火了6年后，國潮開始塌房了
撰文：刺猬 ，編輯：莽山烙鐵頭，美編：萱萱，來源：差評(píng)X.PIN
你有沒有這樣的感受：
很多詞用著用著，它就成了一個(gè)貶義詞。
小鮮肉最初用來形容 “ 年輕帥氣的男星 ” ，但隨著沒有演技和唱功的小鮮肉越來越多，它被網(wǎng)友用來諷刺 “ 沒實(shí)力的男星 ” 。
原本專家說啥老百姓信啥，后來瞎建議的專家不斷變多，現(xiàn)在年輕人們都建議專家不要建議。
早期的網(wǎng)紅也是個(gè)中性詞，特指那些網(wǎng)絡(luò)里走紅的人。
但這些年，網(wǎng)紅后總跟著負(fù)面新聞，它在冥冥之中也成個(gè)貶義詞了。
這些詞能成為貶義詞，往往都經(jīng)歷了一個(gè)過程，是在潛移默化里緩慢形成的。但最近，這個(gè)規(guī)律似乎被打破了。
有一個(gè)詞的語義變化速度，可以用“ 塌房 ”來形容。
它就是——國潮。
事嘛，大家都知道。自從“ 國潮外賣 ”被挖出真面目后，國潮已經(jīng)成了臟亂差的代名詞。
一夜之間，它成了過街老鼠，人人喊打，也人人自危。有人辛苦了一天，決定點(diǎn)個(gè)外賣犒勞自己，結(jié)果一打開發(fā)現(xiàn)是國潮包裝。那一刻，心比自己的尸體都涼。
互聯(lián)網(wǎng)上也延伸出了相關(guān)梗圖，要形容一人苦逼，國潮外賣元素全拉滿就是了。
哪怕不在外賣領(lǐng)域，只要帶一點(diǎn)國潮圖案，都會(huì)免不了被網(wǎng)友們一頓創(chuàng)作。
當(dāng)然，絕對(duì)不是所有的國潮都有問題。
但很明顯經(jīng)歷這次事件后， “ 國潮 ” 這個(gè)詞成了一個(gè)雷，碰都碰不得。
看起來， “ 國潮 ” 是因?yàn)閲蓖赓u而塌房了。但其實(shí)它和網(wǎng)紅、專家一樣，也是經(jīng)歷了一個(gè)逐漸變味的過程。
國潮外賣，不過是壓倒國潮的最后一根稻草。
首先，國潮到底是啥？從字面來說，國就是國家特色嘛，傳統(tǒng)文化；潮呢，是新潮，時(shí)尚。國潮就是代表那些創(chuàng)新地融合本土文化和潮流文化的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)。劃重點(diǎn)，創(chuàng)新。
但在 2024 年，我們身邊早已被千篇一律的 “ 國潮 ” 包圍了。這些國潮設(shè)計(jì)，壓根不能用創(chuàng)新形容。似乎對(duì)商家來說，只要在海報(bào)上貼一些從免費(fèi)素材網(wǎng)站上扒下來的獅子、祥龍、仙鶴、臉譜等中國傳統(tǒng)元素，就能稱自己為國潮了。
餅干是國潮的
浴巾是國潮的
甚至襪子，傘也要國潮的
前兩天，差評(píng)君小區(qū)迎國慶，物業(yè)在樓下搭了個(gè)臺(tái)子，放上幾排椅子，搞個(gè)音樂節(jié)。幾個(gè)歌手從周杰倫唱到陶喆，從《 稻香 》唱到《 找自己 》。
我聞聲過去，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就看到了舞獅和仙鶴，想著不會(huì)這么巧給我送素材了吧。結(jié)果好巧不巧——國潮音樂節(jié)。
就在剛剛，差評(píng)君點(diǎn)外賣，瞄到了一個(gè)國潮脆皮炸雞。
我翻遍了詳情頁都想不明白，這炸雞到底和國潮有啥關(guān)系。
是這雞是傳統(tǒng)中國土雞了，還是你們的炸法很新潮。
不是，真就萬物都可以國潮了唄？
那咱公司的火鍋穿著喜慶點(diǎn)的衣服給大家拜年，是不是也算國潮拜年？
其實(shí)國潮泛濫成現(xiàn)在這樣，差評(píng)君倒一點(diǎn)不驚訝。簡單盤下歷史，你也能明白。
國潮一詞，其實(shí)一開始是相對(duì)美潮和日潮說的。
