來(lái)源：環(huán)球旅迅
原淘寶旅行今日舉行新聞發(fā)布會(huì)，推出新獨(dú)立品牌“去啊”，及獨(dú)立域名alitrip.com(詳見(jiàn)新聞)。據(jù)阿里的介紹，“去啊”的品牌意涵是：“只要決定出發(fā)，最困難的部分就已結(jié)束。那么，就去啊！”而濃縮成發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的一頁(yè)P(yáng)PT，則是：“去哪里不重要，重要的是…去啊”。
不料，這一句并不奇葩的表述，竟然引來(lái)了整個(gè)中國(guó)在線旅游圈的集體戲仿與致敬。好一場(chǎng)久違的狂歡！
存在即是合理的，對(duì)于這場(chǎng)狂歡，我們可以比較明確地找到其成因?！叭グ 焙托袠I(yè)里另一主角“去哪兒”，無(wú)論在字還是音上，都太過(guò)于相近。從品牌轉(zhuǎn)播角度上看，這是可以指摘的。而事實(shí)上，據(jù)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參與者介紹，去啊旅行總經(jīng)理李少華（花名忽必烈）在臺(tái)上宣講時(shí)，還真的說(shuō)成了“去哪兒不重要，重要的是…去啊”。
第一只為這場(chǎng)狂歡風(fēng)暴扇動(dòng)翅膀的蝴蝶，正是作為“當(dāng)事方”的去哪兒。他們表示：“人生的行動(dòng)不只是魯莽的‘去啊’，沉著冷靜的選擇‘去哪兒’，才是一種成熟態(tài)度！”將“去啊”和“去哪兒”兩個(gè)品牌拎出來(lái)，制造沖突。而接下來(lái)跟進(jìn)的旅游品牌，也基本延續(xù)了這個(gè)路數(shù)。
攜程當(dāng)仁不讓地接過(guò)了下一棒的。它把老對(duì)手和新威脅一道黑了一把，最終突出了自己。
在業(yè)務(wù)層面，淘寶旅行改為“去啊”，絕不僅是一個(gè)品牌更名，也是在戰(zhàn)略和資源上的發(fā)力。淘寶旅行升格為阿里旅行，阿里航旅事業(yè)部升級(jí)為事業(yè)群，攜程、去哪兒都難免為之側(cè)目，甚至暗暗背脊發(fā)涼。就此，攜程方面還專(zhuān)門(mén)對(duì)環(huán)球旅訊記者表示：“攜程獨(dú)特的綜合優(yōu)勢(shì)不可復(fù)制，特別是在服務(wù)和技術(shù)方面，而‘去啊’模式其實(shí)是攜程等OTA的渠道，和去哪兒是直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系”，略壞地把球踢給了去哪兒。
當(dāng)環(huán)球旅訊記者詢問(wèn)兩張圖片的出處時(shí)，攜程表示這是“表達(dá)良好愿望”的員工“個(gè)人行為”，而去哪兒公關(guān)對(duì)于圖片出處則坦言：“一條一條（線索）找了好幾個(gè)人，每問(wèn)到一個(gè)人都說(shuō)是別人先發(fā)的?！?/span>
不過(guò)既然是狂歡，太較真就不好玩了。好吧，創(chuàng)作在繼續(xù)。
相比有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的去哪兒與攜程，途家的心態(tài)就放松很多。他們的公關(guān)負(fù)責(zé)人唐挺大方地向環(huán)球旅訊記者表示，上圖是自己的即興原創(chuàng)作品：“都是旅業(yè)的小伙伴，獻(xiàn)給好基友”。
接下來(lái)，愛(ài)旅行、在路上、看準(zhǔn)、游心、周末去哪玩、百程都加入了隊(duì)列。其中百程思路反轉(zhuǎn)，顯得清新有趣。
新興中檔酒店品牌亞朵，作為酒店業(yè)的代表，反應(yīng)迅速地加入了活動(dòng)。
名字討巧的我趣旅行，也調(diào)侃起了“去啊”和“去哪兒”。
“名不見(jiàn)經(jīng)傳”的“捷藍(lán)易行”連圖都不用了，但有之前的內(nèi)容做背景，它的文案也顯得很有意思。
麥兜旅行則拿“去啊”的卡通代言人麥兜來(lái)“借花獻(xiàn)佛”。
隨著“戰(zhàn)爭(zhēng)”不可遏止的蔓延開(kāi)，其呈現(xiàn)出的創(chuàng)意、文案和美工水準(zhǔn)，越來(lái)越精彩！口味也是越來(lái)越多元。
比如，當(dāng)差旅管理類(lèi)公司覓優(yōu)商旅加入，話題就延伸到了……報(bào)銷(xiāo)。
姍姍來(lái)遲的同程，奉上了同題三張，視覺(jué)上看似洋氣，但其實(shí)整體的創(chuàng)造力差了些。
春秋旅游的雙圖，畫(huà)面風(fēng)格和諧連貫，但在文字排版上面，最重要的信息——自身品牌——不太顯眼了。
“找大巴”則懂得顯示出logo，讓人比較容易看到、記住——但除此之外，圖文安排比較倉(cāng)促。
海玩雖然很好的表現(xiàn)了自己，但他們避開(kāi)了要巧妙地酸“去啊”等同行一把的“交戰(zhàn)規(guī)則”，還把“去啊”的“啊”打錯(cuò)了……
租車(chē)公司也殺了進(jìn)來(lái)：
剛剛被騰邦國(guó)際收購(gòu)的欣欣旅游網(wǎng)，作為B2B2C平臺(tái)，業(yè)務(wù)上廣結(jié)善緣，不與人爭(zhēng)，因此畫(huà)面恬靜，不帶戰(zhàn)斗意味。但它的設(shè)計(jì)里，忠實(shí)于同行的配色，如去啊的淡藍(lán)，攜程的深藍(lán)，以至于讓自我品牌與同行品牌在顏色上混在一起，沒(méi)能突出。這個(gè)毛病其實(shí)上面很多家公司犯了，大家可以留意一下。
百度和“走客”則沒(méi)有犯上述毛病，做到了敵我分明：強(qiáng)調(diào)自家的logo配色，“去啊”什么的壓根就不給上顏色。
來(lái)來(lái)會(huì)的創(chuàng)意堪稱巧妙，視覺(jué)效果也干練。
途牛斜刺里殺出，氣勢(shì)還是挺強(qiáng)的：
驢媽媽制作出了事件截至目前，水平最高的一組作品。
意料之中的，某些旅游圈外的品牌也不甘寂寞了。無(wú)疑，這場(chǎng)風(fēng)潮正在漫過(guò)旅游圈，擴(kuò)散到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。
通過(guò)這一難得的借力打力的群體營(yíng)銷(xiāo)狂歡事件，可以窺見(jiàn)阿里的體量之巨，以及中國(guó)在線旅游界的勃勃生機(jī)。當(dāng)環(huán)球旅訊記者問(wèn)“去啊”旅行總經(jīng)理李少華對(duì)這場(chǎng)熱鬧怎么看時(shí)，他說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)就是這樣，這不挺好嗎？”
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（7條）