追熱點不如解決痛點，新時代的養(yǎng)生需求官棧狠狠拿捏住了
在互聯網上，有一句流行的夸人句式叫作“你看起來有種氣血充盈的美”。可見，在當下“新中式養(yǎng)生”的走紅下，“氣血充盈”已經成為現代人定義“美”的新標準。
審美標準的更替，反映的是在快節(jié)奏、高強度的生活環(huán)境下，以往被稱為“脆皮打工人”的一代健康觀念正在日益強化，從而帶動養(yǎng)生需求持續(xù)升級。如今，不少人已經一個猛子扎入了“新中式養(yǎng)生”的生活模版，早上八段錦、中午曬背、晚上站樁抱樹、工作日標配養(yǎng)生茶、周末艾灸刮痧都已經成為了獨屬于現代人的健康養(yǎng)生新趨勢。
不少品牌也順勢加入這一波養(yǎng)生大潮。在茶飲料行業(yè)，紅豆薏米水、桂圓水、陳皮水、紅棗枸杞水、人參水等“養(yǎng)生水”一躍成為打工人新的“續(xù)命水”；在最會趕時髦的現制茶飲料中，桂圓紅棗米漿、龍眼茉莉青檸、一根人參水等養(yǎng)生新品層出不窮；以“藥食同源”為號角，不少餐飲品牌也加入了這場養(yǎng)生之戰(zhàn)，推出養(yǎng)胃面包、藥膳冰淇淋、消暑零食、清火甜品等新產品。
在萬物皆可養(yǎng)生的當下，消費者在各種養(yǎng)生理念、養(yǎng)生產品的沖擊下難免眼花繚亂，在實際購買中更是難以判別功效真?zhèn)巍Ｔ谠絹碓揭暗酿B(yǎng)生賽道，怎樣才能從中國人的體質出發(fā)，回歸消費者的真正需求，官棧花膠近期給出了一份真正用心的的答卷。
01 洞察養(yǎng)生新趨勢，敏銳捕捉真需求
這股養(yǎng)生的風，如今在互聯網上吹得到底有多野？在視頻平臺B站上，僅播放量超300萬的八段錦跟練視頻教程，就足足有十一個之多。其中，“帶呼吸法口令版”目前播放量已超4800萬。目前，八段錦已經成為了現代人養(yǎng)生的入門必修課，被大家譽為“中國人自己的帕梅拉”和“老祖宗的第一套廣播體操”。
八段錦可以追溯至宋代，一套打下來不僅氣血暢通，更能“活關節(jié)、養(yǎng)脾胃、調節(jié)情緒”。很多人不僅自己跟練，還在B站、小紅書、抖音等平臺發(fā)布自己跟練的視頻，或分享自己打八段錦后氣血變好、身心變美的過程，號召更多人加入這一養(yǎng)生新時尚。目前，在小紅書上，關于“八段錦”的帖子已超64萬，#八段錦#話題瀏覽量超過6.2億。
國家體育總局也發(fā)布八段錦推廣版視頻，鼓勵大家操練起來。一時間，八段錦不僅成了大家爭相打卡的新“廣播體操”，還圈粉了一眾明星，在節(jié)目中、社交平臺上分享自己練習八段錦的經驗和體驗。甚至，八段錦還作為一個完整的節(jié)目，登上了“潮流風向標”春晚大舞臺，足以見其火熱。
但與此同時，八段錦練不到位損傷身體等問題也困擾著大家。#八段錦注意事項和禁忌#、#八段錦不懂就是白練#、#不要再瞎練八段錦了# 等相關話題屢次登上熱搜，引發(fā)八段錦愛好者們的集體焦慮：這操到底還能不能練？到底怎樣科學、有效地自學八段錦？這些問題，一時間成了懸在大家心頭的疑惑。
官?；z一向關注健康行業(yè)趨勢，積極倡導大家培養(yǎng)并堅持健康的生活方式。在洞察到大家對于“練八段錦”的顧慮和需求時，第一時間快速響應，以專業(yè)身份給出專業(yè)解法，讓中式養(yǎng)生走上更專業(yè)、更大眾的道路。
02 科學養(yǎng)生對癥下藥，放大中式養(yǎng)生魅力
如果說引導大家正確養(yǎng)生的第一步就是去除練習八段錦的健康焦慮，那么官?；z顯然還洞察到了大家練習八段錦、追捧中式養(yǎng)生背后的更深層次目的——養(yǎng)好氣色。
而談到補氣色，人們往往還能聯想到中式養(yǎng)生中一味傳統(tǒng)的補品——花膠?；z又稱魚膠，是魚膘的干品。我國古時說的四大佳品“鮑參翅肚”中的“肚”即為花膠，是與人參、燕窩、魚翅等齊名的“八珍”之一，具有止血補血、美容養(yǎng)顏等功效。長期堅持食補，是能夠和八段錦一樣幫助大家科學滋養(yǎng)、養(yǎng)出東方女性好氣色的優(yōu)質補品。
在補氣色和中式養(yǎng)生的雙重共性下，官?；z找到了花膠產品聯動八段錦的合理性，于是隆重推出首屆科學滋養(yǎng)節(jié)，將八段錦+花膠組成最強的中式養(yǎng)生CP，回應大家對于“補氣色”、“強健身體”的需求。
