來(lái)源：普象工業(yè)設(shè)計(jì)小站

大家好，我是象君。提起山寨，總讓人深惡痛疾，恨不得罵上他一通才解氣。但是最近象君無(wú)意中看到一個(gè)“山寨”品牌，卻是無(wú)論從設(shè)計(jì)理念，還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都讓人憤怒不起來(lái)。

這是一個(gè)面向全村所有普通家庭，集生活美學(xué)和工匠精神于一體的日常家具品牌 —— 全家家居。不僅名字大氣，品牌理念也特別專業(yè)?！盀槊總€(gè)人而設(shè)計(jì)”，不管是洗腳、喝茶還是霸占車位，村民都能用到全家的家具。不管是在巷口寫作業(yè)的狗蛋，還是在公園斗地主的歐陽(yáng)，都能在全家找到最適合他們?nèi)梭w工學(xué)和生活習(xí)慣的小板凳。

為了讓品牌顯得高端大氣上檔次，他們還特意花了200塊錢重金邀請(qǐng)縣城最大圖文打印店“先進(jìn)員工獎(jiǎng)”獲得者劉哥設(shè)計(jì)了品牌LOGO。與全家品牌合作的設(shè)計(jì)師，也都是最具匠心和智慧享譽(yù)城中村的設(shè)計(jì)大師。

全家家居首發(fā)的王牌產(chǎn)品，就是和各位設(shè)計(jì)大師推出的合作款。千萬(wàn)別小看這些家具，每一款產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，背后都是滿滿的故事。

“跑の月餅蓋兒”就出自湖南設(shè)計(jì)鬼才菲利普·斯達(dá)黃之手，修理自行車出身的他天生對(duì)帶輪子的東西感興趣，這個(gè)月餅蓋與輪子的奇妙組合再次證明了他信手拈來(lái)的天才，它的可移動(dòng)性也讓修車變的前所未有的方便快捷。

著名字體設(shè)計(jì)師小章林也攜手全家家居推出了高級(jí)姓氏定制服務(wù)，顧客提供漢字姓氏由我們來(lái)制作出精致的不銹鋼姓氏小板凳。小章林這個(gè)汕頭人讓我們真正見(jiàn)識(shí)到跨界的魅力！

著名的解構(gòu)主義大師弗蘭克·蓋曾也決定與全家合作一款小板凳。此前他的設(shè)計(jì)因?yàn)槌杀靖甙簭V受詬病，這次他為了困難群眾一改過(guò)去奢侈作風(fēng)，主動(dòng)把定價(jià)從30元下降至20元。

鎮(zhèn)上奢侈品牌路易·威丁的前總監(jiān)馬克·梁可布和全家家居共同推出的合作款小板凳，就連LV總店都跑出來(lái)舉報(bào)：這很LV。

全家也非常關(guān)心兒童的健康成長(zhǎng)，所以還設(shè)計(jì)了一些萌萌噠小板凳，專門針對(duì)村里的熊孩子。

全家家居采取多樣化的品類策略來(lái)適應(yīng)不同顧客的審美口味，有溫暖的原木自然風(fēng)也有明快的工業(yè)金屬風(fēng)，數(shù)十種不同的風(fēng)格總有一款適合您。

全家家居還有一系列沒(méi)正式上市的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品，這些未來(lái)產(chǎn)品隨后也將會(huì)陸續(xù)推出。全家還特別推出了“精雕細(xì)琢”系列高端產(chǎn)品，專門針對(duì)挑剔的高層次顧客。精細(xì)完美的做工，用過(guò)都說(shuō)好。

太好用，以至于其中一款凳子還沒(méi)開(kāi)業(yè)就被員工偷走了。全家家居還建立了自己的網(wǎng)站，使全家的產(chǎn)品全線登陸互聯(lián)網(wǎng)。雖然網(wǎng)站現(xiàn)在還處于緊張測(cè)試中，但未來(lái)很有希望可以取代某寶某東成為最牛逼的電商網(wǎng)站。

除了線上宣傳全家還在線下搞活動(dòng)，深圳雙年展上全家就把小板凳系列放到展場(chǎng)里給大家使用的，大家去到走累了就可以坐在全家小板凳上歇會(huì)，體驗(yàn)。還可以根據(jù)自己的喜好來(lái)調(diào)整小凳子的形態(tài)，可以排一排可以排一圈，除了不能偷走。

