秋意濃，喜訊至：bangX榮獲金瞳獎雙項(xiàng)殊榮！
9月20日晚，2024金瞳獎頒獎典禮在上海圓滿落幕。今年金瞳獎以“有所期，無所畏”為主題，旨在繼續(xù)推動創(chuàng)意和實(shí)效的結(jié)合，尋找行業(yè)的新突破和革新。
在這場年度內(nèi)容與營銷的盛會上公布了金瞳獎年度獲獎名單，眾多優(yōu)秀的品牌、創(chuàng)意人和作品脫穎而出，展現(xiàn)出行業(yè)最前沿的創(chuàng)意與實(shí)踐。
bangX憑借《Airbnb愛彼迎中國地區(qū)年度數(shù)字營銷》案例作品斬獲2024金瞳獎銀獎！
你以為這就結(jié)束了？并沒有！X-man還憑借《吉利曹操60：史上第一輛穿著羽絨服的網(wǎng)約車》案例作品斬獲2024金瞳獎銅獎！?????????
這兩座沉甸甸的獎杯不僅是對bangX在數(shù)字營銷、內(nèi)容營銷和整合營銷領(lǐng)域所取得成就的認(rèn)可，更是對團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新實(shí)力和專業(yè)能力的肯定。
獲獎案例介紹
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娛樂單元-文旅營銷組-創(chuàng)新營銷 銀獎
Airbnb愛彼迎中國地區(qū)年度數(shù)字營銷
挑戰(zhàn)與目標(biāo)
挑戰(zhàn)：隨著疫情進(jìn)入尾聲，各國入境隔離政策逐步放開，2023年各個旅游節(jié)點(diǎn)迎來出境游的旺盛需求，旅游旺季成為民宿需求激增時期。同時伴隨出境游市場日益增長的個性化出游需求，相應(yīng)的也提升了游客對住宿品質(zhì)的期望——相較于選擇酒店住宿，游客更傾向選擇一個滿足更多功能需求、更多文化體驗(yàn)的度假空間。
如何在傳播中帶領(lǐng)用戶身臨其境「住進(jìn)世界的美好」？從而將愛彼迎原生態(tài)的情緒價值傳遞出去，是需要攻克的難題。
目標(biāo)：Airbnb愛彼迎希望借勢旅游旺季的節(jié)日節(jié)點(diǎn)，通過全年的Campaign，推動海外業(yè)務(wù)復(fù)蘇，讓更多人在出境游的時候入住愛彼迎。與此同時，深化其民宿的文化特色和品質(zhì)亮點(diǎn)，強(qiáng)化愛彼迎的兩大獨(dú)特優(yōu)勢：Connection（深刻連接）和Uniqueness（Category特色房源)，讓愛彼迎民宿成為出境游消費(fèi)者的首選。
洞察與策略
我們洞察到2023年出境游的兩大動機(jī)：渴望自由和探索世界。而愛彼迎的獨(dú)特賣點(diǎn)則是Connection（深刻連接）和Uniqueness（特色房源），如何將兩者用創(chuàng)意有機(jī)連接起來?
我們發(fā)現(xiàn)，特殊時期，大到國門，小到心門都緊緊關(guān)閉；隨著疫情開放，心門打開，國門放開，當(dāng)愛彼迎全球超400萬獨(dú)特房源同時敞開, 全年campaign 主題「在愛彼迎,世界為你打開」應(yīng)運(yùn)而生。
創(chuàng)意解決方案
愛彼迎獨(dú)特的房源特色和情感鏈接是品牌自帶的個性化基因，我們從國人本身的出行洞察出發(fā)，結(jié)合中國獨(dú)有的媒介投放環(huán)境，對愛彼迎眾多優(yōu)質(zhì)房源素材進(jìn)行中國本土化的內(nèi)容再創(chuàng)作，產(chǎn)出更具傳播性的創(chuàng)意視頻及創(chuàng)意平面。
1、基于「在愛彼迎，世界為你打開」的全年主題，結(jié)合重要旅游節(jié)點(diǎn)及市場洞察，輸出春季、夏季、CNY階段性傳播主題。
· 春季「在愛彼迎，世界為你打開」
· 夏季「住進(jìn)愛彼迎，住進(jìn)世界的美好」
· CNY 「在世界過新年，就住愛彼迎」
2、內(nèi)容制作
· 從國人本身的出行洞察出發(fā)，貼合國人語境，在愛彼迎品牌調(diào)性下，對愛彼迎眾多優(yōu)質(zhì)房源及global資產(chǎn)進(jìn)行中國本土化的內(nèi)容再創(chuàng)作，產(chǎn)出更具傳播性的創(chuàng)意視頻及創(chuàng)意平面；
·結(jié)合國內(nèi)外多元媒介投放環(huán)境，從愛彼迎700w房源中精選60+特色房源，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)圖文，進(jìn)行social種草。
