本文來(lái)自莊淑芬于11月1日在廣州TEDxTianhe所做的演講：
大家好！
主辦單位邀請(qǐng)我的時(shí)候，剛好我把奧美中國(guó)CEO的職位交出去了，我很坦白告訴對(duì)方：“你們是否要邀請(qǐng)別人？”主辦方是這樣回答的：”我們找的是你這個(gè)人，不是你的頭銜?！?br />
其實(shí)交棒的時(shí)候，我的內(nèi)心是唱著一首歌叫做忐忑，正擔(dān)心個(gè)人價(jià)值在組織內(nèi)外面臨挑戰(zhàn)。
主辦方那句我們邀請(qǐng)的是你這個(gè)人，不是你的頭銜，就像當(dāng)頭棒喝，讓我豁然開(kāi)朗，可不是， 你就是你自己的品牌，你就是你人生的CEO。人生旅途千變?nèi)f化，你的個(gè)人品牌就是你最大的資產(chǎn)。
所以我決定用我的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，和大家分享如何打造個(gè)人品牌。
我的品牌人生從服務(wù)一家跨國(guó)企業(yè)在臺(tái)灣的快消品牌開(kāi)始?；巳陼r(shí)間讓一個(gè)比當(dāng)時(shí)市場(chǎng)貴四倍的洗發(fā)精品牌變成最受婦女喜愛(ài)的高端品牌。前所未有的香味行銷(xiāo)傳播風(fēng)風(fēng)火火，讓我一戰(zhàn)成名，上了癮，也激發(fā)我對(duì)品牌的熱愛(ài)。
品牌 BRAND 這個(gè)英文字，原本是烙印在動(dòng)物上的一個(gè)記號(hào)，沒(méi)想到現(xiàn)在變得這么有學(xué)問(wèn)，讓我在這里賣(mài)弄一下；品牌大于產(chǎn)品，所有的品牌之后都有一個(gè)產(chǎn)品，但不是所有產(chǎn)品都可以變成品牌。舉個(gè)例，我相信中國(guó)大陸至少有一千個(gè)人叫做馬云，但不是所有叫馬云的人都可以變成阿里巴巴那位馬云。
品牌有企業(yè)品牌，商品品牌，國(guó)家品牌，城市品牌，和個(gè)人品牌。
以人來(lái)說(shuō)，你的才能是產(chǎn)品，你的聲譽(yù)是品牌。
品牌和人一樣，活著要有Purpose，用中文說(shuō)是目的，聽(tīng)起來(lái)很功利，我把它升級(jí)變成夢(mèng)想；更高的目的就是理想。理想呈現(xiàn)品牌對(duì)外在世界的觀(guān)點(diǎn)，形成一套價(jià)值體系來(lái)驅(qū)動(dòng)品牌的行動(dòng)。聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)高大上是吧？讓我用一個(gè)簡(jiǎn)單的填空題來(lái)表達(dá)：
跟人一樣，理想讓品牌無(wú)形中有了高度。
我想問(wèn)問(wèn)現(xiàn)場(chǎng)女性同胞有多少人認(rèn)為自己美麗？請(qǐng)舉手！ 這就是為我最喜歡多芬在全球推廣女性美麗民主化的傳播活動(dòng)的原因：
請(qǐng)大家欣賞多芬的一支視頻 ！ 看看女性美麗是如何演進(jìn)的。
大多數(shù)都是人工打造。我希望將來(lái)所有女性都對(duì)自己更有自信！
那么奧美的品牌大理想是什么？
這個(gè)大理想是奧美全球所推出的。中文翻譯是我和一位資深創(chuàng)意總監(jiān)字字推敲而成。那句“內(nèi)蘊(yùn)的恢宏”，有點(diǎn)拗口，不要小看它噢！它感動(dòng)了很多人。
從專(zhuān)業(yè)層面，我們幫助企業(yè)和品牌發(fā)揮內(nèi)蘊(yùn)的恢宏；
從個(gè)人層面，我們創(chuàng)造環(huán)境和文化讓員工發(fā)揮才華！
