廣告，就業(yè)難民的收容所
本人，廣告學(xué)科班出身，入行好幾年，越來越看不懂我的同事們了。
拿我自己來說，做廣告是因為專業(yè)對口，也不知道還能做其他什么，于是就做廣告了。
我以為大家都這樣，直到聊天互道出處后才發(fā)現(xiàn)，整個數(shù)十人的辦公室，廣告及傳播背景的只有5個人。
漢語言、文學(xué)、藝術(shù)設(shè)計等就不說了，居然還有人力資源、生物制藥、土木工程的，本專業(yè)人士在里面反倒格格不入了。早知如此，我就學(xué)點其他的了，反正都是殊途同歸。
我向一位文案朋友吐槽。他一句話直接讓人心梗：“廣告，就業(yè)難民的收容所?！?/strong>
做廣告就像進收容所，死是死不了，但活也活不到哪里去。
對于這樣的暴輪，本來還想跟他爭論幾句，但是越聊越心涼。
01
來了就是廣告人
并不想討論專業(yè)背景和非專業(yè)背景誰能做好廣告。行業(yè)頭牌廣告公司的創(chuàng)始人們也沒幾個是廣告學(xué)專業(yè)出來的。比如，小馬宋是熱能工程專業(yè)畢業(yè)的，第一份工作是鍋爐工；華杉是內(nèi)燃機專業(yè)的，因為零幾年廣告太“暴利”就做廣告了。
可以說，廣告行業(yè)歷來就有了“英雄不問出處”“我大門常打開，開懷容納天地”的傳統(tǒng)。為此，我還咨詢了幾位朋友印證。4A的朋友這樣回復(fù)：
非4A的朋友的回復(fù)簡單明了得多：
結(jié)合自身經(jīng)驗，而所謂的實習(xí)經(jīng)驗、基礎(chǔ)認知，大概就是會起小紅書標題、檢查ppt、截廣告點位圖等，也不太需要專業(yè)背景。
再以個人切身經(jīng)歷來說，4年廣告專業(yè)的獲得很低，什么都會點，但是什么都不精。工作了還是要看《廣告人手記》《營銷筆記》《傳神文案》等從頭學(xué)起，專業(yè)和非專業(yè)都在一個起跑線。
02
濾鏡破碎的人
行業(yè)沒有給廣告營銷學(xué)子優(yōu)待，廣告學(xué)子也在拋棄廣告。
我的某位同學(xué)在上學(xué)時就早早看破廣告的面目，跟我吐槽：“做設(shè)計，比不上視覺傳達；拍片子，比不上攝影專業(yè)。只有數(shù)不清的策劃案，開不完的腦爆會。”畢業(yè)后，直接跳行去做汽車展會。
我另一位從北京到上海再到深圳一路輾轉(zhuǎn)騰挪，最后踏上考公路的同學(xué)說：
“張雪峰說錯了，廣告比新聞慘多了。學(xué)沒學(xué)都一樣。不對，考公的時候不一樣?！?/strong>
現(xiàn)在，一個班五十多號人，還堅持做廣告的不到一半。
曾有傳聞，每年畢業(yè)的廣告營銷學(xué)子千千萬，幾乎三分之一都轉(zhuǎn)向其他行業(yè)。與傳聞相印證的是，2022年18所高校撤銷廣告學(xué)專業(yè)，22所高校撤銷市場營銷專業(yè)。
當大量本專業(yè)的人拋棄其專業(yè)，另謀出路，其實就已經(jīng)預(yù)示了行業(yè)風(fēng)暴。
一個創(chuàng)意就能撬動生意爆發(fā)的時代已經(jīng)過去了，更多的是低端的執(zhí)行和服務(wù)。
更多不清楚實情的，以為這邊風(fēng)景獨好。
這幾年廣告市場規(guī)模一直在增長，2023年增長6.0%，幾乎與GDP增長同步。人才缺口被更多的新傳、經(jīng)管、文學(xué)院的學(xué)子補上了。他們大多從AE、媒介、運營、新媒體等起步，隨著廣告公司的大整合步伐逐漸深入到文案、策略、全案等領(lǐng)域。
我很久之前問一位人力資源轉(zhuǎn)做AE的朋友，為什么做廣告？
他說：覺得很酷很有趣，不用做重復(fù)單一的工作，每天都在想好玩的事情。而且可以盡情嘗試，挖掘自己的愛好。
但久而久之，發(fā)現(xiàn)了廣告的真面目后，他說自己越來越清晰地意識到：撐起一家廣告公司只需要一兩個創(chuàng)意明星（也就是老板自己），更多人就只是打打雜。再后來，就聽說他從業(yè)內(nèi)頂尖的廣告公司離職去星巴克做咖啡師了。
03
已不剩什么認同感
這幾年社交媒體把廣告的濾鏡徹底打碎，甚至吐槽廣告成了流量密碼。年輕人奔走相告：“快逃”，一但說自己準備做廣告，就會被勸：為什么想不開？是不是愛吃苦？
之前做采訪，問廣告公司老板們?yōu)槭裁催€要做廣告？幾乎所有的人都會提到熱愛情懷啥的。
但要再問：會讓自己的孩子學(xué)廣告專業(yè)嗎？一半多的會遲疑：“太累太辛苦”“付出回報不成正比”......
