回歸即頂流，李子柒才是公關(guān)高手
這幾天，最熱話題，一定是#李子柒回歸#！
大叔看到一句點評：“頂流就是頂流！”
大叔只認(rèn)同一半，
因為“頂流”也需要的公關(guān)傳播配合！
先看幾個數(shù)據(jù)，截至11月13日24點：
1、視頻
“大漆視頻”，在微博1.3億播放量，抖音622萬點贊（看不到播放量），B站上的播放量449.5萬，視頻號3個10萬+（點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、點心）、快手點贊75.1萬、小紅書點贊43.6萬。
2、粉絲
李子柒在微博、抖音、b站、快手、小紅書的粉絲量分別是：2727.9萬、5223.7萬、804.8萬、967.4萬、401.4萬。合計全網(wǎng)粉絲破億。
??來自媒體粗略統(tǒng)計，
昨天一夜，僅抖音、微博和快手，一夜?jié)q粉近400萬。
3、話題
#李子柒回歸#微博話題量達(dá)2.8億，熱搜榜第一，在榜時間17+小時。
來自微博的最新數(shù)據(jù)：回歸24小時，55條熱搜霸榜，話題閱讀14.5億。
4、在油管
“大漆視頻”937萬播放量，粉絲數(shù)突破2010萬。
你一定會問：
為什么停更3年，李子柒歸來，還是頂流呢？
都說網(wǎng)紅網(wǎng)紅，紅得也快，過氣得更快，還有一大堆翻車的。
為什么李子柒回歸，就一飛沖天了呢？
大叔試著從時機、內(nèi)容、平臺和人設(shè)，
做個分析，找找上文提到的那個“頂級公關(guān)傳播方法論”。
1、時機
11月12日16點30分！
如果你仔細(xì)看看，你就能發(fā)現(xiàn)，李子柒在所有平臺，發(fā)布回歸后的第一個視頻，全部是這個時間節(jié)點。
這個時間，背后有2層意思：
1層，避開了雙十一。
放在雙十一的第二天，這個全網(wǎng)最缺新聞的時候。（因為今年雙十一戰(zhàn)報根本沒亮點，大家都不敢公布具體數(shù)據(jù)，卻都說創(chuàng)造了歷史）
2層，16點30分。
來自新榜數(shù)據(jù)，對各平臺自媒體發(fā)布賬號的時間來倒推，用戶活躍時間最高峰就是下班前的17點-18點。
不僅在傳統(tǒng)文化上，李子柒在公關(guān)傳播上，更是專業(yè)選手。
大叔再補充一個細(xì)節(jié)：
在11月12日復(fù)出后，13日下午，新華社獨家采訪李子柒的視頻，就在@新華社 擁有1.11億粉絲的微博首發(fā)。
這個傳播節(jié)奏，按照付航的話，“有點東西”……后面真有！
2、內(nèi)容
內(nèi)容有兩個維度：
第一，稀缺性。
中國風(fēng)、唯美畫面、田園牧歌、傳統(tǒng)文化……
李子柒打造了自己的獨特視頻風(fēng)格，雖然停更了3年，但無人出其右，這就是內(nèi)容的稀缺性。
更不用提她在油管2000萬的粉絲了，這號召力更具有稀缺性。
第二，話題性。
頭頂無數(shù)光環(huán)，此前和微念鬧得沸沸揚揚，是典型的新聞話題人物，而不是一般的網(wǎng)紅。
稀缺性和話題性，讓李子柒成為所有平臺爭搶的對象。
來自鳳凰科技的報道，過去幾年間，淘寶、快手與抖音團(tuán)隊均派出好多高層找到李子柒，希望邀請其“出山”，都被拒絕。
3、平臺
這是大叔最想說的。
大叔看到，李子柒幾乎同步更新了所有社交平臺，包括不限于：微博、抖音、小紅書、B站、快手、視頻號……
雖然發(fā)布時間都在16點30分，但在平臺運營，還是有所側(cè)重的。
比如：
微博是李子柒唯一一個，在評論區(qū)和粉絲做了互動的平臺。
“今天沒空寫小作文啦！過幾天忙完了再給大家補上！想念你們！強行么么噠！”
而其他平臺，她只是發(fā)布了視頻。
