我們時(shí)?？梢栽谑忻婵吹斤L(fēng)格各異的產(chǎn)品包裝。作為一種吸睛且討喜的存在，它們或親和，或活潑，或清新?lián)涿妫蛎让廊た?，在過目難忘的同時(shí)，也讓人錢包癢癢。殊不知，產(chǎn)品包裝其實(shí)是一個(gè)流動的廣告平臺，它不僅是品牌文化內(nèi)涵的縮影，也是品牌與消費(fèi)者建立聯(lián)系的社交符號。
蔬果類品牌希望通過包裝讓你意識到它們自然原生best，酒類品牌會費(fèi)盡力氣告訴你歷經(jīng)了多少工藝和時(shí)光的洗禮，茶和點(diǎn)心類品牌會讓你從包裝上看到理想的自我和生活狀態(tài)……聰明的品牌熱衷于往包裝設(shè)計(jì)里摻點(diǎn)巧思，在加深消費(fèi)者印象之余，也加速品牌文化的傳播。
那么，我們最常接觸的食品飲料類品牌都應(yīng)用了哪些風(fēng)格，在包裝上玩出過新花樣呢？
非典型設(shè)計(jì)：帶來別樣趣味
如果兩種同類產(chǎn)品的價(jià)格相同，消費(fèi)者可能會下意識地選擇包裝更有吸引力的那款。有時(shí)，品牌會借助不同形態(tài)或者材質(zhì)組合的方式，來打造產(chǎn)品的外包裝，并將產(chǎn)品的原料、特色、品牌文化形象等關(guān)鍵信息，通過直觀易懂的視覺形式向消費(fèi)者進(jìn)行展示。
這款牛奶包裝的創(chuàng)意，打造了“UFO入侵”的概念。銀灰的飛碟是牛奶罐的瓶蓋，飛碟向下投射的光束，形成了錐狀的瓶身。包裝的形狀組合相當(dāng)利落，也讓UFO 的概念得到巧妙呈現(xiàn)，而產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)理念又隱含著一股“這款牛奶好喝到要被外星人劫持”的可愛勁。造型、創(chuàng)意與寓意的深度融合，構(gòu)成了一箭三雕的包裝呈現(xiàn)。
Fish Club是一個(gè)服務(wù)于廣大魚類愛好者的專業(yè)海鮮餐廳品牌，這款餐廳推出的葡萄酒設(shè)計(jì)，也將餐廳的主營業(yè)務(wù)體現(xiàn)得淋漓盡致。在酒瓶外包裝上，深海魚的幽藍(lán)、靛紫、褐金色，分別與酒體的顏色相互映襯，帶來視覺的愉悅感。
而個(gè)性化的酒瓶貼紙?jiān)煨?，既有魚鱗的勾畫，也有魚尾生動的褶皺。為了能讓你優(yōu)雅地喝酒，這款設(shè)計(jì)真的是誠意十足。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，這些出其不意的美感和小心思，往往是給予消費(fèi)者印象沖擊的驚喜所在。
牛皮紙袋總給人一種環(huán)保簡潔感，并且兼具質(zhì)感和實(shí)用性。
這款打著“Best raisins ever”口號的葡萄干品牌，一出場就以極具質(zhì)感的牛皮紙袋，俘獲了眾人心底的信任感。產(chǎn)品外包裝上張開大嘴的圖案，讓人在瞬間聯(lián)想到孩子們大口享受美味的畫面。嘴型圖案處的透明材質(zhì)，則將紙袋內(nèi)部每一顆葡萄干的飽滿與新鮮直接呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，也將品牌的自信展露無遺。畢竟不是誰都有這種袒露的勇氣，來直面消費(fèi)者對零食的挑剔目光。
極簡主義：少即是多
極簡主義的核心原則，是把設(shè)計(jì)帶回到它的核心，主張將一切不必要的元素剝離，從而顯露出物體的本質(zhì)或者產(chǎn)品最重要的信息。