在 1993 年創(chuàng)建的日本潮牌 BAPE ，經(jīng)常在服飾中融入浮世繪風(fēng)格和象征日本戰(zhàn)國時(shí)代武將的龍與虎。
美國潮牌鼻祖 Stussy ，根源就是南加州的沖浪文化。衣服在設(shè)計(jì)時(shí)也會(huì)融入沖浪板、涂鴉、朋克、滑板等美國文化元素。
相對(duì)美國潮牌日本潮牌，本土那些潮牌自然會(huì)被稱為國潮。但當(dāng)時(shí)的國潮并沒有什么設(shè)計(jì)特點(diǎn)，主要就是打版和模仿，比較廉價(jià)。
直到 2018 年，李寧把國潮的概念發(fā)揚(yáng)光大了。2018 年 2 月，李寧在紐約時(shí)裝周上高調(diào)推出了中國風(fēng) “ 悟道 ” 主題。全新的服裝設(shè)計(jì)結(jié)合了 90 年代懷舊復(fù)古和街頭潮流元素。
一夜之間，悟道火了。
根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，當(dāng)天 # 中國李寧 # 微博話題討論閱讀量 7800 萬次，有十幾篇 “ 中國李寧 ” 相關(guān)的公眾號(hào)文章閱讀量 10 萬 + 。再后來的事，大家可能也有點(diǎn)印象。
李寧新品服裝和 “ 悟道 ” 跑鞋一開售就顯示 “ 售罄 ” ，朋友圈有人用幾倍的價(jià)格求購悟道。
同年 6 月，在巴黎的時(shí)裝周走秀上，李寧又以 “ 中國李寧 ” 為主題，繼續(xù)在服裝中融入中國元素。
這兩場大秀讓李寧徹底翻身。
此前，李寧已陷入瓶頸期多年，遭遇過嚴(yán)重庫存問題，品牌定位也一直搖擺不定。
但 2018 年李寧打破了歷史記錄，營業(yè)收入 105.11 億元。凈利潤達(dá)到 7.15 億，同比增長高達(dá) 39% ，
當(dāng)時(shí)媒體用 “ 百億李寧，返老還童 ” 形容此刻的李寧。
不過，2018 年能被稱為國潮元年，最重要原因，并不是李寧靠國潮賺錢了。而是 “ 國潮 ” 這個(gè)概念徹底打入了國人認(rèn)知，也被無數(shù)商家看在眼里。
國潮紅利，正式開始了。自那以后，市面上帶著國潮字樣和元素的產(chǎn)品是越來越多了。有零食品牌開始做國潮零食，推出有祥龍、獅子、靈鹿這些古典祥瑞元素的盲盒。
也有紙巾品牌推出了國潮紙巾。
連國際品牌也走起了中國風(fēng)，推出帶有中國傳統(tǒng)元素的周邊。
縱觀這些國潮產(chǎn)品，大部分都取得了不錯(cuò)的效果，甚至有新興品牌就是靠著國潮飛黃騰達(dá)。
為什么國潮會(huì)受大家歡迎呢？
歸根結(jié)底，它源自于老百姓文化自信，一種民族認(rèn)同感。
有人說國潮的根源，在 2008 年北京奧運(yùn)會(huì)。我認(rèn)為有一定道理，那年不光讓全世界人都見識(shí)到了中國傳統(tǒng)文化，也讓老百姓對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知變深。
國潮能夠迅速崛起，其實(shí)就是因?yàn)槲覀兠褡宄了丫玫奈幕芰?，找到了突破口?/strong>因?yàn)閮?nèi)心的認(rèn)同感和自豪感，人們?cè)敢庠诔缘?，穿的，用的上面看到我們自己的本土文化?/p> 本來，差評(píng)君倒也希望國潮產(chǎn)品能多一點(diǎn)。畢竟，它既滿足了我們對(duì)時(shí)尚的追求，也做到了傳統(tǒng)文化的傳播和表達(dá)，同時(shí)也為品牌創(chuàng)造了商業(yè)價(jià)值。一箭三雕，這不好嗎？ 但問題是，國潮的紅利太大了。這就導(dǎo)致它就很容易成為商業(yè)的犧牲品，從泛濫到腐爛。 