?時趣亮相2024上海間接采購高峰論壇，分享內(nèi)容營銷服務(wù)采購新趨勢
10月24日，2024間接采購高峰論壇在上海舉行。本次論壇匯聚了眾多行業(yè)采購精英，共同聚焦間采價值重塑、采購數(shù)字化機遇與挑戰(zhàn)，以及降本、增效、提質(zhì)等關(guān)鍵議題。
時趣創(chuàng)始人兼CEO張銳在本次論壇上發(fā)表了主題演講，深入分析了內(nèi)容營銷服務(wù)采購的最新趨勢變化。不僅分析了市場對專業(yè)化、個性化和技術(shù)創(chuàng)新的迫切需求，還展示了時趣如何為品牌和企業(yè)帶來更高效的營銷解決方案。
張銳在演講中指出，隨著品牌采購行為的不斷演變，市場對內(nèi)容營銷服務(wù)的采購需求正日益增長。
在談到采購?fù)袋c時，尋找能夠提供高內(nèi)部滿意度的服務(wù)商，以及價格控制機制的不顯著性和管理壓力，是當(dāng)前品牌面臨的主要挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，時趣提出了一系列創(chuàng)新策略，包括長期深度了解客戶需求、持續(xù)系統(tǒng)了解消費者變化，以及構(gòu)建對IP營銷的引力場的觀點。
有的廣告公司會把自己定義成是品牌的“老師”，甚至有的廣告公司會把自己定位成品牌的“大師”，信則付款，不信則不聊。時趣我們的團隊把自己定義為品牌的“營銷盟軍”。
所以，站在客戶價值的立場，招標(biāo)比稿是很正常的事情，只有經(jīng)歷比稿，客戶才能挑選出最適合自身發(fā)展的方案，才能夠在降本增效的前提下，最大化營銷效果，同時應(yīng)對市場風(fēng)險。
因此，時趣在內(nèi)容營銷服務(wù)采購方面從客戶價值出發(fā)的三大思考原則：對客戶個性化需求的理解、對消費者有準(zhǔn)確的洞察，以及對IP核心受眾和發(fā)展趨勢的精準(zhǔn)把握。
個性化方案質(zhì)量的第一性原理，是指在提供服務(wù)或產(chǎn)品時，將對客戶個性化需求的深刻理解作為核心出發(fā)點。這種理解不是表面Brief的或者泛泛的信息收集，而是設(shè)身處地地深入到客戶業(yè)務(wù)中，長期、持續(xù)、深入地去理解客戶所有的事情，甚至是把自己變成客戶市場部中的一員，洞察其獨特的市場定位、目標(biāo)受眾、品牌價值以及所面臨的具體挑戰(zhàn)。
通過這種深度理解，服務(wù)提供者能夠設(shè)計出真正符合客戶獨特需求的定制化解決方案，從而提升方案的有效性和客戶滿意度。
打動消費者的創(chuàng)意質(zhì)量的第一性原理強調(diào)的是，創(chuàng)意的核心價值在于其能夠準(zhǔn)確洞察并觸動消費者的內(nèi)心。這種洞察力是創(chuàng)意成功的關(guān)鍵，因為它涉及到對消費者行為、偏好、需求和情感的深刻理解。
今天如果沒有正確的洞察，就不可能出現(xiàn)好的創(chuàng)意。一個能夠打動消費者的創(chuàng)意，不僅僅是一個新穎想法，更應(yīng)該是一個能夠與消費者產(chǎn)生共鳴、激發(fā)情感反應(yīng)，并促使其采取行動的創(chuàng)意。在時趣，構(gòu)建系統(tǒng)化洞察能力的兩大工具是時趣研究院的一手調(diào)研和時趣洞察引擎大數(shù)據(jù)。
以時趣研究院今年推出的《分需時代，品牌如何同時抓住消費升級與降級的新機遇》為例，在當(dāng)前市場環(huán)境中，“消費升級還是降級”的討論似乎永無止境。而時趣研究院通過對一千位來自不同收入層次的消費者進行了過去兩年的消費支出和當(dāng)前消費心態(tài)的調(diào)查，剖析了消費趨勢變化背后的多重動力及其對應(yīng)的需求場景。
對于IP營銷成功的第一性原理，時趣認(rèn)為關(guān)鍵在于對IP核心受眾和發(fā)展趨勢的精準(zhǔn)把握。這意味著品牌需要深入了解IP的受眾群體，包括他們的興趣、行為習(xí)慣和文化背景，以及IP的發(fā)展趨勢，包括市場變化、流行趨勢和社會文化動態(tài)。
精準(zhǔn)的市場洞察助力品牌與服務(wù)商緊密合作，共同打造引人注目的營銷內(nèi)容。從精準(zhǔn)洞察出發(fā)，不僅能夠有效促進市場滲透，也有助于進一步提升品牌價值。同時，提高服務(wù)商的滿意度，減輕品質(zhì)管理的壓力，并使成本節(jié)約策略更易實施。以此在營銷的過程中，增強品牌的市場競爭力，優(yōu)化服務(wù)商合作的運營效率，實現(xiàn)雙贏。
在當(dāng)今瞬息萬變的市場環(huán)境中，品牌的成功不僅僅依賴于短期的營銷活動，更在于長期的品牌建設(shè)和價值創(chuàng)造。時趣，作為一家具有前瞻性的營銷機構(gòu)，深刻理解并踐行著長期主義的理念。我們致力于成為品牌長期的盟軍，不僅僅是在項目合作上，更在品牌成長的長期道路上攜手同行。
我們提供的“貼身共生 比稿必來”的合作體驗，意味著我們與品牌之間建立的是一種深度的、互惠互利的伙伴關(guān)系。未來時趣也將一如既往為品牌客戶提供價值，堅定信心，腳踏實地向更高的增長邁進。
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