“但凡有的選，就不會選廣告”好像已經(jīng)成了業(yè)內(nèi)外的某種共識。盡管廣告行業(yè)仍能吸引新血液，但從業(yè)者對行業(yè)已不剩什么認同感了。
一位入行7年的半新不舊的廣告人跟我分享做廣告以來的體感變化。
一開始廣告還算優(yōu)質(zhì)選擇，廣告人看上去都挺光鮮靚麗的。學(xué)這個的對這行有熱愛，沒學(xué)這個的也有向往。但這幾年，越來越感覺到大家只當是一份賺錢的工作，而且是辛苦錢。對廣告的認同感低了很多。
聽到這話，我忍不住在心里翻白眼“不然呢？“
看看這幾年從業(yè)者的待遇和精神狀態(tài)。數(shù)英《2023廣告營銷行業(yè)薪資報告》 2623份有效問卷中，僅2.9%的人表示滿意。要是再算時薪，恐怕2.9%都還要打?qū)φ邸?/p>
一些公司一面吐槽“行業(yè)人才素質(zhì)急轉(zhuǎn)直下，沒熱愛，沒理想”，一面廣納賢才時又比誰都現(xiàn)實，下狠手殺價。甚至還有一種怪象：“越好，名頭越大的廣告公司，工作量越多，但薪水越低。
即便如此，當年輕人追求職業(yè)理想碰壁，想要快速解決現(xiàn)實問題時，總有熱心網(wǎng)友出謀劃策：去做廣告、電商、產(chǎn)品經(jīng)理、淘寶美工，門檻低，上手快。
畢竟，作為為數(shù)不多規(guī)模仍在上漲的行業(yè)，即便沒那么好，但也沒那么差。作為一種退而求其次的選擇，盡管內(nèi)心的驅(qū)動本來就不高，也缺乏外部激勵，還是有人在罵罵咧咧入場。
我問我室內(nèi)設(shè)計的朋友：為什么做廣告？他白我一眼：你說為什么？
我問我漢語言背景的朋友：為什么好好的出版不做，做廣告？
他禮貌一點：首先，一周看不完兩本書的改錯別字和病句；其次，相較真窮，更害怕經(jīng)驗貧窮；最后，考公沒考上。
最后
“收容所”也是階段性的，很多人都熬不過35歲分水嶺。小紅書上有熱帖預(yù)言了廣告人的34種結(jié)局，其中2/3都在勸人轉(zhuǎn)身離開。
之前行業(yè)里還有公司以平均年齡28歲以下為榮。
再仔細一看，果然是social服務(wù)、整合服務(wù)型公司。年齡給予的經(jīng)驗，終究敵不過年輕賦予的體力。
但是我們應(yīng)該感謝廣告，即便光鮮不再，仍給提供了很多機會。
所以，嚴格來說，這是一篇職業(yè)推薦文：
可愛的畢業(yè)生們，如果現(xiàn)在還沒找到工作，就來做廣告吧，來了就是廣告人！
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