這個(gè)理想和我個(gè)人想法不謀而合。我有個(gè)工作長(zhǎng)達(dá)30年的伙伴－宋秩銘先生。上個(gè)世紀(jì)的八零年代，我們引進(jìn)世界奧美資本，挽救一家在臺(tái)灣屬于金融集團(tuán)卻瀕臨破產(chǎn)的廣告公司，改名臺(tái)灣奧美廣告公司，讓奧美正式登陸臺(tái)灣。九零年代初期，我們從臺(tái)北辦公室轉(zhuǎn)調(diào)人才建立上海奧美，開(kāi)始中國(guó)大陸的長(zhǎng)征。
30年來(lái), 我們創(chuàng)造強(qiáng)勁的企業(yè)文化，重視個(gè)人，知識(shí)，創(chuàng)造力。 我們有許多業(yè)界創(chuàng)舉：學(xué)長(zhǎng)制輔導(dǎo)新人，充電假讓資深人員進(jìn)修，舉辦年度旅游讓年輕人很早出國(guó)增長(zhǎng)見(jiàn)聞。全年無(wú)休的奧美培訓(xùn)，分享新知出版書(shū)籍，累積也傳承知識(shí)。我擔(dān)任“奧美的觀(guān)點(diǎn)”刊物總編輯至今25年，比我當(dāng)CEO還久。
有了知識(shí)和見(jiàn)識(shí)，人人發(fā)揮創(chuàng)作力就可以樂(lè)在工作享受生活。不斷發(fā)揮創(chuàng)造力還有一個(gè)好處－就是保證幾年后你會(huì)比你的同學(xué)們看起來(lái)年輕有活力。不信的話(huà)，歡迎你加入試試看！
當(dāng)然企業(yè)文化也必須創(chuàng)新。數(shù)碼時(shí)代創(chuàng)意和科技密不可分。我在北京辦公室成立藝術(shù)畫(huà)廊，利用會(huì)議室之間的空間提供年輕藝術(shù)家免費(fèi)的展覽場(chǎng)地，刺激創(chuàng)意，我們也設(shè)立數(shù)碼實(shí)驗(yàn)室發(fā)布最新應(yīng)用技術(shù)。人文科技兩手抓，希望激發(fā)跨界思考。有機(jī)會(huì)，歡迎到奧美的辦公室參觀(guān)！
多年來(lái)，我們?yōu)闃I(yè)界培養(yǎng)了不少總經(jīng)理，也比競(jìng)爭(zhēng)者擁有更多一線(xiàn)，二線(xiàn)，甚至三線(xiàn)的管理人才，他們都站在風(fēng)口浪尖的位置領(lǐng)導(dǎo)新的一代，所以我才可以順利交棒，眼前百花齊放百鳥(niǎo)爭(zhēng)鳴，我相信每個(gè)人都發(fā)揮內(nèi)蘊(yùn)的恢宏。
三十年來(lái)，我相信我發(fā)揮內(nèi)蘊(yùn)的恢宏！除了臺(tái)灣奧美，我在倫敦奧美工作將近一年。2003年請(qǐng)調(diào)北京奧美時(shí)，我是臺(tái)灣奧美集團(tuán)董事長(zhǎng)。那一年三月開(kāi)始北漂生活，一年之間比了九次稿，都贏了。但是那一年爆發(fā)非典，生意幾乎停擺，差點(diǎn)讓我鎩羽而歸，幸好個(gè)性有夠堅(jiān)持沒(méi)有放棄。今年是我在中國(guó)大陸的第十一年。在團(tuán)隊(duì)的努力下，奧美中國(guó)現(xiàn)在是全球第三大辦公室。談這事，其實(shí)是要告訴諸位，永不放棄是打造個(gè)人品牌的精神條款！
我建議你更進(jìn)一步把自己當(dāng)奢侈品牌，因?yàn)槟悛?dú)一無(wú)二的稀有性正是奢侈品牌的基本配備。找出個(gè)人的獨(dú)特元素，讓自己發(fā)亮！
再介紹一只“花蝴蝶” 幫你打造個(gè)人品牌。左邊的翅膀代表自我探索，你想成為怎樣的一個(gè)人？核心是自我承諾，你想做什么“豐功偉業(yè)”，記得要有高度！右邊翅膀創(chuàng)造品牌經(jīng)驗(yàn)，你的行動(dòng)，呈現(xiàn)，創(chuàng)新，把這些想清楚。有了這只花蝴蝶，你可以看得遠(yuǎn)飛得高！不用擔(dān)心，它是工具，它沒(méi)有蝴蝶效應(yīng) ?！
接地氣，還需要一份品牌白皮書(shū)，把你的品牌關(guān)鍵因素都寫(xiě)成白底黑字。這是一份善意的提醒；當(dāng)你小有成就, 不會(huì)得意忘形; 當(dāng)你大受挫折, 不會(huì)垂頭喪氣!
