豆瓣9.1的好東西，讓品牌看到「治愈」新機(jī)遇
“什么是好東西？能讓你開(kāi)心的，就是好東西。”
近期，電影《好東西》在影壇掀起了一股熱潮，成為了大眾熱議的焦點(diǎn)。
這部由 90 后導(dǎo)演邵藝輝執(zhí)導(dǎo)的影片，自上映以來(lái)便收獲了極高的關(guān)注度和口碑，豆瓣開(kāi)分 9.1 分，截至 11 月 26 日票房已突破 2 億，成績(jī)斐然。
獨(dú)特的敘事風(fēng)格、深刻的社會(huì)議題探討以及所傳達(dá)出的治愈力量，深深地打動(dòng)了觀眾的心，引發(fā)了廣泛的討論。
其中，也讓我們看到了溫柔的女性力量和大眾對(duì)「治愈向」內(nèi)容的強(qiáng)烈需求。
《好東西》，有什么好東西？
據(jù)貓眼統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至11月28日，電影《好東西》票房已達(dá)2.36億。其在票房、排片率等方面都穩(wěn)居第一。
更難能可貴的是，《好東西》在豆瓣網(wǎng)上獲得了9.1的超高分，評(píng)分人數(shù)超35萬(wàn)，呈持續(xù)上漲趨勢(shì)。
而在社媒平臺(tái)上，《好東西》以溫柔的女性敘事視角和犀利金句引眾多網(wǎng)友熱議，討論熱度居高不下。
據(jù)眾爍社媒魔方數(shù)據(jù)顯示，近15天關(guān)于電影好東西話題互動(dòng)量達(dá)千萬(wàn)。
* 眾爍社媒魔方數(shù)據(jù)
影片中，單親媽媽王鐵梅（宋佳 飾）攜女兒王茉莉（曾慕梅 飾）搬遷新家，并與隔壁的樂(lè)隊(duì)主唱小葉（鐘楚曦 飾）成為鄰居。
她們?cè)谏钪谢ハ喾龀?，互相扮演起彼此“媽媽”的角色，期間發(fā)生的女性成長(zhǎng)、童年傷疤、情感挫折、家庭婚戀等社會(huì)議題引廣泛討論，#好東西母系社會(huì)#、#好東西新的女性敘事#等話題紛紛沖上熱搜。
與以往的女性電影不同，《好東西》并不鼓吹女性的脆弱與悲慘經(jīng)歷，沒(méi)有強(qiáng)烈的戲劇沖突和明晰的故事主線，卻以其輕盈、松弛的敘事風(fēng)格，以及三位女性角色之間溫暖、互助的情感關(guān)系，讓觀眾感受到女性的力量，進(jìn)一步治愈了現(xiàn)實(shí)中普遍“焦慮”的情緒狀態(tài)。
不少網(wǎng)友表示，《好東西》治愈好了自己的精神內(nèi)耗。
這種「治愈」不僅來(lái)自于影片的故事本身，還來(lái)自電影對(duì)當(dāng)代社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的關(guān)注和思考，這種飽含社會(huì)話題的女性普世價(jià)值引發(fā)人們深度思考，直擊女性大眾的情緒需求。
「治愈」需求普遍存在，當(dāng)下的社會(huì)主旋律
「治愈向」內(nèi)容，本質(zhì)是迎合消費(fèi)者的情緒需求，做情緒營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。
從去年暑期檔《芭比》，到今年春節(jié)的《熱辣滾燙》、中秋檔《出走的決心》，再到如今的《好東西》，女性題材的文藝作品不斷涌現(xiàn)，其共性皆含「治愈」話題。
不論是《芭比》的自我覺(jué)醒、《熱辣滾燙》的突破自我、追求改變或是《出走的決心》的果敢堅(jiān)定，都如《好東西》般給人以力量與啟迪，治愈現(xiàn)實(shí)生活中面臨刻板印象、身材焦慮、婚姻家庭等問(wèn)題的女性觀眾。
這一現(xiàn)象背后，反映出了當(dāng)下女性消費(fèi)者對(duì)治愈力的強(qiáng)烈偏好。
但「治愈向」的需求并不僅局限在「她力量」，而是整個(gè)社會(huì)大環(huán)境下的大眾需求。
