延長殼牌化身西馬超級加油團(tuán)，打造品牌賽事傳播樣本
“我超越了昨天的自己，哪怕只是那么一丁點(diǎn)兒，才更為重要?！?/h4>
——村上春樹《當(dāng)我談跑步時(shí)我談些什么》
你，跑過馬拉松嗎？
2024西安馬拉松，你上場了嗎？
42.195公里！
幾乎沒有哪項(xiàng)運(yùn)動像馬拉松一樣，需要足夠動人的理由去說服自己開跑。
一場完整的馬拉松，以超長的距離考驗(yàn)和挑戰(zhàn)著跑者身心雙重的極限與突破。
一場馬拉松，活躍一座城。
2024西安馬拉松賽，來自37個(gè)國家和地區(qū)的35000名跑者，帶著不斷超越的跑者之心，為這座古城激發(fā)出更加活力的光芒。
延長殼牌作為2024年西安馬拉松官方服務(wù)商，面對這一全民重大賽事，如何借勢為品牌創(chuàng)造話題與聲量，提升品牌關(guān)注度，讓跑道成為品牌的發(fā)聲場？
延長殼牌給出的答案是：全員化身西馬超級加油團(tuán)，在跑道沿途打造超級加油站，營造全城為西馬加油氛圍，和跑者雙向奔赴，共鳴馬拉松精神。
↑ 點(diǎn)擊觀看延長殼牌西安馬拉松宣傳片
與跑者之心共鳴 回歸馬拉松本質(zhì)
馬拉松的本質(zhì)在于超越自己
在跑馬的圈子里，有一個(gè)黑話叫“PB”，通常是指個(gè)人最短的完成時(shí)間，如5公里、10公里、半馬或全馬的最佳成績。這些記錄可以成為跑者超越自我、打破極限的目標(biāo)與動力。
甚至，從不想跑到主動奔跑，從乏力困頓到精神飽滿，從焦慮緊張到身心愉悅，每一次的改變都是你的PB。不斷超越自己，這跑過的人才懂的馬拉松意義。
所以我們說，馬拉松背后最值得品牌去深挖去鏈接的，正是跑者突破身體和心理極限，超越自我的跑者之心！
而談到不斷超越自我的精神內(nèi)核，延長殼牌的賽道基因賦予了本次傳播的天然鏈接點(diǎn)。
永遠(yuǎn)在超越自己的延長殼牌
延長殼牌深耕西安十五年，在時(shí)代變遷中一步步見證著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和賽道更迭，踩準(zhǔn)時(shí)代浪頭和城市發(fā)展方向，深度參與區(qū)域建設(shè)，成為西安這座城市高速發(fā)展的動力之一，為城市注入強(qiáng)勁能量。其主要的燃油產(chǎn)品，殼牌V-Power于1998年面世，此后殼牌根據(jù)市場變化持續(xù)探索，不斷煥新配方、豐富產(chǎn)品體系，成為高端燃油市場的標(biāo)桿。
2023年9月，殼牌高端燃油Shell V-Power正式更名為Shell V-Power Racing，助力引擎動力提升6.25%，加速提升5.36%；
2024年威澎系列燃油再度迎來升級，以雙效清潔力與四重保護(hù)力帶來前所未有的高性能和高效率；
延長殼牌用千百萬次的實(shí)驗(yàn)不斷積累著百分之一秒、甚至千分之一秒的動力提升，為大眾帶來超越期待的駕駛體驗(yàn)。
堅(jiān)守對高品質(zhì)燃油的追求，不斷超越，自我迭代的精神，始終鐫刻在延長殼牌的品牌基因之中。
為超越自己加油！釋放來自延長殼牌的聲音
這場全民賽事，延長殼牌以不斷超越的強(qiáng)進(jìn)動力，為跑者注入能量，為超越自我的馬拉松精神加油！為跑者之心加油！
傳播策略上緊抓“超級加油站”“超級加油團(tuán)”兩大核心概念，線上線下多渠道動作并行，不僅提供賽事上的服務(wù)體驗(yàn)，更是以強(qiáng)烈共鳴釋放延長殼牌的品牌精神、以提升品牌認(rèn)知與品牌曝光。