再談熱情，和愛(ài)情一樣；歲月再好都會(huì)慢慢蒸發(fā)，大難來(lái)臨接受考驗(yàn)。我當(dāng)臺(tái)灣奧美廣告總經(jīng)理時(shí)，大環(huán)境改變，奧美network嚴(yán)格控管財(cái)務(wù)，當(dāng)時(shí)很有名的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)認(rèn)為奧美文化改變帶隊(duì)出走。九十個(gè)人的公司走了三分之一，就像牛奶工廠(chǎng)，牛走了，工人也走了，剩下廠(chǎng)長(zhǎng)。由于奧美品牌，集體辭職上了報(bào)紙，標(biāo)題寫(xiě)著：奧美帝國(guó)崩盤(pán)了！公司和個(gè)人聲譽(yù)都遭到傷害。當(dāng)時(shí)的我非常痛苦。那是我在廣告界掉最多眼淚的一年，熱情都被我哭走了！天生不服輸?shù)膫€(gè)性讓我打起精神，改組公司提拔人才，花兩年時(shí)間重建奧美，后來(lái)團(tuán)隊(duì)的表現(xiàn)被兩份專(zhuān)業(yè)雜志評(píng)為風(fēng)云代理商。
面對(duì)失敗浴火重生，讓我把熱情找回來(lái)！人生的拐點(diǎn)其實(shí)是讓你煽風(fēng)點(diǎn)火，重燃熱情的關(guān)鍵時(shí)刻！開(kāi)始力爭(zhēng)上游時(shí)，在職場(chǎng)上專(zhuān)注才能發(fā)展，也要培養(yǎng)聲譽(yù)。不斷提升夢(mèng)想，你的熱情就源源不絕。
夢(mèng)想是理想的先驅(qū)， 只要實(shí)現(xiàn)一個(gè)一個(gè)夢(mèng)想，發(fā)揮內(nèi)蘊(yùn)的恢宏勇往直前，理想就不會(huì)太遙遠(yuǎn)！
One more thing!
我還有一個(gè)大理想，有句話(huà)：“長(zhǎng)江后浪推前浪，前浪拍死在沙灘上?！?其實(shí)前浪不必太早死，他們可以華麗轉(zhuǎn)身?yè)肀Ш罄??？纯瓷鐣?huì)上有多少正在起跑的職場(chǎng)菜鳥(niǎo)，正需要人生導(dǎo)師；而事業(yè)有成激流勇退的長(zhǎng)輩們擔(dān)當(dāng)導(dǎo)師綽綽有余，何況長(zhǎng)輩們需要逆生長(zhǎng)，學(xué)習(xí)新事物避免老年癡呆！所以我希望整合企業(yè)間的資源，打造一個(gè)O2O的人生大學(xué)堂，Online to Offline，One to One，讓后浪和前浪相互認(rèn)養(yǎng)薪火相傳。
一個(gè)理想， 讓你永不放棄；一只蝴蝶，幫你打造品牌；一本白皮書(shū)，提醒你莫忘初衷；一份熱情，支持你勇往直前。
You are your own brand ！祝大家發(fā)揮內(nèi)蘊(yùn)的恢宏，成功上路！
Shenan
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