走進(jìn)羅輯思維辦公室：新媒體手藝人
來源：外灘畫報(bào)
2012 年的 12 月 21 日，“世界末日”那一天，羅輯思維出現(xiàn)在了大眾視野之中。當(dāng)天，同名微信公眾賬號(hào)開通運(yùn)營，第一期視頻也同時(shí)上線。主講人羅振宇開始了每天早上 6 點(diǎn)半推出的 60 秒音頻和每周一的視頻更新。僅僅 2 年不到的時(shí)間，羅輯思維就擁有了超過了 250 萬的微信訂閱用戶，視頻的觀看人數(shù)也早已過億，而考驗(yàn)“真愛”的限時(shí)限量的會(huì)員招募也輕松收入過千萬。
今年年中，在告別老合作伙伴“申音”單飛之后，羅輯思維仍然發(fā)展迅速，和口袋通共同合作的“邏輯思維真愛月餅實(shí)驗(yàn)”，更是把微信電商充滿新意地玩轉(zhuǎn)了一把。
羅輯思維的辦公室位于北京 CBD 核心區(qū)的創(chuàng)業(yè)園區(qū)里，坐電梯上樓的時(shí)候，北京的攝影師略顯激動(dòng)地說：“我的一個(gè)畫家好哥們是羅振宇老師的鐵桿粉絲，他讓我一定向羅老師問好，告訴他每天畫畫的時(shí)候都會(huì)聽他的音頻”。
攝影師口中的羅振宇老師，就是羅輯思維的主講人。從羅輯思維在 2012 年 12 月 21 日正式上線開始，這個(gè)經(jīng)常自嘲為“羅胖”的人的聲音，每天早上 6 點(diǎn)半，會(huì)準(zhǔn)時(shí)陪伴微信訂閱戶們度過起床后幾乎是第一個(gè)大腦正式轉(zhuǎn)動(dòng)起來的 60 秒。這 60 秒里，他會(huì)分享自己的生活感悟，然后推送一篇推薦文章。
羅輯思維的辦公室位于北京 CBD 核心區(qū)的創(chuàng)業(yè)園區(qū)里
羅輯思維的辦公室也體現(xiàn)著他們復(fù)合連接著各種節(jié)點(diǎn)的氣質(zhì)
甚至可以看到雕刻時(shí)光的咖啡吧
作為融合了社群平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)視頻、音頻脫口秀節(jié)目，羅輯思維幾乎是 2013 年最惹人注目的新媒體。舉著“有種、 有趣、有料，做大家‘身邊的讀書人’”，羅輯思維倡導(dǎo)人們能夠獨(dú)立而理性地思考，希望能夠凝聚愛智求真、積極上進(jìn)、自由陽光、人格健全的年輕人。
墻上的各色標(biāo)語和 logo 設(shè)計(jì)，將企業(yè)文化展現(xiàn)得一覽無遺
從創(chuàng)立到現(xiàn)在短短兩年不到的時(shí)間，微信訂閱用戶超過了 250 萬，視頻的觀看人數(shù)也早已過億，到目前為止僅僅進(jìn)行過的兩次付費(fèi)會(huì)員招募，也幾乎是迅速滿員，收入近千萬。國內(nèi)各地羅輯思維 High 聊會(huì)，更是一座難求。
今年開始，在羅輯思維的各種商業(yè)性試驗(yàn)活動(dòng)業(yè)逐步增加，今年中秋時(shí)，利用月餅這個(gè)常態(tài)中已經(jīng)讓人乏味的傳統(tǒng)食物，羅輯思維連接了重籌、人際關(guān)系、游戲等多個(gè)不同的節(jié)點(diǎn)，探索了微信這一特定場(chǎng)景中的電商玩法，測(cè)試各種社交關(guān)系轉(zhuǎn)化銷售流量的極限邊界，為將羅輯思維微信商城開放給羅輯思維會(huì)員免費(fèi)使用做前期測(cè)試與探路?！霸诹_輯思維的社群中做更多的各種試驗(yàn)，幫助會(huì)員們能夠成功，能夠有趣又有錢地生活，是我們現(xiàn)在著力在做的事情?！?/p>
羅振宇希望在羅輯思維的社群中，
幫助會(huì)員們能夠成功，
能夠有趣又有錢地生活
在網(wǎng)絡(luò)媒體中玩得如此風(fēng)生水起，但羅振宇并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的新媒體人物。論經(jīng)歷，CCTV《經(jīng)濟(jì)與法》、《對(duì)話》節(jié)目的制片人、第一財(cái)經(jīng)頻道的總策劃等等，在創(chuàng)立羅輯思維之前，他可謂是傳統(tǒng)媒體中的前輩。不過對(duì)于問及這些經(jīng)歷的人，他總是笑呵呵地說：“我最后就是把傳統(tǒng)媒體的全部東西拋掉，因?yàn)槲矣X得它全是錯(cuò)的，我前十幾年的經(jīng)驗(yàn)全錯(cuò)，所以我基本上就逆著我當(dāng)時(shí)的經(jīng)驗(yàn)來?！?br/>
