秀出品牌千年資產(chǎn)，東阿阿膠聯(lián)手《中國(guó)國(guó)家地理》打造行業(yè)范本
隨著國(guó)潮與大健康消費(fèi)趨勢(shì)崛起，文化自信為中式滋補(bǔ)品牌提供了發(fā)展的土壤，常見的滋補(bǔ)產(chǎn)品如燕窩、花膠、蜂蜜和海參等，正在通過(guò)創(chuàng)新工藝和產(chǎn)品形式來(lái)滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，催生了大量新興品牌。這對(duì)于傳統(tǒng)中式滋補(bǔ)品牌造成了巨大的沖擊。它們經(jīng)過(guò)歲月的沉淀掌握著厚重的歷史底蘊(yùn)與品牌資產(chǎn)；然而，如何有效地傳播品牌價(jià)值，講好品牌故事提升影響力與辨識(shí)度，成為品牌面臨的重要難題。近日，中式滋補(bǔ)品牌代表東阿阿膠成功向行業(yè)遞交了一份參考范本。
11月3日，東阿阿膠與由中國(guó)科學(xué)院主管、中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所主辦，中國(guó)最具知名度和公眾影響力的科學(xué)傳媒《中國(guó)國(guó)家地理》合作，采用溯源的方式深入探索并授予了山東省東阿縣阿膠黃金水源地稱號(hào)，揭示東阿阿膠道地品質(zhì)的源頭。根據(jù)多年研發(fā)探索，東阿阿膠以科學(xué)實(shí)驗(yàn)為基礎(chǔ)，向大眾展示了東阿縣地下水的獨(dú)特水質(zhì)以及在制膠中的關(guān)鍵作用，彰顯東阿阿膠傳承千年，占據(jù)行業(yè)主流市場(chǎng)成為道地阿膠代名詞背后的獨(dú)特價(jià)值。
東阿阿膠X《中國(guó)國(guó)家地理》打造溯源片《地下流“金”——水哥溯黃金水源》
高舉高打，權(quán)威立信
在中藥現(xiàn)代化、科學(xué)化的背景下，東阿阿膠與《中國(guó)國(guó)家地理》合作的溯源片通過(guò)考究的科研數(shù)據(jù)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鬟^(guò)程，確保了溯源片內(nèi)容的真實(shí)性和可信度。從泰山、到阿膠博物館再到實(shí)驗(yàn)室，鏡頭展現(xiàn)了豐富的自然地理、人文歷史、現(xiàn)代科學(xué)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者真切地感受到一塊道地東阿阿膠所蘊(yùn)含的厚重底蘊(yùn)，對(duì)道地東阿阿膠有了更深入的了解。加深了大眾消費(fèi)者對(duì)東阿阿膠品牌價(jià)值的認(rèn)識(shí)，利用了權(quán)威媒體的影響力，增強(qiáng)了品牌的可信度和專業(yè)形象。
新華社等多家權(quán)威媒體報(bào)道
此外，東阿阿膠還作為中式滋補(bǔ)品牌代表走進(jìn)進(jìn)博會(huì)，借助國(guó)際化的高勢(shì)能平臺(tái)和省級(jí)媒體的強(qiáng)曝光，為品牌提供強(qiáng)有力背書。進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，在中國(guó)國(guó)家地理、東阿縣政府和東阿阿膠的見證下，阿膠黃金水源地正式授牌。通過(guò)在高規(guī)格的國(guó)際舞臺(tái)上展示，東阿阿膠在提升品牌的國(guó)際知名度的同時(shí)也增強(qiáng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的行業(yè)地位，實(shí)現(xiàn)對(duì)中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化的對(duì)外推廣。
進(jìn)博會(huì)阿膠黃金水源地授牌儀式現(xiàn)場(chǎng)
明星助力，高頻曝光
在本次傳播中，為了提高內(nèi)容的趣味性和關(guān)注度，東阿阿膠還邀請(qǐng)水哥王昱珩擔(dān)任東阿阿膠黃金水源尋水官共同拍攝。水哥作為高知、高智理性的精英代表，對(duì)水更是有著獨(dú)一無(wú)二的高感知度，他的加盟不僅為阿膠黃金水源地帶來(lái)口碑認(rèn)可，還提供了曝光加持。東阿阿膠也在溯源片外，通過(guò)拍攝花絮視頻、倒計(jì)時(shí)海報(bào)、ID視頻等多樣化明星素材，吸引了水哥高凈值粉絲群體的關(guān)注。
水哥溯源片拍攝花絮
為了充分調(diào)動(dòng)明星的和溯源事件的影響力，東阿阿膠還運(yùn)用平臺(tái)硬廣資源進(jìn)行精準(zhǔn)投放，實(shí)現(xiàn)信息的強(qiáng)曝光。并巧妙利用明星效應(yīng)制造社交話題，進(jìn)一步擴(kuò)大了用戶關(guān)注，增強(qiáng)了品牌的社交影響力。
科學(xué)加持，趣味科普
東阿阿膠本次對(duì)阿膠黃金水源地的溯源，融合了大量地理知識(shí)與科學(xué)理論，具有一定的閱讀門檻，如何讓更多大眾能夠接收、理解品牌資訊成為傳播重點(diǎn)。所以溯源片加入了大量動(dòng)畫演示講解，深入淺出的讓大眾感知東阿縣地下水的獨(dú)特性以及水在阿膠制作中的關(guān)鍵作用。還合作頭部地理科普博主，趣味解讀東阿縣地下水與道地阿膠、東阿阿膠間的關(guān)聯(lián)，巧妙地將地理優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，建立起東阿阿膠的品類區(qū)隔，增強(qiáng)了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
溯源片動(dòng)畫科普阿膠黃金水源地形成原理
東阿阿膠用溯源的形式講述品牌獨(dú)特價(jià)值，引發(fā)當(dāng)下消費(fèi)者的關(guān)注和討論，展現(xiàn)其千年傳承的厚重底蘊(yùn)和道地阿膠的金牌品質(zhì)。讓“好水出好膠”成為大眾心中的共識(shí)。在增強(qiáng)品類背書的同時(shí)，也響應(yīng)了當(dāng)下對(duì)于中醫(yī)藥科學(xué)化發(fā)展的號(hào)召，為傳統(tǒng)品牌的傳播推廣開辟了新的思路和方向。
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