當(dāng)市面上大多數(shù)生產(chǎn)能量棒的品牌都在用鮮艷的配色、巨大的花體字和夸張的人物表情，試圖吸引消費(fèi)者日漸遠(yuǎn)離的注意力時(shí)，這家名叫Rxbar的能量棒，卻以極簡主義的風(fēng)格與天然健康的食品主張結(jié)合起來，讓消費(fèi)者形成截然不同的認(rèn)知。產(chǎn)品的外包裝沒有放置激發(fā)食欲的圖片，也沒有過多的功效說明，只是簡單地羅列出產(chǎn)品的材料、用量、口味和保質(zhì)期。外包裝的設(shè)計(jì)選擇了豐富的視覺色彩和右下角的寫意圖標(biāo)，向消費(fèi)者傳達(dá)出口味信息（例如黑色包裝的一支船錨的圖形，代表了能量棒的海鹽口味）。這種組合同時(shí)也弱化了包裝的嚴(yán)肅性，留下一個(gè)自由想象的空間。
如品牌的創(chuàng)始人所說：“人們愿意購買的主要原因是 Rxbar的天然健康成分，而不是品牌的名聲?！?strong>好的包裝，確實(shí)可以化繁為簡，把對于消費(fèi)者的核心洞察落到實(shí)處。
明亮漸變：以顏色混合創(chuàng)造新鮮可能
其實(shí)色彩是有情緒的。漸變風(fēng)格，喜歡將色彩疊加到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的背景上，從而賦予設(shè)計(jì)更多的情感和情緒，也讓作品的整體呈現(xiàn)顯得更加時(shí)尚。
市面上常見的咖啡品牌包裝，傾向于以某種濃郁、內(nèi)斂的奢華感來彰顯咖啡豆的品質(zhì)和氣質(zhì)。但是越南咖啡制造商Binh Coffee，卻另辟蹊徑，將咖啡豆這款產(chǎn)品與閃閃發(fā)光的包裝材質(zhì)聯(lián)系起來。因?yàn)樵谄放瓶磥?，外包裝漸變色的閃亮感，正代表著咖啡產(chǎn)地充沛的能量和陽光。
在Binh Coffee咖啡豆的產(chǎn)地越南——每當(dāng)日出，人們習(xí)慣啜一口咖啡，看陽光窸窸窣窣地跳進(jìn)葉的縫隙，看大象踩著柔軟的植被穩(wěn)穩(wěn)前行；當(dāng)日落將至，人們又喜歡緊握手中的咖啡杯，看湖面映照出的粼粼波光。因此，除了漸變風(fēng)格，消費(fèi)者從產(chǎn)品的外包裝上，也可以看到大象和劃船的細(xì)節(jié)元素。品牌也期望借助包裝的整體視覺和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，展現(xiàn)出咖啡豆誕生地的環(huán)境，從而與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。
啤酒、雞尾酒等作為三兩好友聚會的特飲，可以算是生活中最常見的酒類品種。不過這也并不妨礙它們散發(fā)出藝術(shù)“細(xì)菌”和酷炫氣質(zhì)的努力。
這款酒飲料，保持漸變的設(shè)計(jì)風(fēng)格，外包裝的色彩與酒體本身的顏色保持一致，并呈現(xiàn)出通體瑩潤、充滿光澤的觀感。驚喜的是，每一種顏色代表的是不同的口味，消費(fèi)者完全可以跟隨當(dāng)晚的心情，選擇心儀的顏色進(jìn)行飲用。畢竟好的飲品，需要應(yīng)情應(yīng)景，才能更加對味；而好的包裝，除了好看，也具有“減少消費(fèi)決策”的實(shí)用性。
平面插畫：天馬行空的自由與豐富性
有句話叫做，一千人心里有一千個(gè)哈姆雷特。而平面插畫，同樣擁有足夠的畫面靈活性和個(gè)體獨(dú)特性，可以隨著個(gè)人喜好來自由衍生、創(chuàng)作。很多品牌和設(shè)計(jì)師，也偏愛使用自由的插畫風(fēng)格和內(nèi)容，來進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能與美學(xué)的完美和諧。
這款叫做洛蒙德湖的啤酒，將洛蒙德湖的標(biāo)志性美景與酒瓶設(shè)計(jì)相互匹配。包裝中的插畫，運(yùn)用了鮮明的顏色和線條流暢的弧線，描繪出湖泊不同時(shí)期不同角度的美景。值得一提的是，包裝設(shè)計(jì)在展示出古老土地的現(xiàn)代景觀之外，也用畫面講述了人們探尋美酒的背后故事。