風(fēng)靡線上的視頻就是在這里錄制而成
羅振宇經(jīng)常提到“人格體”這個(gè)詞，乍一聽來很難理解，但經(jīng)由羅振宇解釋便明白許多?！拔夷莻€(gè)視頻里沒有任何處理，就一個(gè)鏡頭，沒有任何推拉搖移、剪輯，一張清水臉就出來了，一口氣說完。其實(shí)就是一個(gè)照相機(jī)，連個(gè)攝像機(jī)都沒有，然后就把這活兒干了，那它目的是什么呢，目的不是讓大家看這個(gè)視頻，而是要讓大家知道這是一個(gè)清晰的人格。其實(shí)很多人根本不看我們的視頻， 而是聽，所以很多人講我們是視頻也對(duì)，但它不完全，核心就是人格，是我們未來商業(yè)的一個(gè)核心特征。”
而“手藝人”這個(gè)他經(jīng)常說的詞，則從全年 365 天，每天 6 點(diǎn)半，每天精準(zhǔn) 60 秒的視頻中一覽無遺。無論多么有天賦，努力應(yīng)該是絕不可缺少的一項(xiàng)吧。
羅輯思維的辦公室非常開闊，便于交流
B＝《外灘畫報(bào)》
L＝羅振宇
B：你認(rèn)為創(chuàng)新是什么?
L：從古至今創(chuàng)新都存在，創(chuàng)新就是一種方式，把原來那些不相干的事物進(jìn)行聯(lián)系，這些新的聯(lián)系就是創(chuàng)新?，F(xiàn)在世界的創(chuàng)新更加體現(xiàn)在各種各樣的跨界之中。這些跨界并不僅僅局限于簡(jiǎn)單的某兩個(gè)事物的跨界，更多時(shí)候是一種復(fù)合型的連接。
B：你覺得評(píng)判創(chuàng)新與否的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？
L：創(chuàng)新是人的本能，每一個(gè)人從小到大都在創(chuàng)新，比如一個(gè)小孩躺在草地上看著云胡想，這個(gè)也是創(chuàng)新。所有的創(chuàng)新都是想象力的集合，人人都有想象力，但是想象力有一個(gè)評(píng)判，那就是市場(chǎng)認(rèn)可。我認(rèn)為有意義的創(chuàng)新就是一定是得到市場(chǎng)認(rèn)可，能夠賺到錢的。
B：能夠賺到錢，是評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)么？
L：是。為什么能夠賺到錢，是因?yàn)檫@個(gè)創(chuàng)新對(duì)別人有意義，所以別人才會(huì)付錢。這是一個(gè)擴(kuò)散、以及讓人能夠認(rèn)可的過程。一個(gè)畫家，用一種新的技法畫的畫，人們認(rèn)可，然后去購買的時(shí)候，這個(gè)創(chuàng)新就是可擴(kuò)散的，而且對(duì)人類是有意義的。
但是我并不是說僅限于個(gè)人的創(chuàng)新是沒有價(jià)值的，它們也是有的，也會(huì)點(diǎn)燃你的生命。但是這就不是社會(huì)學(xué)意義上的創(chuàng)新了。社會(huì)學(xué)意義上的創(chuàng)新是一定能夠照耀他人的。當(dāng)然，僅限于個(gè)人的體驗(yàn)增值或者是腦海里的奇思妙想，也是有價(jià)值的，但不是我認(rèn)為的社會(huì)學(xué)意義上的創(chuàng)新。
B：你覺得創(chuàng)新是否會(huì)受到時(shí)間限制呢？比如說某個(gè)產(chǎn)品，現(xiàn)在是社會(huì)認(rèn)可的，然后賺錢的，但是回頭去看卻不是？
L：我覺得不會(huì)，比如 iPhone 現(xiàn)在出到 6，但是 iPhone 1 仍舊是創(chuàng)新。又比如說某些大賣了很多年的保健品，也許有些人不認(rèn)同，但是作為逢年過節(jié)能夠流通，家里老人收到也高興的產(chǎn)品，那么它也是創(chuàng)新。當(dāng)然也許有些人覺得這個(gè)并不是實(shí)在的，因?yàn)槌粤宋幢啬軌蜓幽暌鎵?，但是它是滿足了他人，對(duì)別人情感交流起到了促進(jìn)，因此也賺到了錢的。