以上僅供娛樂(lè)。上面的這個(gè)“全家家居”其實(shí)是我們本文的主人公黃河山和他的搭檔姜凡，2017年參加深圳雙年展的一個(gè)藝術(shù)項(xiàng)目，同時(shí)這個(gè)項(xiàng)目也是黃河山本科畢設(shè)選題“野生設(shè)計(jì)”的一個(gè)延伸。

2017深圳雙年展上的“全家家居”，黃河山試圖用小凳子在一個(gè)展覽場(chǎng)地上還原城市中最原始的公共空間。能做出這么有趣的項(xiàng)目，那么黃河山又是誰(shuí)？他的“野生設(shè)計(jì)”又是什么？想必大家就要好奇了。

黃河山，2016級(jí)清華美院畢業(yè)生，憑借畢業(yè)設(shè)計(jì)“野生設(shè)計(jì)”直接名震設(shè)計(jì)圈。至于“野生設(shè)計(jì)”是什么？三兩句話很難說(shuō)的清楚，我們不妨往下看，慢慢了解。

 野生設(shè)計(jì) 

什么是野生設(shè)計(jì)？用黃河山的話來(lái)說(shuō)就是：你在路上看到一張一百塊的人民幣，你特別興奮，跑過(guò)去把它撿起來(lái)一看，原來(lái)是一張廣告小卡片。這個(gè)時(shí)候你就中了野生設(shè)計(jì)的圈套了。

野生設(shè)計(jì)其實(shí)是一個(gè)很寬泛的概念，是黃河山對(duì)普通人在日常生活中用設(shè)計(jì)的方式去解決問(wèn)題的行為的稱呼。像各種小卡片廣告、用紅油漆寫的衛(wèi)生警示標(biāo)語(yǔ)、修車大爺自己制作的廣告招牌，這些都是我們?nèi)粘Ｉ罾镫S處可見(jiàn)的野生設(shè)計(jì)。

這些經(jīng)常出現(xiàn)在我們生活中的野生設(shè)計(jì)，粗糙、廉價(jià)、流氓，常被我們調(diào)侃鄙視。但卻從來(lái)沒(méi)有人去刨開(kāi)這層令人反感的表象，去了解他們的本質(zhì)。其實(shí)野生設(shè)計(jì)更像一個(gè)絕頂聰明的窮孩子，天生處于一種預(yù)算不足的條件下，通過(guò)粗糙的材料和隨意的結(jié)構(gòu)，又十分有效率地完成了自己的功能使命。

黃河山注意到了其中蘊(yùn)藏的價(jià)值，畢業(yè)設(shè)計(jì)直接將“野生設(shè)計(jì)”定為選題。深入的研究了這種設(shè)計(jì)，從五個(gè)本質(zhì)點(diǎn)上對(duì)野生設(shè)計(jì)的工作方法進(jìn)行了剖析：媒介、內(nèi)容、形式、輸出信息、字體。

對(duì)“野生設(shè)計(jì)”感興趣的話，可不要錯(cuò)過(guò)黃河山即將出版的新書《野生設(shè)計(jì)》哦。

野生設(shè)計(jì)無(wú)處不在

我們平常所見(jiàn)到，專業(yè)平面設(shè)計(jì)的媒介是什么呢？傳統(tǒng)的四大媒介還有現(xiàn)代的電子屏幕都是我們看到的主流傳播媒介。

那么野生設(shè)計(jì)的媒介又是什么？黃河山對(duì)于野生設(shè)計(jì)媒介總結(jié)的一句話叫做“萬(wàn)物皆可用”。我們?nèi)粘Ｋ?jiàn)到的大部分小廣告都是，比如我刻碑的我就直接把我的廣告在碑上刻出來(lái)，出租冰箱的我就直接在冰箱上寫廣告。

各種各樣的材料都可能是野生設(shè)計(jì)的媒介，一些廢舊物品直接用，或者改造它們延長(zhǎng)它們的生命周期用來(lái)做媒介。

其實(shí)這些媒介的形態(tài)并不重要，如果能相關(guān)最好了，如果不能也沒(méi)關(guān)系，只要有個(gè)面能寫字，就可以作為傳播信息的媒介。

