《來(lái)活了老鐵！》：老鐵找活兒的新思路
本文轉(zhuǎn)載自網(wǎng)站：數(shù)英DIGITALING(鏈接至原文http://m.hygysj.cn/articles/1256345.html)
作者：阿拜
中國(guó)新就業(yè)形態(tài)研究中心發(fā)布的《2023中國(guó)藍(lán)領(lǐng)群體就業(yè)研究報(bào)告》顯示，藍(lán)領(lǐng)群體的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了4億人以上，藍(lán)領(lǐng)就業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)了供需矛盾，特別是制造業(yè)缺工狀況正持續(xù)增加 。
規(guī)模大、增長(zhǎng)快，且對(duì)年輕人的吸引力在不斷增強(qiáng)加強(qiáng)，成為了藍(lán)領(lǐng)求職的新常態(tài)。
但與此同時(shí)，求職渠道有限、技能與崗位需求不匹配、求職技巧欠缺、代際轉(zhuǎn)換中的就業(yè)觀等問(wèn)題，往往會(huì)成為阻礙藍(lán)領(lǐng)群體求職的重要因素。
基于此，快手立足藍(lán)領(lǐng)圈層用戶，先是推出了線上求職服務(wù)快手快聘，通過(guò)直播帶崗的形式助力藍(lán)領(lǐng)求職，為老鐵們的求職提供了一個(gè)更為直觀、便捷的渠道。
與山東衛(wèi)視聯(lián)手打造快手首檔求職綜藝《來(lái)活了老鐵！》則是內(nèi)容端的配套動(dòng)作，節(jié)目首次將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了藍(lán)領(lǐng)勞動(dòng)者，把老鐵們的求職需求同時(shí)搬上了大熒幕和小屏幕，邀請(qǐng)近20位藍(lán)領(lǐng)及新藍(lán)領(lǐng)職業(yè)人士，在《來(lái)活了老鐵！》中分享并展示了他們的“獨(dú)門(mén)絕技”和個(gè)人故事。
當(dāng)老鐵們第一次在綜藝上求職
“來(lái)活了老鐵！”
這句話原本常常出現(xiàn)在老鐵們吆喝著招攬生意的場(chǎng)合，它如同一聲集結(jié)號(hào)，傳遞的是到來(lái)的機(jī)會(huì)和行動(dòng)的號(hào)召。如今節(jié)目以“來(lái)活了老鐵”命名恰如其分，既接地氣，又充滿力量。
節(jié)目的到場(chǎng)企業(yè)均是針對(duì)藍(lán)領(lǐng)求職市場(chǎng)的真實(shí)需求，精心挑選的垂直領(lǐng)域企業(yè)，如輕喜到家、林清軒、小豬查理、夢(mèng)泉、得利斯、德泰到家等，這些企業(yè)涵蓋了家政、制造業(yè)、餐飲等多個(gè)行業(yè)，提供了從基層技工到高級(jí)管理等多層次、多類型的崗位，確保了求職者能夠找到與自己技能和職業(yè)發(fā)展相匹配的工作機(jī)會(huì)。
此外，節(jié)目還邀請(qǐng)了快手快聘官方代言人家明，快手主播職小二閆偉、小炮子、大劉姐等組成幫幫團(tuán)助力求職者獲得心儀的崗位。幫幫團(tuán)中也不乏藍(lán)領(lǐng)求職專家，精通各個(gè)領(lǐng)域，經(jīng)驗(yàn)豐富，可以給到就業(yè)建議和幫助，成為了求職選手與BOSS無(wú)障礙溝通的關(guān)鍵紐帶。
不一樣的藍(lán)領(lǐng)職場(chǎng)圖鑒，以非典型樣本和更具社會(huì)議題的話題觸發(fā)深度溝通