快節(jié)奏社會(huì)當(dāng)下，人們面臨著來(lái)自生活、工作、學(xué)業(yè)等各方面的巨大壓力，心理健康成為突出問(wèn)題。處于社會(huì)壓力的調(diào)節(jié)需求，「治愈向」內(nèi)容以其輕松、溫暖的特點(diǎn)，成為人們調(diào)節(jié)情緒的一種有效方式。
同時(shí)，當(dāng)代年輕人還面臨人際關(guān)系疏離等社交難題。“宅文化”、“I人E人”、躺平”等風(fēng)氣盛行，普遍籠罩著壓抑的氛圍，「治愈向」內(nèi)容能夠滿足人們對(duì)社交貧瘠、情感補(bǔ)足的需求。
而隨著物質(zhì)生活的滿足，大眾開(kāi)始追求精神層面的富裕。「治愈向」內(nèi)容不僅滿足當(dāng)下年輕人的精神需要，更迎合來(lái)了她們尋找自我意義與價(jià)值的需求。
例如，社媒平臺(tái)持續(xù)不斷的戶外/大自然/自由話題，#人就應(yīng)該在沒(méi)有天花板的地方 #風(fēng)和自由 #特種兵旅行 #勇敢的人先享受世界 等主流話題，皆暗藏「治愈向」需求，大家一直在生活路上治愈自己。
抖音平臺(tái)上，關(guān)于#治愈系 的話題，已有超千億的播放量，小紅書(shū)上#治愈 話題超百億瀏覽量。
不僅僅是文化藝術(shù)領(lǐng)域，品牌建設(shè)同樣需要順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)「治愈」的需求，傳遞溫暖，激發(fā)共情，讓自己成為消費(fèi)者情緒的避風(fēng)港。
「治愈」力量盛行，品牌大行其道
品牌想要成為消費(fèi)者心中的「治愈力」，方法有很多。可以是價(jià)值敘事，可以是風(fēng)格美學(xué)，還能是品牌故事的闡述，一切讓消費(fèi)者感知的信息，都是「治愈」內(nèi)容的建設(shè)方向。
在品牌價(jià)值敘事上，內(nèi)衣品牌 “內(nèi)外” 跳出了傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌單純強(qiáng)調(diào)功能性或性感的局限，將品牌敘事聚焦于女性的自我認(rèn)知與內(nèi)心感受。
其宣傳語(yǔ) “身體會(huì)知道The Body Knows”，簡(jiǎn)潔而有力地傳達(dá)了一種尊重自我、接納自我的理念。
內(nèi)外通過(guò)講述不同年齡、不同身材、不同生活背景的女性與內(nèi)衣之間的故事，展現(xiàn)了女性在追求舒適與自我認(rèn)同過(guò)程中的成長(zhǎng)與變化。
這種從女性視角出發(fā)，關(guān)注女性內(nèi)心世界的品牌敘事方式，無(wú)疑給女性消費(fèi)者帶來(lái)了一種被理解、被關(guān)愛(ài)的治愈感，而消費(fèi)群體對(duì)品牌的共鳴之情，理所當(dāng)然地轉(zhuǎn)化為復(fù)購(gòu)行動(dòng)，成為品牌的忠誠(chéng)消費(fèi)者。
在品牌風(fēng)格敘事上，護(hù)膚品牌 “伊索” 同樣別具一格。它以天然、純凈的產(chǎn)品理念為基礎(chǔ)，將品牌故事融入到每一款產(chǎn)品的研發(fā)與推廣中。
首先，伊索通過(guò)簡(jiǎn)潔而富有哲理的語(yǔ)言，傳遞了一種獨(dú)特的生活態(tài)度，強(qiáng)調(diào)“純粹”與“自然”的理念。這種價(jià)值觀的傳播讓消費(fèi)者感受到一種內(nèi)在的平靜與舒適。
其次，伊索的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)極具美學(xué)感，簡(jiǎn)約而不失溫度，從瓶身的質(zhì)感到標(biāo)簽的字體，無(wú)一不傳遞出對(duì)細(xì)節(jié)的深刻關(guān)注。這種精致的視覺(jué)體驗(yàn)本身就具有治愈功能，它讓消費(fèi)者在日常使用中獲得一種儀式感和情緒上的安撫。