為了讓更多人知道八段錦+花膠這組中式養(yǎng)生CP，線上，官棧找到峨眉派女子功夫團擔任本次「科學性」、「準確性」的領操員，錄制標準八段錦動作教學，她們專業(yè)的身份和經歷，能夠更加專業(yè)、科學地為大家示范、指導動作，讓大家在家就能夠學習到最正規(guī)、最科學的八段錦姿勢，幫助大家更科學地通過八段錦鍛煉身體。
同時，作為國內首個非遺武術女子團體，在與峨眉派女子功夫團的合作視頻之中，官棧還非常好地呈現了她們作為女性的颯爽與力量，以及她們身上所具備的東方好氣色的自然美。官棧完美發(fā)揮她們的榜樣力量，助力更多女性了解東方養(yǎng)生知識，并建立有力量、有氣色的健康審美和人生態(tài)度，從而去追尋更積極、健康的生活方式。
線下，官棧在養(yǎng)生人聚集的公園里辦了一場「膠」個「錦」友養(yǎng)生局，邀請國家一級裁判員、教練員、廣東省武術協(xié)會峨眉拳專委會副秘書長潘惠明老師指導大家練習八段錦以及如何吃花膠吃出好氣色，通過科普正確的養(yǎng)生方式，讓大家學到一套自己在家就能操作的養(yǎng)生小連招，長期堅持健康的生活方式，收獲健康、有活力、有氣色的好身體。
官棧線上以短視頻放大峨眉派女子功夫團的女性力量，線下以專業(yè)指導放大中式養(yǎng)生魅力，對渴望擁有更健康體魄和氣色的大家進行專業(yè)指導，這一套線上線下的組合拳想消費者之所想，解消費者之所急，真誠、高效地與消費者對話，在潛移默化中收獲大量消費者的好感。
03 科普輸出品類價值，專業(yè)引領用戶認知
消費者的每一個極小需求背后，往往都隱藏著無限商機，如何在日常生活場景中找出其他品牌尚未挖掘的消費者痛點成了品牌們的永恒課題。
當官棧洞察到新中式養(yǎng)生的熱潮時，生動地踐行了“與其追熱點，不如解決痛點”的理念，從用戶人群“不知道怎么練八段錦”和“不知道如何挑選好花膠”的核心痛點出發(fā)，用生動、活潑的科普形式影響用戶，幫助品牌與用戶建立起良好的信任關系同時，也帶動用戶在日常生活中形成更加健康的生活理念和生活方式。
而官棧之所以能夠快速找準用戶痛點，則源于品牌一直致力于中式滋補文化的傳承和創(chuàng)新發(fā)展，為大家提供輕松便捷的科學滋養(yǎng)?！板\上添花膠”是東方養(yǎng)生智慧的融合，也是對傳統(tǒng)文化的致敬和現代化創(chuàng)新。官棧更期待科學養(yǎng)生可以發(fā)展為一種長期可持續(xù)的健康生活方式，真正融入大家的美好生活，讓中式新滋補更好地服務千家萬戶。
找準洞察往往就是成功營銷的開端，然而，痛點源于深入了解和剖析，品牌想要洞察消費者差異化的痛點，往往還需要對消費者的需求進行深度的研究和解讀?？梢姽贄τ诋斚孪M趨勢的精準把控，和對消費者真正需求的關心和關注。
除了“用戶至上”的出發(fā)點，官?；z首屆科學滋養(yǎng)節(jié)還從始至終遵循傳統(tǒng)滋補、科學循證原則，注重每一個環(huán)節(jié)內容的專業(yè)性、科學性，真真正正在弘揚優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，是一個重視傳承、尊重科學的品牌。這一整套動作，精準契合現代人對于健康生活的追求，體現了品牌的人文關懷和弘揚傳統(tǒng)文化的企業(yè)責任。
新中式養(yǎng)生作為當下營銷的重要議題，官棧在進行健康傳播時，聚焦隱藏在這一股新中式養(yǎng)生潮背后的健康需求和問題，用真誠、負責的態(tài)度，與每一個渴望健康生活的鮮活個體對話，是“用戶有需求，品牌有回應”的生動寫照。
而回歸首屆科學滋養(yǎng)節(jié)的活動全程，官棧則用一套覆蓋線下線下的硬核組合拳，憑借實用、易懂、不乏味的內容，成功幫助品牌出圈，在眾多健康營銷中獨樹一幟，全方位展現了品牌的專業(yè)度和人文關懷。相信在此后，人們練習八段錦時將“學有所依”，在想養(yǎng)出好氣色時，也將有了自己心中最值得信賴的選擇
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