3、媒介投放 精準(zhǔn)定位對出國游有個性化需求的高消費(fèi)人群，采用創(chuàng)新化的數(shù)字營銷手段，對產(chǎn)出內(nèi)容做出多渠道投放，包括微信、抖音、小紅書等社交媒體，騰訊視頻、愛奇藝等視頻平臺，航旅縱橫、智能電視等OTT廣告，獲得超10 hundred million曝光。
達(dá)成效果
1、內(nèi)容產(chǎn)出上，針對不同社交媒體及平臺環(huán)境，產(chǎn)出符合傳播終端并有傳播力的內(nèi)容，為最終的商業(yè)閉環(huán)創(chuàng)造有利的創(chuàng)意土壤；
2、媒介投放上，多種渠道組合，在傳播中帶領(lǐng)用戶身臨其境住進(jìn)世界的美好，從而將愛彼迎基因中原生態(tài)的情緒價值傳遞出去，獲得超10 億曝光；
3、品牌輸出上，深化了愛彼迎民宿的文化特色和品質(zhì)亮點(diǎn)，促使愛彼迎成為出境游消費(fèi)者的首選。
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公共關(guān)系單元-PR營銷組-新品上市營銷 銅獎
吉利曹操60：史上第一輛穿著羽絨服的網(wǎng)約車
挑戰(zhàn)與目標(biāo)
挑戰(zhàn)：全國寒潮來襲，新能源網(wǎng)約車司機(jī)都面臨電池性能降低、續(xù)航不足、無法取暖的問題，而新品上市的吉利曹操60定制網(wǎng)約車，搭載先進(jìn)熱泵空調(diào)系統(tǒng)，成為解決電動汽車在冬季取暖問題的創(chuàng)新方案。如何以此為切入點(diǎn)，讓1000萬網(wǎng)約車司機(jī)在購車時，優(yōu)先想到吉利曹操60？
目標(biāo)：吉利曹操60定制網(wǎng)約車新品上市，在最短的時間內(nèi)讓網(wǎng)約車司機(jī)知道吉利曹操汽車搭載的黑科技——先進(jìn)熱泵空調(diào)系統(tǒng)的益處。通過最具象化的視覺呈現(xiàn)網(wǎng)約車司機(jī)在使用時的效果感受，從而打造爆品，快速占據(jù)網(wǎng)約車市場。
洞察與策略
在吉利曹操60新品上市之際，通過對真實(shí)司機(jī)的訪談與調(diào)研，我們抓住了網(wǎng)約車司機(jī)冬季最痛的點(diǎn)：“擔(dān)心續(xù)航不敢開空調(diào)，寧可穿棉襖蓋被子”。因此，我們確定了“定制熱泵空調(diào)，制熱不費(fèi)電的傳播主題，并基于網(wǎng)約車司機(jī)的偏好，深度定制新聞大事件和司機(jī)話題矩陣，讓司機(jī)們在瀏覽內(nèi)容時，第一眼就能抓住“定制熱泵空調(diào)，制熱不費(fèi)電”的關(guān)鍵信息。
創(chuàng)意解決方案
打造了“最暖的羽絨網(wǎng)約車”，策劃大事件【國外友人偶遇羽絨車后被“制熱不費(fèi)電”的黑科技震驚】，吸引全國性權(quán)威媒體報道以及網(wǎng)約車圈層關(guān)注，KOL/KOC話題矩陣滲透式傳播。
Step1 新聞大事件引發(fā)關(guān)注
吉利曹操60新品上市，我們將“制熱不費(fèi)電”的賣點(diǎn)具象化，用全羽絨包裹吉利曹探60車身，重新打造了一輛“最暖的羽絨網(wǎng)約車”在北京最冷寒潮節(jié)點(diǎn)，讓羽絨車穿梭在北京公路和大街小巷，并策劃大事件【國外友人偶遇羽絨車后被“制熱不費(fèi)電”的黑科技震驚】，吸引全國性權(quán)威媒體報道以及網(wǎng)約車圈層關(guān)注。
Step2 KOL/KOC話題矩陣滲透式傳播
1）二次傳播不做硬廣，聚焦熱泵空調(diào)賣點(diǎn)+軟劇情植入帶來高曝光低CPM；
2）抖音微信雙發(fā)力，僅挑選網(wǎng)約車司機(jī)愛看的賬號，包含9大新聞媒體，38位KOL，200+網(wǎng)約車司機(jī)KOC，根據(jù)賬號特性定制化產(chǎn)出內(nèi)容，促成精準(zhǔn)有效傳播，帶來總計5049萬+曝光；
3）統(tǒng)一tag聚攏流量，助推多條視頻沖榜話題熱度前列，抖音#吉利曹操60話題達(dá)8632萬曝光，首屏中5條為本次推廣視頻；
4）引導(dǎo)真實(shí)司機(jī)互動，評論種草植入，帶動TA自發(fā)評論互動，刺激裂變傳UGC傳播。
達(dá)成效果
主流媒體曝光量850W+ 、互動量3.5W+；
全網(wǎng)KOL+KOC聲量總曝光量5063W+、總互動量25W+；
#定制熱泵空調(diào)制熱不費(fèi)電# 話題突破4100W+的聲量。
我們心懷感激，珍視每一份創(chuàng)意的初心，我們銘記過去，同時勇敢地邁向未來，以滿懷希望的姿態(tài)迎接每一個挑戰(zhàn)。bangX攜帶著無限的可能與夢想，時刻準(zhǔn)備開啟全新的探索之旅。
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