這款糕點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)，把重點(diǎn)放到了每一種風(fēng)味帶來的口味感受上。設(shè)計(jì)師迸發(fā)出自由的想象力，將鳳梨、榴蓮等水果化身為潛艇、島嶼和飛船，并讓插畫中的主角與景象相互融合，開啟了度假生活。畫面中潛水、飛行、日光浴的場景，仿佛在帶領(lǐng)消費(fèi)者在童話世界中無限徜徉。包裝清新的配色，傳達(dá)出一種悠揚(yáng)的自由感。看到如此小清新的插畫包裝，你的內(nèi)心是否也想要趕緊來一塊小糕點(diǎn)，享受當(dāng)下呢？
復(fù)古風(fēng)格：各個(gè)時(shí)代的靈感寶藏，隨取隨用
“時(shí)尚是個(gè)圈”，我們拿這句話來描述復(fù)古風(fēng)格設(shè)計(jì)，也同樣適用。畢竟對于現(xiàn)代設(shè)計(jì)師來說，復(fù)古就意味著追溯過往的漫長時(shí)光，重新回味各個(gè)時(shí)代里的靈感寶藏。而維多利亞時(shí)期的古典插圖、古老的手稿刻字、復(fù)古色彩圖案等，都是設(shè)計(jì)中常用的元素。這些元素的創(chuàng)變使用，讓包裝設(shè)計(jì)擁有了一種帶有時(shí)光積淀的美感。
一款名為Riston Tea的茶品牌，就在冬季限量版的產(chǎn)品系列中，推出了紅金色、紅藍(lán)色等顏色對比相當(dāng)濃烈的古典復(fù)古風(fēng)格。俄羅斯的紅腹鳥與疏密相間的花枝，成為包裝設(shè)計(jì)的主體。作為冬季寒冷的象征，紅腹鳥是一種非常明亮的生物——它們在整個(gè)白色冬季，都顯得看非?；钴S而快樂。在包裝設(shè)計(jì)的背后，品牌也希望消費(fèi)者，可以在一杯午后的熱茶中，體會到明亮而雀躍的心情。
這款名為Barren River威士忌的包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)靈感來源于巴倫河被誤解的故事。設(shè)計(jì)師將這個(gè)故事變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，并在包裝設(shè)計(jì)上采用了古老的美國風(fēng)格手繪字體，營造出強(qiáng)烈的復(fù)古質(zhì)感。字體的狀態(tài)就像一條蜿蜒曲折、帶有層層波浪的河流，瓶身的標(biāo)簽則采用了多種色彩的組合，從而體現(xiàn)這款威士忌與眾不同的氣質(zhì)。
黑白包裝：組合豐富的多功能對話
黑與白，這兩種純色的組合不僅可以創(chuàng)造出復(fù)雜性，同時(shí)又可以保持簡約和干凈。它們之間的碰撞，也總能產(chǎn)生一種強(qiáng)大且令人驚嘆的多功能對話。
這款名為侗糧的大米，主包裝采用了黑白的水墨手法，從而潑灑出自然山水和農(nóng)田的視覺形態(tài)。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者親歷了侗寨的農(nóng)耕與生活，感嘆于傳統(tǒng)牛犁、插秧、收割、打谷所獲大米的艱辛與不易，同時(shí)也被當(dāng)?shù)卮緲悛?dú)特的風(fēng)土人情所深深感染。因此，大米的包裝設(shè)計(jì)主要采用了黑白手繪、復(fù)刻、拓印等手法，并推出不同主題的系列包裝，從而展現(xiàn)出大米素凈、質(zhì)樸的產(chǎn)品特質(zhì)。
在社會化媒體的時(shí)代，萬物皆媒介、產(chǎn)品即營銷。雖然產(chǎn)品的品質(zhì)才是重頭戲，但是各具性格的包裝，總能率先勾起你消費(fèi)的沖動。在消費(fèi)升級和審美升級的浪潮之下，品牌們看得明白，新世代的年輕人會越來越愿意為好的設(shè)計(jì)買單。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）