漢堡王用筷子吃漢堡廣告，真是D&G辱華事件的翻版？
D&G風波剛過去不久，最近，漢堡王在新西蘭推出的廣告也因為筷子的問題鬧得沸沸揚揚。
漢堡王之前在Instagram發(fā)了一則推廣越南風味雞肉漢堡的廣告視頻，文案為“帶上你的味蕾，和我們的越南甜辣嫩脆雞堡一起去胡志明市，這是世界風味之旅。限量供應(yīng)?！?。
視頻長這樣
不知道大家看完視頻是什么感受？有沒有什么不適或者聯(lián)想？
然而視頻一出，韓裔新西蘭人Mario Mo在自己的Twitter轉(zhuǎn)發(fā)，批評漢堡王把筷子當作一個“滑稽”的表現(xiàn)方式。
很快，這則視頻就在社交網(wǎng)絡(luò)上得到了病毒般的傳播，引起了網(wǎng)友們的熱烈討論。
有的人和Mario Mo一樣覺得視頻是在故意丑化筷子文化，甚至聯(lián)想到了之前的D&G辱華事件（不了解的請點擊查看之前的文章），覺得兩者如出一轍。
也有人覺得，這可能就是一個弄巧成拙的爛創(chuàng)意而已，是大家太敏感了。
這條廣告顯然發(fā)酵成了一個公關(guān)事件，漢堡王目前已對此做出了道歉。
那么這次的事件到底是不是種族歧視呢？與D&G辱華事件是不是一個性質(zhì)？
不如我們一起來對比一下。
漢堡王事件 VS D&G辱華事件
1. 視頻表現(xiàn)
用筷子吃Pizza？用筷子吃漢堡？兩則視頻都是在以不恰當?shù)目曜邮褂梅椒ǔ员静辉撚每曜觼沓缘臇|西。而且在D&G“起筷吃飯”視頻中（“起筷吃飯”這個名字是個什么鬼），模特的矯揉造作表現(xiàn)的十分明顯，配上背景音，“如何用這種小棍子形狀的餐具”？？整個視頻以及模特的表現(xiàn)都給人一種奇奇怪怪的嘲諷的味道。
然而在漢堡王視頻中，突現(xiàn)巨型筷子，顧客兩只手并用，十分費力地吃著漢堡，笨拙滑稽的姿態(tài)也足夠令人無語。尤其是很容易聯(lián)想到D&G的視頻，所以很多人對兩者的反感度是旗鼓相當?shù)摹?/p>
不過小編真的想問，到底是什么神奇的腦回路讓你非得用筷子去吃這些食物？這哪里是筷子蠢，這難道不是你們自己蠢嗎？
2. 公關(guān)表現(xiàn)
D&G整個辱華事件的爆發(fā)點是在設(shè)計師的聊天記錄被曝光的時候，設(shè)計師對中國的惡意辱罵徹底敲定了整個事件的辱華性質(zhì)，真的令人氣憤，不抵抗不是中國人??！然而D&G官方的表現(xiàn)是，只刪除了中國社交網(wǎng)站上的視頻，twitter上的視頻并沒有及時刪除。對于這種絲毫沒有誠意表現(xiàn)，即便最后說了對不起，也很難讓人釋懷。
然而我們回頭再看看漢堡王，目前已經(jīng)刪除了視頻并致歉。其官方表示：“它（這則廣告）并不能體現(xiàn)我們追求多元文化以及包容性的品牌價值觀”。暫且沒出問題。
3. 意圖揣測
我們再想一想這些廣告視頻的目的。D&G的目的是為了在中國推廣即將舉辦的TheGreatShow。然而讓人看不懂的是，作為一個意大利奢侈品品牌，你找個模特拿著筷子吃意大利的食物，到底想要表現(xiàn)什么？無論是品牌還是產(chǎn)品內(nèi)容都跟筷子不搭邊啊。如果你說是為了與中國文化相結(jié)合，那視頻中奇怪的發(fā)音和讓人不適的表達方式，難道是為了表現(xiàn)與中國的格格不入嗎？
再者，有關(guān)于D&G的辱華現(xiàn)象也是早有前科，去年“DG愛中國”的土味廣告也曾引起爭議，被網(wǎng)友指責丑化中國人形象。所以此次視頻的意圖不免令人費解跟懷疑，沒有絲毫的尊重感。
而漢堡王的目的則是為了在新西蘭推出越南風味雞肉漢堡。越南吃飯也是用筷子的，所以選擇筷子作為視頻中地表現(xiàn)元素也勉強算是有點關(guān)聯(lián)。而且據(jù)了解，漢堡王一直計劃發(fā)力中國市場。漢堡王中國CEO Ekrem Ozer在漢堡王第一千家門店開業(yè)之際，對外公布漢堡王還會繼續(xù)提速，預(yù)計在未來三年還將在中國新增門店1000家。
所以在小編看來，漢堡王這次的廣告是的確給人感覺笨拙低級，但回想其一貫清奇夸張的宣傳手法，說他們真的無心歧視也不是不可能。而且對于一個有企圖擴張的快餐品牌，去打種族歧視的擦邊球，難道不是作死嗎？此次的爭議很可能是因廣告中的“筷子”元素讓大家聯(lián)想到了之前D&G辱華事件，所以才引起的這番風波。
不作就不會死
總之，D&G事件是已經(jīng)被定性是作死型的，不可原諒。然而漢堡王的廣告究竟是不是惡意的，還是剛好撞到D&G辱華事件的槍口上了，這恐怕只有他們自己才知道了。說了這么多，小編并不是想為漢堡王開脫，因為無論其本心如何，做出這種廣告確實敏感，很容易讓人把它與D&G辱華事件歸為一類。
如果真的無心的話，廣告的形式是無限的，又何必跟筷子過不去呢？尤其是D&G剛在筷子上出了事，相對于敏感話題還是要謹慎一點。不過如果是刻意的想要在死亡的邊緣試探，那么經(jīng)過這件事情，漢堡王應(yīng)該也明白后果會怎樣了吧。
看了一個又一個備受爭議的廣告，躺槍的總是筷子。小編看不下去了，同樣是廣告，有人就用一雙簡單的筷子溫暖和感動了無數(shù)人！
點擊下面的視頻洗洗眼吧！
央視公益廣告——筷子，我大中華文化
“啟迪、傳承、明禮、關(guān)愛、思念、睦鄰、相守、感恩”
“一雙筷子 承載中國數(shù)千年的情感”
“有滋有味 幸福中國味”
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