萬通保險再講香港故事，打造獨特品牌記憶
在品牌傳播的敘事里，如何建立與客戶之間的有效聯(lián)接，是形成強(qiáng)認(rèn)知的基座。萬通保險在短短三個月之內(nèi)，連續(xù)和兩位香港樂壇重量級歌手張學(xué)友、劉德華合作，深入歌迷圈層；并以香港精神為核，通過一輪輪傳播，持續(xù)不斷講述香港故事，逐步將香港的精神內(nèi)核轉(zhuǎn)化為品牌專屬標(biāo)識，成功建立香港與品牌記憶的聯(lián)接點。以至于，當(dāng)提到萬通保險，人們會自然聯(lián)想到“這是一家有著追求卓越、創(chuàng)新精神內(nèi)核的香港保險公司”。
那么，他是如何讓這種聯(lián)想不斷深入人心的呢？通過10月6日呈獻(xiàn): 今天…is the Day劉德華巡回演唱會2024 – 澳門站，這場由萬通保險聯(lián)合贊助的演唱會，我們或許能尋找到答案。
01
一出“老友記”
喚醒歌迷獨家記憶
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一出“老友記”，聯(lián)接老朋友。10月3日-6日，呈獻(xiàn): 今天…is the Day劉德華巡回演唱會2024 – 澳門站，在澳門綜藝館啟幕。作為本場演唱會的聯(lián)合贊助商，萬通保險通過一系列傳播手段，持續(xù)將“香港”與品牌進(jìn)行強(qiáng)綁定，深入影響歌迷圈層，有效搭建起一個從聲量到效果，再到心智的傳播場域。
沉浸式攻略，調(diào)動歌迷與泛人群
萬通保險沉入歌迷真實需求，線上發(fā)起一系列演唱會贈票、演唱會觀看攻略等活動，持續(xù)聚攏關(guān)注度，為線下演唱會造勢。
有效性投放，合力釋放品牌勢能
演唱會期間正值黃金周假期，萬通保險錨定核心人群出行場景，在澳門各大通關(guān)口岸，精準(zhǔn)投放戶外廣告，實現(xiàn)目標(biāo)人群的有效觸達(dá)。同時，在愛奇藝和優(yōu)酷兩大視頻APP移動端進(jìn)行開屏廣告投放，線上線下全鏈路釋放品牌勢能，助力提升品牌的認(rèn)知度。萬通保險造夢，歌迷圓夢，演唱會現(xiàn)場，熱鬧非凡，結(jié)束后，來自五湖四海的歌迷朋友，擁簇在場館出口處劉德華海報墻合影留念，為本次赴約畫上圓滿的句號。
02
一套連招
持續(xù)講述香港故事
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8月初，張學(xué)友60+巡回演唱會-深圳站開唱之際，萬通保險用一支特別的短片《60+，萬通保險帶你去聽一場他的演唱會》，讓“硬凈、貼地、突破、勤力”的香港精神有了更加具象化的感受。
10月初，劉德華巡回演唱會-澳門站啟幕之前，萬通保險結(jié)合劉德華經(jīng)典專輯，以“我們都是笨小孩”為題，進(jìn)一步強(qiáng)化香港“努力拼搏、持續(xù)創(chuàng)新”的精神內(nèi)核。接連兩場演唱會，讓品牌傳播的余溫在未完全退去時，便又點燃了新的熱潮，持續(xù)性的傳播攻勢，極大的擴(kuò)大了品牌影響力，讓“香港”這一標(biāo)簽逐步與萬通保險深入綁定。據(jù)微信搜索指數(shù)數(shù)據(jù)，8月9日，張學(xué)友演唱會期間，萬通保險微信平臺搜索指數(shù)較前一日劇增1198.22%，增長近70倍，9月13日，劉德華演唱會福利活動上線期間，整體指數(shù)值日環(huán)比增長超10倍，實現(xiàn)品牌聲量的有效擴(kuò)張。
03
一首情懷詩
煥新品牌成長動能
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回顧整個傳播歷程，萬通保險透過人物精神、品牌精神、時代精神的層層遞進(jìn)，實現(xiàn)了品牌認(rèn)知的高質(zhì)量進(jìn)階。萬通保險深入時代的底層邏輯，將自身發(fā)展與時代趨勢相結(jié)合，立足粵港澳大灣區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，煥新品牌成長動能。香港作為大灣區(qū)的核心城市，全球領(lǐng)先的國際金融中心，具備巨大的發(fā)展空間；萬通保險深耕于香港金融業(yè)，也在積極發(fā)揮在保險業(yè)的豐厚積淀和創(chuàng)新活力，融入粵港澳大灣區(qū)建設(shè)。當(dāng)傳播融入現(xiàn)實，當(dāng)企業(yè)成長聚焦時代，品牌的崇高立意由此可見，傳播的廣度和深度被無限擴(kuò)展，進(jìn)而有力提升品牌實力認(rèn)知、前景認(rèn)知、可信賴度認(rèn)知，實現(xiàn)一舉三得。當(dāng)然，效果也可見一斑，萬通保險上線的短片、相關(guān)的新聞，受到黨央媒、權(quán)威媒體、各大門戶網(wǎng)站的廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。萬通保險是港交所上市公司云鋒金融集團(tuán)成員，集團(tuán)股東包括云鋒金融控股有限公司以及擁有超過170年歷史，全美5大壽險公司之一的美國萬通人壽保險公司，其主要資產(chǎn)管理人霸菱，是一家管理超過4016億美元的環(huán)球資產(chǎn)管理公司。作為一家有實力的保險公司，萬通保險依靠自身強(qiáng)勁實力，協(xié)助客戶規(guī)劃未來，積極踐行“未來在我手”的品牌承諾；作為一家有責(zé)任感的金融機(jī)構(gòu)，萬通保險深度融入大灣區(qū)發(fā)展建設(shè)，充分發(fā)揮“經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定器”的作用，推動高質(zhì)量發(fā)展。兩場演唱會，將萬通保險與“香港”深入綁定，我們不由得期待，未來，萬通保險又會帶來哪些香港故事呢？
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END
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