這種野生設(shè)計(jì)多如牛毛，其中也不乏一些非常聰明的做法。比如這張打在單據(jù)紙上的小廣告。單據(jù)紙它有一個(gè)特點(diǎn)，一般都是3、4張疊在一起的。這樣你打一張下面幾張就都會(huì)有內(nèi)容，用它來(lái)打廣告可以說(shuō)是一個(gè)非常高效的設(shè)計(jì)。

總的來(lái)說(shuō)，野生設(shè)計(jì)先天處在一種拮據(jù)的現(xiàn)實(shí)條件下，媒介會(huì)選擇最簡(jiǎn)單、直接、經(jīng)濟(jì)的解決方案。

內(nèi)容要簡(jiǎn)單粗暴

我們對(duì)于專業(yè)的平面設(shè)計(jì)內(nèi)容有什么印象？官方、圖文并茂、留白，走高端路線。

那么野生設(shè)計(jì)又會(huì)寫一些什么內(nèi)容呢？我們可以根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)，回想一下。其實(shí)大多小廣告的內(nèi)容都是一些比較日常的東西，比如說(shuō)面包車搬家、招工，還有租房。

但也有一些比較有趣的，比如“技術(shù)進(jìn)修 暫停幾天”或者還能押韻“亂堆亂放 讓人沮喪”。人民群眾的智慧在這里表達(dá)的淋漓精致。想在如此復(fù)雜爆炸的信息環(huán)境中求得生存，就必須是最簡(jiǎn)潔有用或最有娛樂(lè)話題性的信息。比如這種禁止小便的。他用了一個(gè)逆向思維，讓你尿。但你尿的過(guò)程心里會(huì)一直掙扎：我是不是畜牲。

還有如果你在別人家門口倒過(guò)垃圾的話，你就會(huì)知道一個(gè)特別牛逼的句式：什么什么全家，全家什么什么。這也是一個(gè)特別強(qiáng)有力的詞語(yǔ)，從用詞的準(zhǔn)確性能看出來(lái)他們的文本是很厲害的。

我們老是覺(jué)得這種野生設(shè)計(jì)是非常不專業(yè)的。其實(shí)他們也很想讓自己顯得很專業(yè)啊，那怎么辦呢？打“專業(yè)”兩個(gè)字，很直接很硬氣。

還有一種是用實(shí)力說(shuō)話的，我要承接壁畫，就直接在墻上畫一條龍夠不夠?qū)I(yè)？

野生小廣告的內(nèi)容可以說(shuō)是包羅萬(wàn)象，但在低成本控制下，內(nèi)容一般都是經(jīng)過(guò)高度提煉再用娛樂(lè)性的方式來(lái)表達(dá)來(lái)吸引受眾，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)賣水果的大爺都深諳其中的道理。

論有效性，你還不如大爺大媽

這些野生小廣告設(shè)計(jì)絕大部分都是以文字作為主要表達(dá)方式的，專業(yè)設(shè)計(jì)都用字體包，那么它們又是怎樣使用字體的呢？

對(duì)于野生字體，黃河山給它們?cè)u(píng)了五個(gè)星級(jí)。一星級(jí)也就是字沒(méi)寫對(duì)的，暫且不提。兩星級(jí)是一個(gè)什么水平？很普通，就是把字都寫好，滿足了最基本的需求。

三星級(jí)呢，就要稍微有些特點(diǎn)了。有規(guī)劃的排列字體或者把紅的反在底上，白的反上來(lái)，做一個(gè)反色。這就比上面的多一些優(yōu)勢(shì)了。

再看一下四星級(jí)，四星級(jí)就要專業(yè)一點(diǎn)，能看出來(lái)是有功力的人寫的。這個(gè)字寫得很工整，字體大小排布也有規(guī)律，黃河山還給它起了個(gè)名字叫“大爺網(wǎng)格系統(tǒng)”。

還有這種墻體上面特別大的字，沒(méi)有功力是一次寫不了這么好的，寫完之后還有一個(gè)整體的風(fēng)格在里面。

那么五星級(jí)的字體又是什么呢？看下面這個(gè)字，千言萬(wàn)語(yǔ)都在這個(gè)字里面了，各種感情醞釀一瞬間在這個(gè)字面上面爆發(fā)出來(lái)。