又比如《外灘畫報(bào)》的創(chuàng)刊，它也許不是實(shí)實(shí)在在的，但是它滿足了人們對(duì)于世界的好奇，一些心理上的痛點(diǎn)和焦慮，給人帶來撫慰，因此對(duì)人有意義，所以也是創(chuàng)新。
B：你對(duì)于新媒體和舊媒體是怎么界定，新媒體的方向在哪里呢？
L：現(xiàn)在能夠活下去的都是新媒體，活不了的就是舊媒體。我們還出書呢，紙媒也是傳統(tǒng)媒體，所以并不是以網(wǎng)絡(luò)傳播這個(gè)點(diǎn)去劃分新媒體和舊媒體。新媒體的方向就是人的崛起，個(gè)人品牌的崛起，組織的不斷削弱。人類歷史的發(fā)展就是個(gè)人越來越強(qiáng)大，組織越來越弱小。個(gè)人對(duì)于群體的依賴越來越小。強(qiáng)大到只依靠個(gè)體就可以存活。邏輯思維就是這樣，就是一個(gè)人的媒體。我和團(tuán)隊(duì)的關(guān)系也是若即若離的，公司我也不太管，我只是堅(jiān)持在做自己感興趣的事情。
《羅輯思維：有種·有料·有趣》一書是根據(jù)羅振宇的互聯(lián)網(wǎng)視頻知識(shí)脫口秀《羅輯思維》而創(chuàng)作的
B：和其他新媒體不同之處是什么？
L：和別的新媒體最大不同之處就是對(duì)于內(nèi)容的態(tài)度。別人大多覺得內(nèi)容為王，我從來不同意內(nèi)容是最重要的，重要的是人格，關(guān)系，連接和社群。不過，沒有內(nèi)容是當(dāng)然不行的，但是它絕對(duì)不是最重要的。我們非常重視由于是羅輯思維的會(huì)員連接起來的社區(qū)，特別是用金錢的方式來支持我們付費(fèi)會(huì)員。雖然現(xiàn)在已經(jīng)有人為我們買單，但是并沒有到我希望的那個(gè)級(jí)別。
我希望那個(gè)級(jí)別，是能夠自己做平臺(tái)，能夠造福別人?，F(xiàn)在只是我一個(gè)人賣我自己，就像郭德剛說相聲，有人愿意買票看。而郭德剛后來辦了德云社，造福了很多人，那個(gè)是我希望達(dá)到的級(jí)別。在現(xiàn)階段，我們就是舉辦各種各樣的社群活動(dòng)，各種各樣的活動(dòng)，著力于幫助社群的會(huì)員成功。
B：每天 60 秒的音頻，每天的內(nèi)容不同，會(huì)不會(huì)考慮聽眾而去做刻意的安排？
L：我不關(guān)心傳播效果，所以我只做我自己感興趣的，內(nèi)容只要讓我覺得足夠有趣，足夠陌生就可以。你愛不愛聽，同不同意，和我沒關(guān)系。
B：那么是因?yàn)橛腥げ艌?jiān)持到現(xiàn)在的么？
L：一個(gè)事物就算是有趣，落實(shí)到細(xì)節(jié)上還是會(huì)有很多的痛苦。是男人就是要有責(zé)任感的，男人不能溜肩膀。你有幾百萬用戶等著聽，那你就得說下去。這是和你自己有多少用戶有關(guān)系，如果我只有兩三千的用戶，說不定我也說歇就歇了，這個(gè)是和責(zé)任大小有關(guān)系的，和你自己有沒有堅(jiān)持的品質(zhì)，沒有太大關(guān)系。
另外，公司里還有幾十個(gè)人的團(tuán)隊(duì)的小伙伴，你不可能說不做就不做。人是社會(huì)關(guān)系的組合，各種各樣的社會(huì)關(guān)系決定你現(xiàn)在的樣子。你是誰不重要，你在什么樣的網(wǎng)絡(luò)里，呈現(xiàn)什么樣的特質(zhì)，才是重要的。
B：現(xiàn)在的狀態(tài)你覺得滿意么？
L：所謂腳踩西瓜皮應(yīng)該就是我的狀態(tài)，只有眼前這塊西瓜皮是重要的，其他都不重要。對(duì)于我來說，只有明天要錄的那些節(jié)目和明天早上要發(fā)的音頻，才是重要的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你不活在當(dāng)下，你活在哪里呢？過去的經(jīng)驗(yàn)都沒有用，未來的前景完全不可預(yù)測(cè)，你只有把當(dāng)下眼前的事情做好，沒有其他任何出路，想太多沒有一點(diǎn)用。
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