開跑前 超級加油站展位亮相
吸睛顯眼包物料 帶來天然流量
線下場景創(chuàng)意→ 沒打卡延長殼牌展位等于白來
盤活場景，讓現(xiàn)場大有可玩。充分利用延長殼牌在西馬終點(diǎn)：奧體中心的落地專屬展位。
在概念上：讓品牌展位化身超級加油站，設(shè)置業(yè)務(wù)展示、駕駛體驗(yàn)、禮品互動等多個(gè)環(huán)節(jié)；
視覺上：品牌專屬基于賽道基因的紅白格子，作為超級符號在設(shè)計(jì)上廣泛鋪開；
讓展位不只是一個(gè)單純展示的工具，放大視覺超級符號，創(chuàng)造更大可玩性，看延長殼牌展位前排起的長隊(duì)，就知道效果了。
西安奧體中心超級加油站 ↑
創(chuàng)意物料上，抓住流量密碼
如何激發(fā)大眾用戶自主傳播，長線與殼牌玩在一起也是這次創(chuàng)新思考的重要傳播路徑。
聚焦當(dāng)下流量趨勢，我們將錨點(diǎn)放在了“顯眼包”巨物營銷上，夸張?bào)w型、鮮亮色彩第一時(shí)間抓住現(xiàn)場大眾的眼球，以此限定版西馬&延長殼牌“加油顯眼包”順勢上線，配合互動機(jī)制線上線下多渠道傳播，讓大眾用戶成為品牌移動的廣告位，看見延長殼牌營銷出圈能力，與用戶玩在一起的創(chuàng)造力。
加油顯眼包現(xiàn)場火熱領(lǐng)取↑
開跑日 超級加油團(tuán)沿途上線
廣告位+文化站點(diǎn)+油站 一路超越一路加油
緊抓賽事期間大眾對西馬的高關(guān)注高討論這一機(jī)會點(diǎn)，發(fā)揮延長殼牌西安主場優(yōu)勢，從永寧門開跑點(diǎn)開始，讓沿途的廣告位都成為賽道外“最堅(jiān)挺的加油員”，輸出延長殼牌為西馬跑者加油的聲音，鼓舞和陪伴每一路經(jīng)過的跑者，更成為賽事當(dāng)日一道亮麗的風(fēng)景線。
↑第一波戶外廣告創(chuàng)作↑
↓第二波戶外廣告創(chuàng)作↓
↓實(shí)際投放效果↓
同時(shí)，延長殼牌還占據(jù)關(guān)鍵站點(diǎn)：長樂門，設(shè)置超級加油團(tuán)文化點(diǎn)位，和經(jīng)過的跑者擊掌打氣！
長樂門超級加油團(tuán)↑
延長殼牌在西安的眾多油站，也是天然的超級加油站。
除油站主題包裝外，充分利用主場優(yōu)勢，選取緊鄰西馬賽道的太華南路加油站，把太華南加油站打造成西馬的超級加油團(tuán)！油站工作人員手持加油物料，配合身后巨大的加油橫幅，引得不少跑者合影擊掌，讓跑者們看到即感知到延長殼牌為他們加油的動作表達(dá)，同時(shí)以加油之名聚攏大眾用戶參與進(jìn)來，強(qiáng)化大眾對延長殼牌的品牌認(rèn)知和加油精神共鳴。
太華南路超級加油團(tuán)↑
加油之聲，燃動一座城。高速道閘、全程出租車自然也成為延長殼牌為西馬加油的行走廣告位，宣告延長殼牌為這場賽事、為城市服務(wù)助力的主導(dǎo)地位。
道閘+出租車實(shí)際投放效果↑
一座城市量級的運(yùn)動盛會，一次品牌發(fā)聲的絕佳機(jī)會。
西馬結(jié)束了，但延長殼牌的“超越自我之心”將永遠(yuǎn)延續(xù)。
感謝延長殼牌品牌部強(qiáng)有力的執(zhí)行，多方的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，讓這場傳播戰(zhàn)役“更燃更澎湃”！
期待我們都不斷超越，跑贏自己！
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