娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo) | Soul：今天和郭采潔相聚在這里，是為了找到有趣的靈魂！

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舉報(bào) 2024-11-11

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繼上一次通過(guò)廖俊濤和他的代表作《誰(shuí)》幫助客戶(hù)完成Soul品牌概念的溝通之后，我們曬夢(mèng)又一次承載起了客戶(hù)的信任和托付——希望這次營(yíng)銷(xiāo)可以從消費(fèi)者情緒共鳴的角度去刷新品牌形象，表達(dá)品牌“年輕有趣”的全新心智。

通過(guò)前后兩個(gè)動(dòng)作，形成營(yíng)銷(xiāo)組合拳，實(shí)現(xiàn)這次品牌升級(jí)的閉環(huán)。

但有趣的靈魂總是需要用心發(fā)現(xiàn)，在遇到真正的soulmate之前，總是要經(jīng)歷一些磨合的，做創(chuàng)意也是這樣。

作為娛樂(lè)圈老油條，我們對(duì)藝人有屬于自己的頂級(jí)理解，當(dāng)客戶(hù)提出希望跟郭采潔老師合作的時(shí)候，我們就已經(jīng)閃出無(wú)數(shù)個(gè)優(yōu)秀的idea了，比如懂你的奇奇怪怪可可愛(ài)愛(ài)、世界上的另一個(gè)我等等，都非常契合藝人人設(shè)，最終，我們敲定了“有趣靈魂研究中心”的大創(chuàng)意，開(kāi)始了“靈魂匹配”。

Soul作為“年輕人的社交元宇宙”，不露臉、興趣標(biāo)簽匹配等玩法就是對(duì)“尋找有趣靈魂”的最佳詮釋。

大家在互聯(lián)網(wǎng)沖浪多年，早已深諳網(wǎng)絡(luò)社交之道：既然無(wú)法面對(duì)面見(jiàn)到真人，那么聊天框里的你來(lái)我往就尤為重要。不管濃人淡人，一個(gè)接得住我的梗的人就是好人。

一個(gè)不好玩、不有趣的人，是無(wú)法成為一個(gè)合格的網(wǎng)上鄰居的！

這也是Soul社區(qū)給我們帶來(lái)的意義，在這里，我們以各種標(biāo)簽呈現(xiàn)，一眼就能抓住最相似的搭子。

愛(ài)唱歌的，有“群聊派對(duì)”空間隨時(shí)開(kāi)麥；

愛(ài)演戲的，狼人功能助你賽博飆演技

愛(ài)聊天的，每天隨機(jī)匹配搭子線(xiàn)上熱聊……

每天有930萬(wàn)Souler在這里尋覓靈魂伴侶，好看的皮囊千篇一律，但獨(dú)特的標(biāo)簽可能會(huì)吸引到同樣小眾的你。

Soul上面眾多“靈魂社交”的玩法

因此，“有趣的靈魂”始終是Soul專(zhuān)注其中的核心命題。曬夢(mèng)作為年輕新銳的Leading Agency，洞察到當(dāng)代年輕人的社交痛點(diǎn)：世界是個(gè)巨大的抓娃娃機(jī)，我隔著玻璃，只想得到你。有趣的靈魂千篇一律，但真正互相抓住的卻萬(wàn)里挑一。

Soul App一直希望呈現(xiàn)給大眾的品牌核心是“遇見(jiàn)有趣的靈魂”，而對(duì)“靈魂”的探索，一直是科幻的經(jīng)典命題，太多經(jīng)典的藝術(shù)作品都圍繞“科技”與“靈魂”展開(kāi)探討。

或許，科技感＋靈魂匹配的結(jié)合會(huì)很有意思？

于是在跟客戶(hù)一輪輪的信息對(duì)齊中，我們迅速敲定了“有趣靈魂研究中心”這個(gè)大的創(chuàng)意方向，搭配具有科技質(zhì)感的風(fēng)格，這一點(diǎn)也恰好貼合郭采潔鬼馬靈動(dòng)的特質(zhì)。在TVC的劇情設(shè)置上，我們也從“靈魂匹配”的角度安排了三段式劇情：

幾乎每一段關(guān)系都是從“哈嘍，你也喜歡王家衛(wèi)嗎？”類(lèi)似的問(wèn)句開(kāi)始的，在Soul這里也不意外。

也許就是普普通通在Soul元宇宙漫游的一天，突然遇到了一位相似的Souler，開(kāi)始聊天、相識(shí)，靈魂劇情逐漸上演。

起初，從一臺(tái)巨大的有趣靈魂檢測(cè)儀開(kāi)始，看似刻板的每一個(gè)普通人，其實(shí)背后都有一個(gè)好玩的靈魂；

緊接著，我們安排了一個(gè)類(lèi)似“娃娃機(jī)”的場(chǎng)景，將“被抓住”的劇情具象化；

最后，郭采潔一人分飾二角，一i一e隔空對(duì)話(huà)。

整個(gè)劇情，恰似認(rèn)識(shí)靈魂新朋友的過(guò)程。

除了基礎(chǔ)的代言TVC之外，平面也是客戶(hù)期待的重點(diǎn)內(nèi)容，并且希望能以系列感的方式體現(xiàn)。因此在視覺(jué)風(fēng)格和元素的呈現(xiàn)上，我們延續(xù)了TVC中的科技感，色彩和畫(huà)風(fēng)在整體性上都保持了明快、前衛(wèi)的質(zhì)感，用棚拍+cg制作的方式，為郭采潔和Soul量身定制了一個(gè)專(zhuān)屬的“社交元宇宙”。

確定了創(chuàng)意大方向之后，在初步線(xiàn)稿階段，我們給出了多種想法供客戶(hù)老師參考：

敲定內(nèi)容后，在后期制作上也花費(fèi)了一些精力，綠幕拍攝結(jié)合cg技術(shù)，并且還借助了AI技術(shù)，才呈現(xiàn)出最終的完美效果：

項(xiàng)目出街后，北上廣深成都各大城市中心點(diǎn)位的地鐵站、梯媒開(kāi)始大范圍曝光，線(xiàn)上的微信朋友圈也同步聯(lián)動(dòng)傳播。

品牌Slogan在某種程度上像個(gè)預(yù)言家，因?yàn)檫@次跟郭采潔老師和Soul就是一次有趣靈魂們的自在相遇。

在片場(chǎng)，我們真正看到了一個(gè)高效、專(zhuān)業(yè)、敬業(yè)的藝人該有的模樣。

在時(shí)間安排和拍攝流程上一絲不茍，見(jiàn)縫插針。一邊拍攝，一邊在景別切換的空隙拍完了3組平面KV，一天的工作計(jì)劃直接提前了3個(gè)小時(shí)完成，現(xiàn)場(chǎng)緊湊的同時(shí)不失歡樂(lè)。

結(jié)束的時(shí)候，我們團(tuán)隊(duì)中的創(chuàng)意同學(xué)作為郭老師n年老粉，鼓起勇氣向前詢(xún)問(wèn)合照，沒(méi)想到被她直接摟入懷中，i人狂喜！

真·抓住你啦！有趣的靈魂！

最后，我們終于成功把好創(chuàng)意投放到全國(guó)的大街小巷，讓“有趣的靈魂”在五湖四海都能夠“自在相遇”！

“靈魂社交”和做到“靈魂創(chuàng)意”都是不容易的事，Soul App能在前者上給使用者們一次完美體驗(yàn)，曬夢(mèng)除了擅長(zhǎng)做出打到年輕人的好創(chuàng)意，更希望在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)上也融入年輕人，可以做到更多的“直擊靈魂”。

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