還包括比如烤串?dāng)偟腖ED燈條“串”體，這種因?yàn)槲锢硖匦韵拗粕傻淖煮w。在每一個(gè)饑腸轆轆的深夜里這個(gè)“串”字都會(huì)顯得格外的醒目耀眼。

創(chuàng)作野生字體的人可能是市場(chǎng)買菜的大媽、可能是小區(qū)公園里大爺、可能是送快遞的小哥，這些人都是沒(méi)有接受過(guò)多少專業(yè)訓(xùn)練的“業(yè)余選手”。與動(dòng)輒號(hào)稱上千萬(wàn)設(shè)計(jì)費(fèi)的設(shè)計(jì)相比，野生字體雖然顯得寒磣，但在實(shí)際使用功能上并不比前者差，這個(gè)問(wèn)題值得我們好好思考。

那些被忽略的有效形式

形式是設(shè)計(jì)中永恒的一個(gè)話題，我們平常接觸到的野生設(shè)計(jì)的形式也是多種多樣，除了廣告?zhèn)鲉?、小卡片等這些常見(jiàn)形式，還有很多平常被我們忽略的有趣形式。比如什么呢？比如人體，一條陰暗的小巷，道路又比較窄，兩邊這生意的人呢就會(huì)伸出一些穿著漁網(wǎng)襪的腿，在那里招搖。用身體來(lái)做廣告，不得不說(shuō)這個(gè)設(shè)計(jì)就很是巧妙。

野生設(shè)計(jì)的暴力輸出

野生設(shè)計(jì)又是如何做信息輸出的呢？無(wú)限重復(fù)扎眼的信息是野生設(shè)計(jì)進(jìn)行信息輸出的王牌方法，拋開(kāi)對(duì)公共環(huán)境的影響來(lái)說(shuō)，確實(shí)簡(jiǎn)單粗暴又行之有效。比如，在大街隨處可見(jiàn)形式簡(jiǎn)單色彩鮮艷的小廣告。

有時(shí)候不只是視覺(jué)上暴力，還會(huì)行為上暴力。如馬路上從車窗縫里突然塞入的小廣告、商場(chǎng)門口迎面而來(lái)的傳單等等，都是一種不管你愿不愿意都會(huì)強(qiáng)行灌輸給你的暴力輸出行為。

它只關(guān)心信息是否被有效的輸出，卻不管旁人的感受，這種輸出方式雖然有效卻也低劣。上面講的其實(shí)都是以廣告類型的野生設(shè)計(jì)為主。還有一些其他方面的野生設(shè)計(jì)，比如一張椅子，給它加上一個(gè)汽車上的靠枕，坐起來(lái)可能會(huì)更舒服一點(diǎn)，這就是一個(gè)簡(jiǎn)單粗暴的野生家具設(shè)計(jì)。

還有，一個(gè)租房中介他整天站在外面又累又曬，他就給自己做了一個(gè)自帶涼棚的王座，簡(jiǎn)單粗暴的設(shè)計(jì)解決了自己面臨的切實(shí)問(wèn)題。

還有這個(gè)用四塊門板拼成的一個(gè)廁所。這其實(shí)是一個(gè)極簡(jiǎn)主義建筑，非常地簡(jiǎn)單。

野生設(shè)計(jì)，沒(méi)有大師和權(quán)威，沒(méi)有需要追逐的時(shí)尚和潮流，甚至沒(méi)有電腦軟件的無(wú)形束縛，但每一個(gè)設(shè)計(jì)都是為了解決切實(shí)的問(wèn)題。反觀我們現(xiàn)在很多平面設(shè)計(jì)，為了追求所謂的高端，而忽略了最基本的信息傳播性。我想這值得每位設(shè)計(jì)師警醒，把我們作為專業(yè)設(shè)計(jì)師苛刻和傲慢的心態(tài)放一放，以一個(gè)平等的心態(tài)去觀察和學(xué)習(xí)，一定會(huì)獲益良多。

參考：《我可能看到了一個(gè)假的宜家》

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作者：普象。讓好設(shè)計(jì)發(fā)光，每天早上6:30準(zhǔn)時(shí)為你送上設(shè)計(jì)早餐。
作者公眾號(hào)：普象工業(yè)設(shè)計(jì)小站（id:iamdesign）