服務(wù)過大半個廣告圈的巨量引擎，到底是什么？
在復(fù)雜的營銷環(huán)境中，如何應(yīng)對不斷演化的用戶需求，搶占流量高地，實現(xiàn)品牌穩(wěn)健增長，成為營銷人在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一大難題。面對有創(chuàng)意沒經(jīng)驗、有經(jīng)驗沒精力、有精力效果卻不好的尷尬時，廣告主迫切地需要一位專業(yè)的朋友幫助其實現(xiàn)品牌的移動流量變現(xiàn)。
巨量引擎， 或許是個不錯的選擇。
在2019引擎大會上，字節(jié)跳動正式發(fā)布商業(yè)化營銷服務(wù)品牌——巨量引擎。巨量引擎整合了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、懂車帝、激萌Faceu、輕顏相機、穿山甲等產(chǎn)品的營銷能力，同時聯(lián)合眾多流量、數(shù)據(jù)和內(nèi)容方面的合作伙伴，主打為全球廣告主提供綜合的數(shù)字營銷服務(wù)。
如何讓營銷更高效？
這里有一份巨量引擎攻略！
1、流量領(lǐng)先的廣告資源平臺，任你選擇
巨量引擎的全系平臺矩陣中：
今日頭條基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)進行個性化資訊推薦，實現(xiàn)廣告投放千人千面；
抖音短視頻廣告強勢鎖定新生代消費主力，在全球范圍內(nèi)掀起移動浪潮；
西瓜視頻聚合多元文化，并以“創(chuàng)造流行”為內(nèi)容思路；
火山小視頻以城鎮(zhèn)休閑、中堅力量、職業(yè)技能為三大人群圈層，聚焦原創(chuàng)生活小視頻；
穿山甲則是與廣泛的合作伙伴攜手打造的全新移動生態(tài)聯(lián)盟……
巨量引擎匯集移動互聯(lián)網(wǎng)推廣優(yōu)質(zhì)流量資源，累計每日超4億人使用，形成巨型流量池，讓品牌的推廣被更多人看見，并轉(zhuǎn)化為客戶。
廣告位以開屏廣告與信息流廣告為主。以原生廣告形式穿插在資訊內(nèi)容或者豎屏視頻中的信息流廣告，廣告樣式多樣，能夠讓廣告信息更自然地觸達目標消費者。
另外，今日頭條詳情頁廣告、抖音短視頻中的抖音挑戰(zhàn)賽、抖音企業(yè)認證、西瓜視頻后貼片廣告、火山小視頻定制貼紙等廣告投放形式，覆蓋多種營銷場景，面向不同圈層消費群體。
面對如此多樣的廣告營銷玩法，在巨量引擎官網(wǎng)上卻只需一鍵操作，便有專業(yè)營銷顧問將根據(jù)廣告主的需求提供個性化的投放服務(wù)。
2、多維定向，精準鎖定目標客戶
巨量引擎依托數(shù)據(jù)優(yōu)勢，通過220w+用戶標簽與9大定向維度，智能化描繪1000+人群種類的真實狀態(tài)及興趣偏好，鎖定目標消費群體，進行更為高效的定向推廣。
舉個例子，在唯品會“419”特賣期間，巨量引擎借助數(shù)據(jù)和智能技術(shù)，根據(jù)用戶的不同興趣，將不同的商品信息推薦給不同的用戶。例如，將居家產(chǎn)品推薦給關(guān)注裝修的人，將美妝產(chǎn)品推薦給關(guān)注時尚的用戶等。投放期間采用多創(chuàng)意標簽信息流廣告形式，素材最高點擊率高出常規(guī)800%，累計推送給3億帶有不同標簽的購買人群，真正實現(xiàn)千人千面、千人千品的精準投放。對用戶興趣的挖掘與延伸和精準的個性化分發(fā)技術(shù)，使得“419”期間，唯品會系列活動總曝光量超過11億，參與人數(shù)1358萬+，降低50%獲客成本，掀起“一起來唯品會剁手”的狂潮。
