Sizmek發(fā)布奢侈品牌數(shù)字廣告投放基準報告
上海，2014年11月7日—全球領(lǐng)先廣告管理公司Sizmek（NASDAQ:SZMK）發(fā)布了其2014年上半年奢侈品牌基準報告，此項報告是基于從42家全球奢侈品牌廣告主的廣告活動表現(xiàn)數(shù)據(jù)與所有類別的廣告活動表現(xiàn)數(shù)據(jù)相比所得。
報告表明：雖然很多奢侈品牌致力于提升門店業(yè)績，使得他們在數(shù)字廣告和線上營銷方面持謹慎態(tài)度。然而，絕大多數(shù)的奢侈品消費者喜歡上網(wǎng)，且線上銷售占奢侈品銷售總額的5%，這使得奢侈品品牌市場營銷人員每年在數(shù)字廣告上的花費將會越來越多。Sizmek產(chǎn)品副總裁Alex White表示，對領(lǐng)導(dǎo)性消費群體而言，他們對先進的技術(shù)接受程度很快，但流動性也很高。我們的基準報告顯示，擁有更多的創(chuàng)新和互動的廣告形式能成功吸引他們的注意。
為此，Sizmek此項基準報告研究，為奢侈品行業(yè)概述了一些最有效的廣告投放形式和其相關(guān)廣告活動表現(xiàn)：
- Polite banner中，在奢侈品行業(yè)垂直門戶方面，廣告互動率是全球平均數(shù)據(jù)的兩倍。停留率與其它網(wǎng)站富媒體廣告點位數(shù)據(jù)一樣。
- 帶有視頻的Polite banner數(shù)據(jù)顯示，與所有Polite banner（有視頻與無視頻）相比，其有更多的互動率以及高出10%以上的點擊率。
- 與互動率、停留率和點擊率平均數(shù)據(jù)相比，In-banner視頻廣告活動表現(xiàn)非常好，這表明視頻廣告內(nèi)容能夠激發(fā)有經(jīng)濟實力的目標受眾的情感共鳴。同時，也證明了互動和停留這兩個指標可以衡量品牌認知程度。
- 在HTML5范圍，對于奢侈品牌而言，expandalbe和polite兩個廣告形式的點擊率比平均點擊率表現(xiàn)得更好。
- 尤其在Expandable橫幅廣告中，點擊率和互動率比平均數(shù)值近乎翻了一番。相比Flash廣告形式，Expandable廣告單元點擊率再次翻番。
點擊下載英文原版報告: http://go.sizmek.com/LuxuryBenchmarks2014.html
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