《來(lái)活了老鐵！》通過(guò)獨(dú)特的求職視角，為公眾提供了一個(gè)重新認(rèn)識(shí)藍(lán)領(lǐng)階層的機(jī)會(huì)，糾正了社會(huì)上對(duì)藍(lán)領(lǐng)工作的某些誤解：許多人可能認(rèn)為藍(lán)領(lǐng)工作簡(jiǎn)單易行，但實(shí)際上，藍(lán)領(lǐng)職業(yè)同樣有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和較高的準(zhǔn)入門(mén)檻。通過(guò)節(jié)目的多個(gè)精彩片段，觀眾得以一窺這些藍(lán)領(lǐng)工作者以及新藍(lán)領(lǐng)群體的另一面：
焊工小伙丁金泉能夠在半圓球體上焊接1.6毫米直徑的精細(xì)鋼絲，而焊接完成后的鋼絲竟然能拉動(dòng)1.6噸的汽車，他說(shuō)，“農(nóng)村孩子想要有出路只能更努力”。
在月嫂高需求的今天，擁有二十年工作經(jīng)驗(yàn)的資深育嬰師景小林，服務(wù)了上千個(gè)家庭，撰寫(xiě)了數(shù)十本工作日志，作為金牌育兒嫂，不僅能夠處理寶寶的各種需求，更能僅憑嬰兒的哭聲就精準(zhǔn)判斷其需求；
19歲的藍(lán)領(lǐng)廠妹何璇自學(xué)繪畫(huà)，把繪畫(huà)作為對(duì)抗霸凌的武器和力量來(lái)源，展現(xiàn)了非凡的韌性與創(chuàng)造力。
這些都是《來(lái)活了老鐵！》中的精彩內(nèi)容。有看點(diǎn)、有笑點(diǎn)還有淚點(diǎn)，勾勒出了老鐵求職的眾生相，也呈現(xiàn)出了不一樣的藍(lán)領(lǐng)職場(chǎng)圖鑒。
此外，《來(lái)活了老鐵！》更具社會(huì)價(jià)值性的點(diǎn)在于，它承載了更具社會(huì)價(jià)值的民生溝通議題。
例如，河南的陪診師職位，雖然月收入上不封頂，但也引發(fā)了一個(gè)深刻的討論：當(dāng)父母生病時(shí)，我們是應(yīng)該親自陪伴，還是可以接受專業(yè)的陪診服務(wù)？這種討論不僅觸及了家庭價(jià)值觀，也反映了社會(huì)對(duì)于新興職業(yè)的接受度和理解程度。
快手大V@小炮子 表示，自己更傾向于親自照顧生病的父母，這體現(xiàn)了個(gè)人情感與職業(yè)服務(wù)之間的沖突和平衡。
此外，諸如“月收入4000元的傳統(tǒng)穩(wěn)定職位與月收入15000元的互聯(lián)網(wǎng)直播工作如何抉擇”、“藍(lán)領(lǐng)崗位是否面臨被人工智能取代的風(fēng)險(xiǎn)”以及“全職媽媽轉(zhuǎn)型成為壽衣模特，她們面臨的職場(chǎng)挑戰(zhàn)如何應(yīng)對(duì)”等議題的提出，進(jìn)一步推動(dòng)了社會(huì)對(duì)藍(lán)領(lǐng)群體生活狀況與職業(yè)前景的關(guān)注。
全程在場(chǎng)，精品內(nèi)容?精準(zhǔn)營(yíng)銷，老鐵們的就業(yè)問(wèn)題再次受到社會(huì)關(guān)注
從節(jié)目的宣發(fā)鏈條上看，無(wú)論是節(jié)目的宣發(fā)物料還是站內(nèi)活動(dòng)，《來(lái)活了老鐵！》通過(guò)各種傳播方式，持續(xù)攪動(dòng)起了站內(nèi)外老鐵求職的氛圍，實(shí)現(xiàn)了與廣大藍(lán)領(lǐng)群體的深度鏈接和有效互動(dòng)的同時(shí)，直接強(qiáng)引導(dǎo)用戶進(jìn)行線上簡(jiǎn)歷投遞，真正實(shí)現(xiàn)一鍵找到工作。