3、 智能工具，輔助一站式投放
創(chuàng)意制作、投放輔助、效果優(yōu)化，巨量引擎利用豐富的智能工具幫助廣告主一站式完成，讓廣告推廣變得更加簡單。
比如巨量引擎旗下的視頻廣告撮合服務(wù)平臺——即合平臺，連接廣告主與創(chuàng)作者，促成更對味的合作。即合平臺匯聚全網(wǎng)TOP級創(chuàng)作者，覆蓋多風格PGC，擁有多種視頻套餐選擇，快速捕捉熱點，直線溝通，高效執(zhí)行，合力打造創(chuàng)意爆款。
而投放輔助工具之一的云圖DMP，更是助力廣告主結(jié)合自身投放需求精準鎖定營銷人群的利器。
云圖DMP提供給廣告主高效利用自有、巨量引擎、三方數(shù)據(jù)的工具，目前具備上傳、人群自由組合運算、擴展、系統(tǒng)推薦人群及人群畫像等功能，可有效幫助您結(jié)合自身投放需求精準鎖定營銷人群，最終達成拉新促活等營銷目標。
不同智能工具背后的專屬團隊相互協(xié)作，更加高效、便利地滿足廣告主個性化的投放需求。
4、 計費方式靈活，按實際效果付費
巨量引擎針對多樣推廣需求，按照實際效果，實行曝光、點擊、轉(zhuǎn)化等多種方式計費，使得廣告主在獲取優(yōu)質(zhì)流量的前提下能夠有效控制成本，提高轉(zhuǎn)化率。同時巨量引擎還承擔oCPM廣告投放前期風險，超過成本較高則賠付，為廣告主提供值得信任的投放保障。
巨量引擎有何優(yōu)勢？
1、 聚合多元流量，實現(xiàn)全場景覆蓋
在2019引擎大會中，今日頭條CEO陳林表示，移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利沒有消失，因為需求在不斷演化。
一方面，是溝通交流的需求，從一對一的強交互向輕松社交、視頻表達演化；另一方面，是從少量場景向全方位場景滲透。
巨量引擎的移動營銷生態(tài)體系，產(chǎn)品覆蓋綜合資訊、短視頻、綜合視頻、問答、垂直資訊等領(lǐng)域，多款產(chǎn)品使用時長居細分領(lǐng)域前列，全天候覆蓋用戶場景。而穿山甲廣告營銷資源，是巨量引擎基于穿山甲6億日活用戶數(shù)據(jù)積累和頂尖智能推薦技術(shù)，整合全平臺流量形成的更大的內(nèi)容聚合和流量矩陣，以驅(qū)動品牌達成更高效的投放目標。
2、 內(nèi)容共創(chuàng)，一站式服務(wù)助力品牌與平臺價值融合
巨量引擎不光是廣告投放工具，更是一個開放共贏的平臺，不斷深化與行業(yè)、多方平臺、合作伙伴、內(nèi)容創(chuàng)造方、渠道等第三方伙伴的合作，為廣告主提供全方位的營銷解決方案，共同創(chuàng)造價值，互惠共贏，打造健康的數(shù)字營銷生態(tài)。
其中顯著的一點便是巨量引擎的營銷內(nèi)容優(yōu)勢。在內(nèi)容IP的打造與借勢上，頭條盛典、生機大會、西瓜PLAY、抖音美好奇妙夜等線下活動IP自帶流量，巨大的影響力為品牌營銷創(chuàng)造無限可能；內(nèi)容制作方面，易拍APP等智能創(chuàng)意工具簡化了創(chuàng)作流程，破解創(chuàng)意激發(fā)與內(nèi)容創(chuàng)作的難題，而即合平臺與星圖，成為促成廣告主與創(chuàng)作者、達人溝通合作的紐帶，為廣告主創(chuàng)建一站式短視頻廣告服務(wù)，也扶持更多優(yōu)質(zhì)作者，實現(xiàn)內(nèi)容的商業(yè)共創(chuàng)；而在內(nèi)容興趣方面，娛樂、體育、財經(jīng)等垂直細分領(lǐng)域內(nèi)容及其對應(yīng)的創(chuàng)作者矩陣，助力廣告主深耕垂直行業(yè)，進行精細而又精準的內(nèi)容營銷。