當(dāng)然，微博也是響應(yīng)速度最快的。
加上各種媒體藍(lán)V追新聞熱點的天然優(yōu)勢，一批熱搜出現(xiàn)（以下截屏截至13日24點）：
大叔上文也提到，核心媒體（新華社微博）和頭部網(wǎng)友（李子柒）在微博的互動和聯(lián)手，為此事增加了熱度！
多個微博熱搜加持和核心媒體采訪視頻在微博首發(fā)，
也讓李子柒回歸的消息，開始在其他平臺擴(kuò)散，進(jìn)而提升流量。
簡單來說，微博扮演了一個巨大流量的“啟動器”角色！
抖音專門給李子柒做了一個專題頁。
大叔本來以為是“重視”李子柒呢，結(jié)果點進(jìn)去才發(fā)現(xiàn)，原來是抖音在借助這波流量，給自己另一個短視頻app“抖音精選”在拉下載量……
最新的消息是：
昨天晚上（11月13日），李子柒還出席了四川文旅2024微博煥新非遺·天府之夜活動。
這也是她復(fù)出之后的首次線下亮相。
4、人設(shè)
不管是網(wǎng)紅，還是明星，只要你是公眾人物，就必須接受一個現(xiàn)實，即：
你需要建立自己的公共形象和公共影響力，去面對來自網(wǎng)絡(luò)空間的公共評價，且無法回避！
簡單一點，就是你的“人設(shè)”和“口碑”，能不能對得上。
以李子柒為例。
她先是憑借視頻里清新脫俗的形象，火遍國內(nèi)外各大平臺。
但是隨后陷入個人和資本的斗爭，為此寧愿停更3年。
拿回控制權(quán)后，并不急著更新，甚至拒絕了各種高額商業(yè)合作，與復(fù)出視頻中的“脫俗”人設(shè)一致。
通過切實行動和媒體采訪，李子柒實現(xiàn)了自己的“公共形象”（人設(shè)）和“公共評價”（口碑）的高度一致。
反過來，所謂網(wǎng)紅“塌方”，基本就是自己的“公共形象”（人設(shè)）和“公共評價”（口碑）出現(xiàn)了巨大分歧，不管是東北雨姐還是貓一杯，都是這個問題。
因此，大叔認(rèn)為，李子柒把微博平臺的價值屬性，看得很透！
大叔在一年前就講過一個觀點，即：
所謂“兩微一抖一紅”的媒體矩陣，很多人認(rèn)為，抖音和小紅書才是新流量，而微博和微信已經(jīng)是過去式，往往忽視了運營。其實是不對的！
像李子柒這樣的頂流網(wǎng)紅，一定要做全平臺運營，尤其不能放棄微博這個陣地。
因為微博作為公共輿論場，在做正面?zhèn)鬟f和負(fù)面回應(yīng)兩個方面，具有不可替代的公共影響力。
其實，李子柒此前就充分利用過微博的輿論場屬性！
有正面案例，就有反面案例，比如同樣是頂流的董宇輝。
在和東方甄選鬧掰后，董宇輝竟然一怒之下，清空了個人微博。
??結(jié)果呢，董宇輝現(xiàn)在出現(xiàn)任何負(fù)面，尤其是在直播間說錯話、扮奇怪表情……
都缺少了一個完全屬于自己個人的“陣地”，去向公眾溝通和解釋。
反倒是前段時間在抖音差點“翻車”的@聽泉賞寶 ，則馬上開通了微博，還與@浙江文旅 做了一次內(nèi)容共創(chuàng)，追尋非遺技藝。
綜上，大叔稍微做個總結(jié)。
在頻頻“翻車”的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”時代，復(fù)出即頂流，李子柒在時機、內(nèi)容、平臺和人設(shè)，這4個維度，都幾乎做到了完美，是真公關(guān)高手。
day1下午：視頻發(fā)布，宣布回歸；
day2下午：新華社獨家專訪；
day2晚上：出席微博活動亮相線下……
不得不再次佩服，人家這個節(jié)奏。
最后的最后，你怎么看公關(guān)傳播在李子柒回歸的作用呢？
歡迎留言區(qū)聊聊。
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