的品牌傳播方式，令國色系列在大眾視野中煥發(fā)新生。
核心物料首發(fā)上陣
焦點達人國色變裝演繹，擴散影響力
營銷號多視角二創(chuàng)，引發(fā)熱議
社會媒體輪番解讀，權(quán)威定調(diào)
KOC參與變裝，花式種草產(chǎn)品
藍v聯(lián)動，國色聯(lián)盟集結(jié)，驚喜聯(lián)播
物料創(chuàng)意
訪談片海報：以國色毛巾肌理為底紋，刻畫國色意境感。畫面設(shè)計表現(xiàn)潔麗雅總裁、國色產(chǎn)品及映射文物、中國傳統(tǒng)色彩關(guān)系。
預告海報：以國色毛巾為幕布，流失文物再次驚艷登場
國色科普視頻：講述中國傳統(tǒng)色來歷淵源，科普泱泱華夏大國東方美學的文化之美
social海報：設(shè)計MBTI系列海報，解讀不同國色背后彰顯的性格特征，講述國色故事，種草專屬國色產(chǎn)品。
商業(yè)價值：在創(chuàng)造品牌文化價值同時，構(gòu)建種草轉(zhuǎn)化閉環(huán)
以中國傳統(tǒng)色彩與文化為載體，提升品牌知名度和美譽度，更在消費者心中樹立了鮮明的文化印象。同時，通過話題頁引流直播間、真人產(chǎn)品種草、短視頻小藍詞引導看后搜、官博下場玩梗、毛巾少爺&達人直播聯(lián)動等系列動作，實現(xiàn)種草轉(zhuǎn)化閉環(huán)，達成商業(yè)價值的最大化。
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