延長殼牌CNY，為你加個大油，V你滿分Power
“陜西1147個社群，山西882個社群都爆了”
“油卡全部售罄了”
“提前鎖定2024春節(jié)檔開門紅”
每年都要賣的油卡，2024有了新玩法
新年伊始，一聲加油大過天！
占領(lǐng)超級祝福語，升級“加個大油”，創(chuàng)造傳播超級碎片
“加油”是一句再耳熟能詳不過，且寓意極好的祝福語，具備天然的正向傳播性，尤其是在新年伊始之時，每個人都想為新的一年討個好彩頭，為自己也為新年加油！我們抓住這一洞察，把延長殼牌的加油，與普適的加油，進行創(chuàng)造結(jié)合，推出2024春節(jié)“加個大油”的核心號召，并通過話語、產(chǎn)品、場景的強綁定，把品牌情感，寄托到傳統(tǒng)文化中，再賦能到營銷場景中。創(chuàng)造了傳播的超級碎片，未來也能夠沉淀為獨屬于延長殼牌的品牌資產(chǎn)。
整場傳播落地三大條線
加大油，卡要大：創(chuàng)造“加個大油”大油卡，讓產(chǎn)品本身，成為社交貨幣；
加大油，景要大：大油卡變地標，「加油」車巡游&公交站牌廣告，充分造勢；
加大油，聲要大：大V講大油卡，抖音小紅書多渠道分發(fā)信息，鋪大傳播面；
具體創(chuàng)意動作
一個核心載體——可DIY型大加油卡，讓產(chǎn)品本身成為社交貨幣
創(chuàng)新推出超級物料：超大尺寸、自帶貼紙、可DIY定制，面值千元的“加個大油“大油卡，成為春節(jié)送禮/自用的社交好禮。
創(chuàng)造加油車街頭事件
“顯眼包”加油車，西安、咸陽、渭南三城巡游
載著“加油”滿城跑！打造城市加油車，以奪眼球的事件方式，在西安、咸陽、渭南三城的核心街道猛刷城市存在感，激活更多UGC。
大油卡霸屏街頭候車亭
車站變?yōu)榧佑驼荆總€人都能“加個大油”
創(chuàng)造句式“為 加個大油”，讓路過的行人天然成為廣告的互動部分，然后投放在主城區(qū)黃金位置，停留即可拍照傳播，讓每個人都能參與到這場加個大油的美好祝福中。
全網(wǎng)花式玩轉(zhuǎn)大油卡
衍生野生廣告，處處皆可“加個大油”
在小紅書，推出一系列與場景相結(jié)合的加油明信片，分為互動版和鏤空版，可以結(jié)合萌寵、花草、建筑等一切你希望送出加個大油祝福的場景。
KOL大號入局加持
助推流量峰值，擴大影響勢能
在抖音，選擇“紅雀兄弟”、“野哥知昂同學(xué)”、“玩轉(zhuǎn)西安”等機車類、生活類博主，軟性植入產(chǎn)品信息，與用戶“玩”到一起。
傳播總結(jié)
在傳統(tǒng)節(jié)點里要創(chuàng)新，向品牌動作要轉(zhuǎn)化，對輕量預(yù)算要影響力
新春營銷戰(zhàn)品牌必爭地，如何在激烈的市場中，不失品牌調(diào)性又能擴銷創(chuàng)效，在有限的預(yù)算范圍里去創(chuàng)造更多傳播和轉(zhuǎn)化的可能性。這其實是當下市場環(huán)境下，每個品牌都會遇到的問題。
用一張大油卡撬動一場全民可參與的社交化傳播，以輕預(yù)算撬動傳播聲量，加深受眾對品牌認知，增強社群粘性，打響開年營銷戰(zhàn)，推動新春油卡銷售。本次傳播聯(lián)動線上線下多種渠道，
線上傳播閱讀量達到170萬+，點贊量達到3萬+，轉(zhuǎn)發(fā)量達到1萬+，超5000評論收藏；
線下公交站牌、加油車觸達全城受眾。
自1月15日18:00社群開售，不到36小時，陜西1447個社群參與，全部售罄；山西882個社群，8小時23分鐘全部售罄。
1月22日，油站銷售常規(guī)尺寸禮品卡，截至1月底，銷售金額達到200萬+。
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