*在節(jié)目宣發(fā)海報(bào)中，廚師、工人等職業(yè)形象的運(yùn)用，不僅貼合了藍(lán)領(lǐng)群體的實(shí)際工作場(chǎng)景，更是以其生動(dòng)的視覺(jué)語(yǔ)言，傳遞出對(duì)這一群體的尊重和期待。
*站內(nèi)【來(lái)活了老鐵】活動(dòng)頁(yè)，鼓勵(lì)用戶參與互動(dòng)的同時(shí)，設(shè)立<優(yōu)質(zhì)崗位推薦>板塊，線上實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)歷一鍵投遞，真正幫助老鐵們解決就業(yè)問(wèn)題。
此外，綜藝播出期間，快手快聘官方代言人@家明 與知名快手大V@小炮子 攜手，在山東齊河打造了一場(chǎng)為期三天的“招工技能大舞臺(tái)”活動(dòng)。此次活動(dòng)特別邀請(qǐng)了@青島職通 的招工博主們，不僅為藍(lán)領(lǐng)群體提供了實(shí)質(zhì)性的就業(yè)幫助，同時(shí)也將大屏端的求職綜藝搬到家門(mén)口來(lái)，實(shí)現(xiàn)線上+線下，大屏+小屏全場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)。
幫老鐵找工作的愿景，不僅體現(xiàn)在節(jié)目中，亦體現(xiàn)在節(jié)目外。
節(jié)目中，00后廠妹何璇，憑借其繪畫(huà)天賦在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)找到了一份遠(yuǎn)程辦公的工作，她對(duì)提升繪畫(huà)技能有著強(qiáng)烈的渴望，通過(guò)快手快聘的牽線搭橋，得到了國(guó)內(nèi)著名畫(huà)師烏合麒麟的指導(dǎo)機(jī)會(huì)，這一過(guò)程不僅為何璇個(gè)人職業(yè)技能的提升提供了幫助，也展現(xiàn)了節(jié)目對(duì)于求職者職業(yè)發(fā)展全面支持的承諾，進(jìn)一步擴(kuò)大了節(jié)目IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)和社會(huì)影響力。
總體來(lái)說(shuō)，《來(lái)活了老鐵！》整合了綜藝IP、直播、短視頻平臺(tái)以及電視平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了跨屏互動(dòng)和內(nèi)容共享，是一次大小屏融合的深度嘗試。
節(jié)目播出之后，#來(lái)活了老鐵#全網(wǎng)閱讀量已達(dá)到30億，四期節(jié)目全網(wǎng)總播放量達(dá)到了2.7億次，最高同時(shí)在線觀看人數(shù)超過(guò)了319萬(wàn)人；而在熱議話題上#服裝模特改行當(dāng)陪診師月入上萬(wàn)#、#原來(lái)嬰兒的哭聲有這么多含義#等沖上微博熱搜，單話題閱讀量高達(dá)1.1億，而育嬰師景小林的相關(guān)內(nèi)容更是獲得全網(wǎng)播放5千萬(wàn)+，全網(wǎng)熱搜5+，引發(fā)了各個(gè)圈層網(wǎng)友對(duì)于月嫂和寶媽需求的討論。
《來(lái)活了老鐵！》節(jié)目的成功播出，不僅為藍(lán)領(lǐng)群體提供了展示自身價(jià)值的平臺(tái)，也為社會(huì)大眾打開(kāi)了了解藍(lán)領(lǐng)職業(yè)的新窗口，使藍(lán)領(lǐng)招聘問(wèn)題再一次受到社會(huì)關(guān)注，激勵(lì)更多人尊重勞動(dòng)、熱愛(ài)職業(yè)。
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