3、 TAS模型創(chuàng)新路徑場景，構(gòu)建營銷閉環(huán)
在 2019 引擎大會上，字節(jié)跳動營銷中心總經(jīng)理陳都燁分享了巨量引擎 TAS 營銷模型，助力品牌主在激發(fā) (Trigger)、行動 (Action)、內(nèi)容共鳴 (Sympathize Ring 共鳴環(huán)) 三個環(huán)節(jié)推動營銷增長，核心是“用短促直達的路徑，形成營銷閉環(huán)；用更高密度的信息，達成用戶共鳴”。
首先是通過數(shù)據(jù)洞察和創(chuàng)意激發(fā)，形成營銷的最短路徑；內(nèi)容消費場景、POI等用戶主動探索場景、粉絲生態(tài)場景下的品牌商城等頁面，促成用戶的高效轉(zhuǎn)化；通過UGC、PGC到OGC、BGC等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，深度溝通品牌與用戶，形成情感價值共鳴。在這個流動的營銷閉環(huán)之中，巨量引擎融合全平臺數(shù)據(jù)，為廣告主提供從洞察到效果評估的全鏈路廣告投放決策輔助，為品牌提供持續(xù)的營銷場域，實現(xiàn)更長遠的品牌營銷目標。
4、 技術(shù)驅(qū)動的智能營銷， 實現(xiàn)品效合一
技術(shù)創(chuàng)新作為字節(jié)跳動的一大引擎，在智能營銷領(lǐng)域為客戶提供強有力的支持。
巨量引擎依托多平臺產(chǎn)品的數(shù)據(jù)連接與交互系統(tǒng)，精準還原用戶畫像，進行程序化廣告投放，并能夠及時獲取廣告數(shù)據(jù)的反饋，幫助廣告主調(diào)整廣告策略。不光如此，通過技術(shù)優(yōu)勢，巨量引擎建立起從從洞察、策略、創(chuàng)作到分發(fā)、投放、評估的全智能營銷體系，用量化的方式來做品牌投放，實現(xiàn)品真正的牌融合。
從行業(yè)角度看，巨量引擎的入局，為營銷環(huán)境創(chuàng)造了新的可能。對于品牌來說，巨量引擎打造了全新的溝通環(huán)境，使品牌能夠借助更短的路徑更有效地與目標消費者進行深度溝通；而對消費者來說，精準投放的廣告即是內(nèi)容，一如巨量引擎自身的商業(yè)化理念——讓廣告成為有用的信息。通過對不同細分領(lǐng)域的平臺資源進行內(nèi)部整合，巨量引擎在不斷提升整體服務(wù)能力的同時，也在重塑平臺與生態(tài)伙伴之間的關(guān)系，促進更優(yōu)質(zhì)的營銷生態(tài)建設(shè)。
巨量引擎多元、創(chuàng)新、開放的姿態(tài)，持續(xù)整合營銷資源，在平臺的技術(shù)優(yōu)勢、流量優(yōu)勢、營銷內(nèi)容優(yōu)勢等的驅(qū)動下，將滿足廣告主更加個性化與深度的營銷需求，正如“巨量引擎”其名，依托智能技術(shù)優(yōu)勢，以巨大的流量作為強大引擎引領(lǐng)數(shù)字化的營銷潮流，為行業(yè)提供更為廣闊的共贏格局。
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