2021 年，就有媒體報(bào)道：雙十一期間，衣服上印有 “ 中國 ”“ CH ”“ China ” 等文字或元素的品牌服裝超過 1200 種。在某電商頭部平臺(tái) “ 男裝排名前 100 ” 的品牌中，有至少 86 家都推出了含有上述 “ 國潮元素 ” 的衣服。 如今 2024 年，國潮更是出現(xiàn)在你我身邊的任何地方，祥龍、仙鶴、臉譜這些元素總能在任何時(shí)候出現(xiàn)。國潮是什么，是結(jié)合新潮的元素，創(chuàng)新地加入和傳播傳統(tǒng)文化。但為什么最后，國潮開始千篇一律。 差評(píng)君大概分析三點(diǎn)。 大家懶得在設(shè)計(jì)上做創(chuàng)意，也懶得去理解和解構(gòu)中國傳統(tǒng)文化。 因?yàn)閲笔且粋€(gè)經(jīng)過市場驗(yàn)證的標(biāo)準(zhǔn)答案，創(chuàng)不創(chuàng)新不重要，只要能找地方塞進(jìn)一些本土元素，就已夠用了。像外賣包裝的國潮女孩，衣服上寫了個(gè)大大的 “ 潮 ” 字。這個(gè)字，在這張圖被濫用的當(dāng)下，其實(shí)很諷刺，大家都只是在簡單、刻意地展示“ 潮 ”。 可能有一部分設(shè)計(jì)師知道國潮這么設(shè)計(jì)并不好看，不足以吸引年輕人，但掌控話語權(quán)的決策層并不覺得。這些在 2024 年拿出來吸引年輕人的營銷，會(huì)反過來被年輕人嫌棄，成了下水道的代名詞。 你看，即使國潮已經(jīng)成了貶義詞很久，還是有品牌剛剛換上國潮的營銷廣告牌，評(píng)論區(qū)被那些下水道外賣店名字沖陷。 推廣中國文化肯定沒錯(cuò)，但很多人只是把它當(dāng)作一個(gè)幌子，去迎合群眾的情緒，并不會(huì)去深入研究傳統(tǒng)文化。這就是為什么國潮產(chǎn)品，永遠(yuǎn)只有中華文化里那些最表層，最宏觀的那些元素。 他們呈現(xiàn)出來的那叫符號(hào)，不叫文化。文化是什么？是衣食住行，是生活方式。是一小塊人的生活狀態(tài)和喜歡事物的集合，很微觀，很具體，很真實(shí)，這樣的表達(dá)才更容易共情。這種文化的傳播需要時(shí)間，更需要沉淀，不能急于求成。 當(dāng)那些標(biāo)簽化、低設(shè)計(jì)感的符號(hào)被流水線生產(chǎn)，像大字報(bào)一樣張貼在你生活中每個(gè)角落，即便你與他們同根同源，也只會(huì)覺得有點(diǎn)惡心。 這就是為什么我開頭說：國潮外賣，只是壓倒國潮的最后一根稻草。 即便沒有這根稻草，以后也必定會(huì)有其他的稻草，其他的國潮設(shè)計(jì)，出現(xiàn)在下水道外賣上，出現(xiàn)在任何領(lǐng)域。 國潮翻車，是早晚的事。 其實(shí)關(guān)于國潮，整件事挺讓人唏噓的。 它明明是個(gè)非常好的模式，既能讓品牌收獲大量的關(guān)注和商業(yè)價(jià)值，也能向國人，甚至世界傳播中國本土文化。 但它從巔峰到塌房，僅僅過了 6 年。 這 6 年，中華傳統(tǒng)文化傳播了多少，解構(gòu)了多少我不清楚，我只知道——他們是賺得盆滿缽滿了。 圖片、資料來源： 作者公眾號(hào)： 差評(píng)X.PIN（ID：chaping321）第一，懶。
第二，審美斷層。
第三，國潮只是幌子。
國潮李寧，一個(gè)成功的營銷概念
國潮風(fēng)起正當(dāng)時(shí)， “ 李寧們 ” 如何維持 “ 長紅 ”?
“ 國潮 ” 的興起，是偶然還是必然？
2020 十大崛起的國潮品牌，年輕代的傳統(tǒng)文化自信都在這了
00 后正把偽國潮逼到絕路
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