一直致力于本土化的洋快餐品牌肯德基，最近在中國市場展開了聲勢浩大的轉(zhuǎn)型之舉。6月18日，肯德基在全國16個城市同步舉行新餐廳發(fā)布,以不一樣的面貌全新迎客。此舉應(yīng)和了今年3月27日肯德基全國新聞發(fā)布會上蘇敬軾做出的承諾，“我們預(yù)計以后每年不少于一次菜單革新，每次都會推陳出新相當數(shù)量的產(chǎn)品”；此外，肯德基“今年還將陸續(xù)為大家呈現(xiàn)新的店面設(shè)計、新的產(chǎn)品包裝、新的員工制服，以及在數(shù)字媒體方面的新嘗試，包括APP、電子菜單、預(yù)付快取等”?！翱觳托袠I(yè)正在爭奪商務(wù)會談、休閑聚會等市場。
圖文采集自：山丘文化
更多變身之：Dining Room-肯德基餐廳新理念
步入全新的肯德基餐廳，第一感覺是清新靜逸的氛圍，原有店內(nèi)大塊標志性的肯德基紅已被米白、灰等色彩所替代，墻上專門定制、拍攝的掛畫相當吸引眼球。此次新的餐廳設(shè)計理念“Dining Room”，摒棄了傳統(tǒng)快餐的裝修理念。餐廳以吧臺為視覺中心，源于不同年代的不同款式的家具，增加了時間的厚度。長餐桌上方低垂的筒燈映出柔和的燈光，輔以擺設(shè)著綠色植物的隔斷，使每個區(qū)域就像是家中的餐廳，無論就餐、聊天，抑或看書、上網(wǎng)，都可以各取所需不被打擾。新餐廳的設(shè)計彰顯出肯德基對于消費者需求變化的感同身受，為消費者營造了快慢自如的愜意用餐環(huán)境。
更多變身之：肯德基產(chǎn)品包裝很誘人
繼今年3月所有肯德基餐廳更換使用全新的菜牌設(shè)計后，細心的消費者不難發(fā)現(xiàn)，肯德基的產(chǎn)品包裝也發(fā)生了變化。這次新的產(chǎn)品包裝采用了新西蘭設(shè)計師的設(shè)計，整體更具時尚感，主色系及風(fēng)格完全突出了食物的美味。據(jù)相關(guān)負責人介紹，目前北京、上海、廣州、深圳、天津、杭州等6個城市已經(jīng)完成了17個品項的產(chǎn)品包裝的更換，預(yù)計今年9月底前，全國所有餐廳、所有品項都將更換完畢。
更多變身之：肯德基員工制服有亮點
這次肯德基啟用的新制服采用了POLO衫。在設(shè)計上重點強調(diào)斜線條拼接。肯德基希望以此彰顯出年輕團隊的活力，使每一名員工都如同在體育競技比賽中一樣力爭上游，以為顧客提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)為己任，團結(jié)協(xié)作，蓬勃進取。鮮亮的黃色和藍色，象征“團結(jié)與未來”，凸顯“肯德基致力于為蓬勃餐飲業(yè)做出貢獻”的決心。
更多變身之：肯德基數(shù)字化體驗追求好玩和便捷
更多數(shù)字化媒體運用和體驗是肯德基在互聯(lián)網(wǎng)、移動終端快速發(fā)展的背景下做出的重要舉措。截至今年年底，全國2000多家肯德基餐廳將提供wifi服務(wù)；同時，極具現(xiàn)代感的電子餐牌運用、“預(yù)付快取”的O2O服務(wù)、簡單便捷的自助點餐機等均已登錄部分城市的部分餐廳進行測試，年底前將在一線城市推廣。截至目前，肯德基APP、肯德基宅急送APP、肯德基WAP、肯德基官網(wǎng)、官方微博和官方微信等構(gòu)筑成全方位數(shù)字平臺，盡可能滿足消費者的互聯(lián)網(wǎng)、移動消費需求，提供一個好玩、便捷的用戶體驗。
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