沙溢成為SKINS品牌大使，評論區(qū)寫滿了“?。俊?/h1>
最近通過減肥實現(xiàn)老小區(qū)爆改別墅的明星，有點多。
沙溢就是其中一個。
2011年，看著ZARA男模的照片，他羨慕地嚷嚷：這肥得減?。?/p>
雖然，這13年來他跟咱一樣，N多次從入門到放棄。
但是，在我以為他已經(jīng)躺平的時候，
人家一聲不吭闖進(jìn)了肌肉賽道，還變成SKINS的品牌大使。
對此，不少網(wǎng)友第一反應(yīng)是：要我一直“啊”嗎？
SKINS是什么品牌？卡戴珊的Skims？
事情是這樣子的。
10月28日，SKINS官宣了自家在國內(nèi)的第一個品牌大使，沙溢。
官宣文案第一句就提到「顛覆既定想象」。
網(wǎng)友表示，嗯，的確被顛覆到了，簡直納悶極了——
第一個疑問：這品牌誰啊？
“以為是卡戴珊的品牌Skims進(jìn)軍內(nèi)地，找沙溢做代言……”
確實很像，品牌名只有一個字母不一樣。
對此，SKINS笑而不語。
俺去查了下品牌信息，發(fā)現(xiàn)這笑不是尷尬，而是自信。
【品牌簡介】
SKINS，中文名「思金斯」，1996年創(chuàng)立于澳大利亞的壓縮衣品牌。它家的梯度壓縮技術(shù)，已經(jīng)是全球頂尖。
Skims，2019年創(chuàng)立于美國的服飾品牌，創(chuàng)始人金·卡戴珊。以塑身衣起家，有很多明星和網(wǎng)紅曬過它家的穿搭，給品牌帶來很高的熱度和關(guān)注。
【產(chǎn)品圖一覽】
左：SKINS，右：Skims
兩者顯而易見的區(qū)別在于：
1、SKINS比Skims，早成立了23年。
2、SKINS的壓縮衣，注重提高運動表現(xiàn)和促進(jìn)身體恢復(fù)；Skims的塑身衣，注重日常的身形線條塑造。
SKINS在國內(nèi)的營銷上一直不溫不火，所以相對Skims來說，知名度是有點兒低。
好，以上品牌初步了解完畢，我們來看看網(wǎng)友的第二個疑問。
為啥請沙溢當(dāng)品牌大使？和SKINS完全不搭啊
網(wǎng)友的滿頭問號是有跡可循的。
第一個問號出自沙溢的形象。
這些年來大家對他的印象，和《武林外傳》里莫小貝對白展堂的描述是一樣的：
我那好吃懶做、沒臉沒皮的白大哥。
“懶做”過分了，但“好吃”是寫實的，這幾年愈發(fā)白胖的中年沙爹，和運動掛不上半點關(guān)系。
哪怕他瘦身成功上過熱搜，也架不住好多網(wǎng)友不知情。
所以當(dāng)他們看到品牌官宣圖里留著狼尾、肌肉緊實的沙溢——
首先是清一色的震驚：??？沙老師是P上去的嗎？
接著是“破案了！”的恍然大悟：沙老師是接了你們的活，才拼命健身的嗎？
對此，品牌也蓋章認(rèn)證了，說自己是沙溢減肥的重要動力。
緊接著又回到了最初的不解：是品牌缺錢，還是沙老師缺錢？“不準(zhǔn)復(fù)胖”寫進(jìn)合同里了嗎？
這也引出了第二個問號：
既然SKINS是專業(yè)運動服飾品牌，
為什么不請更匹配的運動員代言，反而請一個剛瘦身成功且有復(fù)胖風(fēng)險的演員？
畢竟品牌之前在微博和小紅書曬過的穿搭分享，請的基本上都是肌肉緊實的年輕KOC。
個人猜測，品牌有兩個考量。
第一是借勢和擴(kuò)大討論度。
SKINS在國內(nèi)知名度不高，如果和一直以自律健身的積極形象示人的青年名人合作，不會出錯，但引發(fā)討論的可能性也不大，除非對方自帶極大的流量優(yōu)勢。
但和斷斷續(xù)續(xù)花了13年才終于在中年鍛煉成肌肉型男的沙溢合作，反差感帶來的討論空間瞬間變大，這點也能從網(wǎng)友的反應(yīng)中得到印證。
第二是追求更深層的契合度。
10月初，SKINS的中國首店在北京國貿(mào)正式開業(yè)。
從官宣文案中摘一下重點：品牌深耕中國市場的姿態(tài)是陪伴和鼓勵，服務(wù)的對象是運動愛好者。
論這兩點的話，不管是表面的形體一致，還是深層的精神升華，費老大勁才瘦身成功的中年沙溢，都會比沒有胖過、一直自律的年輕型男們更貼合。
且，沙溢還能給人帶來一種“他都行，好像我也行？”的附加自信和消費推力，類似于徐志勝混在一群帥哥美女中代言森馬給人帶來的底氣。
綜合看下來，
沙溢與SKINS之間的小割裂，反而是猛一看意料之外、仔細(xì)一想在情理之中的加分項。
至于網(wǎng)友擔(dān)心的「沙溢復(fù)胖了咋辦」的問題，也很好解決。
SKINS給沙溢的title很保險，是品牌大使，不是品牌代言人，不管出于什么考量，都看得出是一種謹(jǐn)慎的試探。
就算沙溢復(fù)胖了，他重回型男的過程中穿著SKINS服飾健身的運動分享，怎么不算是品牌的另一種陪伴和鼓勵呢。
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