再者，伊索的門(mén)店設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝以及宣傳文案都散發(fā)著一種質(zhì)樸寧?kù)o、簡(jiǎn)單純粹的氣息。給消費(fèi)者提供一個(gè)逃離喧囂、沉浸自我的空間。在這里，消費(fèi)者不僅購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，更是在一個(gè)療愈的氛圍中重新找回內(nèi)心的平衡。
* 圖源Aesop伊索
不少消費(fèi)者表示被伊索品牌表達(dá)的井然有序治愈了。
在品牌故事敘述上，玩偶品牌 “Jellycat” 以故事敘述為主，擬人化賦予產(chǎn)品意義，成為了治愈系品牌的代表。
Jellycat賦予每款玩具獨(dú)特的個(gè)性和故事背景，讓它們不僅僅是玩具，更具備了鮮明的身份、性格和興趣愛(ài)好。比如經(jīng)典的邦尼兔，它陪伴著無(wú)數(shù)孩子和大人度過(guò)了一個(gè)個(gè)溫馨的夜晚。
品牌還通過(guò)定期發(fā)布以玩具為主角的定格動(dòng)畫(huà)和趣味短視頻，讓消費(fèi)者能夠更加生動(dòng)地體驗(yàn)到玩具的“人格魅力”，從而拉近了與消費(fèi)者的情感距離。
- 擁抱治愈一切 -
* 圖源 Jellycat
除此以外， Jellycat上海快閃體驗(yàn)店的活動(dòng)，以沉浸式擬人打包服務(wù)收割萬(wàn)眾童心。
從店員的裝扮、門(mén)店的裝潢到結(jié)賬打包的方式，Jellycat的每個(gè)細(xì)節(jié)都在精心營(yíng)造一種咖啡屋般溫馨的氛圍。有網(wǎng)友戲謔道，Jellycat的店員工作與幼教教師頗為相似，畢竟這些玩偶并沒(méi)有真正的生命。
Jellycat通過(guò)這些可愛(ài)的玩偶和與之相伴的美好故事，傳遞出了一種純真、無(wú)邪的情感，讓消費(fèi)者在擁抱玩偶的瞬間，仿佛回到了無(wú)憂無(wú)慮的童年時(shí)光，感受到了滿滿的治愈力量。
電影《好東西》為我們提供了一個(gè)全新的視角，讓我們看到了品牌在滿足消費(fèi)者情緒價(jià)值下的細(xì)分點(diǎn)——治愈力。
在如今這個(gè)快節(jié)奏、充滿焦慮的時(shí)代，品牌的“治愈力”不僅是一種情感上的慰藉，更是品牌敘事中的一種全新突破。
它代表著品牌從單純的功能提供者，轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦械呐惆檎吆托撵`的治愈者。治愈的力量，正如涓涓細(xì)流，在不經(jīng)意間滋養(yǎng)著消費(fèi)者內(nèi)心深處的渴望。
這種連接，或許正是品牌敘事的未來(lái)之道，帶領(lǐng)品牌在繁雜的市場(chǎng)中，找到一條更具人文關(guān)懷的突圍之路。
* 部分圖片截圖自社交網(wǎng)絡(luò)，不含營(yíng)利性質(zhì)，如有問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系后臺(tái)刪除。
— 我們是誰(shuí) —
成立于2015年，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司；核心團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)與互聯(lián)網(wǎng)公司，平均具備10年以上品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)；
基于縝密的數(shù)據(jù)分析和深度的人群洞察，圍繞品牌的多維建設(shè)，為品牌提供「爆品打造」「創(chuàng)意服務(wù)」「整合營(yíng)銷(xiāo)」「內(nèi)容種草」「精準(zhǔn)投流」等全鏈路解決方案；
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