蘋果、華為發(fā)布會熱議，為什么華為聲量一度趕超蘋果？
原標(biāo)題：蘋果、華為前后一天舉行發(fā)布會，為什么效果就差這么遠？
昨天，華為在上海舉行國內(nèi)發(fā)布會，從3月底到4月中，華為可謂賺足了路人眼球。
聯(lián)想到前不久蘋果公司在美國加州總部舉行的新品發(fā)布會，不僅讓人疑惑，為什么今年蘋果發(fā)布會迅速被網(wǎng)友遺忘，但華為新機型相關(guān)話題一直沒有停止過？在短短幾天內(nèi)，華為與蘋果的Battle到底有哪些值得注意的細節(jié)？
數(shù)說故事采集新聞、論壇、社交媒體等多源數(shù)據(jù)，復(fù)盤發(fā)布會前后兩天的網(wǎng)絡(luò)輿情，找出熱點事件中，消費者對手機品牌最關(guān)心的價值點。
完整數(shù)據(jù)分析報告如下，Enjoy：
3月26日，蘋果發(fā)布會前后的網(wǎng)絡(luò)聲量如同歷屆急劇飆升的情況一樣，春季發(fā)布會一結(jié)束，當(dāng)即榮登微博熱搜榜TOP5。
此次發(fā)布會馬上出現(xiàn)在熱搜榜
當(dāng)晚，蘋果的話題還未降熱，華為一篇充滿火藥味的推文又將“發(fā)布會”推上熱潮。
這通操作，讓華為品牌議論度迅速上升，“果粉”與“花粉”的爭論，路人的吃瓜心態(tài)，在社交媒體上激起一番新浪潮。
海報：華為發(fā)推“感謝”蘋果發(fā)布會暖場
01. 借勢蘋果，華為反成贏家
華為身為本土品牌，品牌熱度卻一直低于蘋果。在發(fā)布會前兩天的預(yù)熱期，兩家的品牌熱度都同步呈現(xiàn)出上升趨勢。
但華為“感謝”蘋果的舉動，激發(fā)了網(wǎng)友對兩個品牌的討論，使華為品牌聲量一度趕超蘋果，討論熱度高達17000+，可謂搶盡風(fēng)頭。同天，將華為與蘋果放在一起討論的話題明顯增加，對標(biāo)蘋果，華為的品牌價值也無形中上升不少。
02. 產(chǎn)品首要考慮因素不是價格，技術(shù)與服務(wù)最重要
提及兩家發(fā)布會時，網(wǎng)友們往往最關(guān)心產(chǎn)品，以及對應(yīng)的技術(shù)與服務(wù)，強調(diào)價格的內(nèi)容不再是網(wǎng)友重點討論話題。
相比iphone手機發(fā)布時社媒對價格的熱議，這次討論兩家發(fā)布會的網(wǎng)友更熱衷于深度分析產(chǎn)品使用體驗、國內(nèi)外手機市場環(huán)境、品牌生態(tài)構(gòu)建、科技發(fā)展情況，發(fā)布會已經(jīng)不再是簡單的產(chǎn)品介紹，對于網(wǎng)友來說，它代表了一個手機品牌未來的戰(zhàn)略方向以及潛在優(yōu)勢。
03. 硬件VS軟件，有創(chuàng)新才能吸睛
發(fā)布會上，華為介紹了最新的旗艦機P30系列，而蘋果選擇進軍軟件，打造內(nèi)容分發(fā)平臺。
在所有新發(fā)布的產(chǎn)品中，網(wǎng)友對華為P30的討論度遙遙領(lǐng)先，甚至超過其他同期發(fā)布的幾項產(chǎn)品（Apple News、Apple TV、Apple Card、Apple Arcade、華為智能手表、眼鏡等）討論聲量相加總和的77％。
其中，華為P30系列的拍照功能引發(fā)巨大關(guān)注，網(wǎng)友驚呼：華為新攝像頭簡直是要把望遠鏡跟顯微鏡融為一體！
04. 女性青睞蘋果，二線城市年輕人密切關(guān)注華為
數(shù)說故事分別針對討論發(fā)布會人群畫像進行分析，發(fā)現(xiàn)：
相比華為，女性討論蘋果發(fā)布會的占比更高，達到54％；
二線城市對華為新品的關(guān)注度更高，達到37％；其中，90后網(wǎng)友占比69.1％，80后占比22.5％，
追逐熱點仍然是年輕人的愛好。
05. 蘋果發(fā)布會受詬病，華為延續(xù)愛國形象
從網(wǎng)友情感角度分析，蘋果發(fā)布會被吐槽得比華為狠，負面情感達到51.3％；大多數(shù)網(wǎng)友們認為，蘋果只是發(fā)布了一系列毫無創(chuàng)新的服務(wù)，硬件質(zhì)量并沒有質(zhì)的提升。
正如網(wǎng)友@Dpkahuja吐槽蘋果發(fā)布會與新發(fā)布內(nèi)容：“今天向大家介紹……蘋果教會！它是所有宗教中最會搞科技創(chuàng)新的，能給你帶來全新的祈禱體驗。蘋果之神每月答復(fù)果粉的祈禱，前提是你需要購買訂閱服務(wù)。”
而華為的正面評價占比達到了53.58％；“拍照優(yōu)秀”“品牌進步大”“中國之光”等標(biāo)簽讓華為的品牌形象與口碑一直保持良好穩(wěn)定的發(fā)展趨勢。在眾多同時提及華為跟蘋果的討論帖子中，大部分將雙方的拍照能力進行對比，這與最初華為“挑釁”蘋果不無關(guān)系。
在蘋果發(fā)布會本身沒有突出亮點的時候，華為新品的優(yōu)點被網(wǎng)友們放大討論，塑造品牌形象的效果可謂事半功倍。
同時，另一批網(wǎng)友也認為華為是在“碰瓷”蘋果，實力無法跟蘋果相提并論；新機型價格未公布、拍照造假質(zhì)疑、惡意營銷等因素也是許多網(wǎng)友不喜歡華為的地方。因此，華為也得到了許多負面評價，占比35.28％。
一則演唱會返圖微博都能引發(fā)網(wǎng)友對P30瘋狂種草
06. 營銷不止，華為狂刷品牌存在感
即使網(wǎng)友對華為“蹭熱點”的行為有褒有貶，但無可否認的是，發(fā)布會話題度也相應(yīng)有了保障。前兩天的#黑洞#熱點話題，華為借勢將黑洞與P30的拍照性能結(jié)合，收獲高話題聲量。
從前網(wǎng)友提及華為，往往對標(biāo)小米、Vivo、Oppo、最多三星，而現(xiàn)在大家很容易聯(lián)系到蘋果與華為的發(fā)布會爭議，這是不是也是華為的勝利呢？
以上所有數(shù)據(jù)來自數(shù)說故事大數(shù)據(jù)智能應(yīng)用平臺：數(shù)說聚合、數(shù)說立方。
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