古代也有星巴克？速來「抖音心動大牌日」體驗“穿越”的上頭快感
正值劇情類短片風(fēng)靡之際，越來越多的餐飲品牌扎堆卷入短片營銷浪潮中。一向選擇與年輕人玩在一起的星巴克敏銳捕捉到了市場動向，也順勢闖入了備受用戶喜愛的劇情類短片領(lǐng)域，制作并上線了品牌的首部定制短片《我在古代開星巴克》，實現(xiàn)線下門店銷量顯著增長的同時，也讓觀眾對星巴克的咖啡文化有了新的認(rèn)識和理解。
值此星巴克伙伴季，品牌攜手「抖音心動大牌日」IP ，推出了經(jīng)典咖啡“19選1”大周卡、BOGO買一送一、地域風(fēng)味新品等多種味蕾福利，搭配著古風(fēng)場景的直播間玩法、福袋獎品的設(shè)置等動作吸引用戶關(guān)注，增強互動體驗感，為活動曝光積蓄熱度，進(jìn)而帶動了線下門店的生意轉(zhuǎn)化。這一系列線上線下全域整合營銷方式，強勢打造了年度星巴克伙伴季行業(yè)大事件，為其他商家提供了值得參考的營銷案例。
雙重優(yōu)惠：經(jīng)典次卡搭配BOGO買一送一，傾情回饋用戶
星巴克作為全球咖啡行業(yè)龍頭，已在中國成功布局超過7000家門店，是星巴克除本土市場外的第二大重要市場。品牌定位主要聚焦于中高端市場，目標(biāo)人群鎖定在具有一定消費能力、注重生活享受、追求休閑時光、崇尚知識與文化的白領(lǐng)階層和中產(chǎn)階級，這促使星巴克致力于將門店打造為高品質(zhì)的社交聚集地。
打著“中高端”旗號的星巴克，價格卻相當(dāng)實惠，此次聯(lián)動「抖音心動大牌日」IP在活動專區(qū)，以62折的超值價格驚喜推出了星巴克經(jīng)典咖啡大杯（人氣熱咖啡19選1）7次卡，可分次核銷使用，折扣力度肩比雙十一，僅需24.9元即可到手一杯喝個痛快。另外，讓咖迷們心心念念的BOGO買一送一活動，時隔一年也在萬眾期待中“C位”回歸了，覆蓋全國7000家門店，而且不設(shè)庫存限制，真正讓大家實現(xiàn)“咖啡自由”，快去抓住這個難得的機會，暢快享受一番來自“星爸爸”的秋日小確幸吧。
喝完這些暢銷人氣咖啡，星巴克的“伙伴們”還給大家貼心準(zhǔn)備了超多“隱藏驚喜”。精選各地時令特色食材，巧妙融合成了獨具地域風(fēng)情的年度風(fēng)味飲品。從燕趙之地的板栗紅豆沙拿鐵，到秦晉大地的火晶柿子星冰樂；從八閩大地的柚子鐵觀音茶拿鐵，到嶺南風(fēng)味的蛋黃奶酥風(fēng)味拿鐵……每一款飲品都承載著星巴克“伙伴心選”系列的獨有心意。
短片首秀：站內(nèi)上線古風(fēng)穿越定制短片，輸出特色咖啡文化
9月19日，星巴克首部定制短片《我在古代開星巴克》在抖音站內(nèi)震撼首播。該劇以星巴克“伙伴”穿越古代開星巴客棧的奇幻設(shè)定為亮點，引領(lǐng)觀眾緊隨主角的步伐，踏上了一段古今交融、妙趣橫生的探險旅程。片中不僅融入了“甜寵、霸總、穿越、金手指”等多重當(dāng)下熱門元素，而且特別邀請了抖音知名CP達(dá)人“0011”（女主“范00”與男主“駱11”）傾情演繹，他們憑借出色演技和默契配合，俘獲了眾多網(wǎng)友的芳心，引發(fā)了網(wǎng)友的跨平臺“安利”與傳播。觀眾們在被片中跌宕起伏的情節(jié)逗樂的同時，也在不經(jīng)意間對星巴克的“伙伴文化”、創(chuàng)新研發(fā)精神等品牌理念有了更深入了解。
此外，片中還多次巧妙露出了星巴克的地域風(fēng)味新品，并展示了“第二杯星巴克請”等優(yōu)惠活動信息，此等安排不僅加深了用戶對星巴克產(chǎn)品的記憶點和印象，更為活動曝光帶來了廣泛曝光和出圈效應(yīng)。不少網(wǎng)友留言點贊：“這波新品來得太及時了。”
“星”意玩法：古風(fēng)主題直播間疊加驚喜福袋，刷新品牌形象
如果說短片的上線打響了星巴克福利戰(zhàn)的第一槍，那后續(xù)的互動玩法無疑將這股寵粉熱潮推向了新高峰。在「抖音心動大牌日」的助力下，“星巴克中國”官方賬號緊跟短片熱播的東風(fēng)，共舉辦了10余場大型直播活動，打造了一個個既蘊含古風(fēng)韻味又不失現(xiàn)代感的直播場景，讓觀眾仿佛置身于時空穿越的奇幻世界；主播們則身著考究的古風(fēng)服裝，與短片中的情節(jié)內(nèi)容趣味聯(lián)動，營造了十足的儀式感、驚喜感和沉浸感。
為了進(jìn)一步提升觀眾的參與熱情和互動體驗，直播間還設(shè)置了豐富的福袋獎品，包括星巴克定制洗漱包等既實用又富有品牌特色的周邊好物，還獨家奉上了別致的定制伙伴徽章。此外，星巴克還與團長緊密合作、聯(lián)動超百位高等級達(dá)人進(jìn)行日常直播推廣活動，利用其龐大的粉絲基礎(chǔ)，進(jìn)一步擴大活動影響力和傳播范圍。
星巴克攜手「抖音心動大牌日」IP，打造了一場頗具影響力的抖音周年慶玩法。通過上線創(chuàng)意短片《我在古代開星巴克》，在站內(nèi)吸引了大量關(guān)注，收獲了一波豐厚流量；緊接著，直播間接力延續(xù)這股熱潮，以古風(fēng)主題的直播場景、劇中同款飲品的限時秒殺等精彩環(huán)節(jié)，巧妙地將短片與直播間相互銜接，形成聯(lián)動效應(yīng)。此外品牌還推出了地域風(fēng)味飲品等多重福利活動，不僅讓用戶群體享受到了超值體驗，還于潛移默化中傳達(dá)了品牌的文化內(nèi)涵，為行業(yè)樹立了節(jié)點營銷的標(biāo)桿。
在「抖音心動大牌日」的助力下，星巴克在年度重要節(jié)點，跑通了短片蓄熱+直播轉(zhuǎn)化+新品推廣+達(dá)人合作的一體式營銷鏈路，巧妙將短片和直播帶來的線上“流量”轉(zhuǎn)化為用戶群體的“留量”，更在此基礎(chǔ)上，助推了線下門店的生意增長，不僅為品牌全年生意沖鋒提供了助力，也在深層次上推進(jìn)了星巴克的本土化進(jìn)程，加深了中國消費者與品牌間的聯(lián)系和鏈接。
未來，抖音生活服務(wù)「抖音心動大牌日」還將聯(lián)動更多品牌商家，為大家解鎖更多新體驗新玩法！請持續(xù)關(guān)注！
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