宜家，請問你正經(jīng)嗎？
不怕品牌搞大
就怕品牌搞怪
當(dāng)宜家開始“不正經(jīng)”
你招架得住嗎？
前方高能
一些奇奇怪怪的宜家周邊正在向你襲來
——在用戶茶杯里玩釣魚
昆明宜家結(jié)合地方飲茶習(xí)俗，把鯊鯊的形象做成釣魚形態(tài)的創(chuàng)意茶包掛件。好家伙，茶包一掛，直接在茶杯里釣魚！
年輕人飲茶的第一個茶寵，上班就能一邊喝茶一邊釣魚，趣味性十足。
——把汽車秒變成玩具車
把IKEA車標(biāo)簽嵌在車門位置，汽車秒變玩具車既視感，開車上路都多了幾分童趣，還得是宜家出品！
——收割萬千少女的「宜家咕卡」
“ 何以解憂，唯有咕卡”。
在小學(xué)生和少女群體里風(fēng)靡的咕卡，竟然還有IKEA版本！自己動手產(chǎn)“谷子”，真的太上頭了！深圳宜家這波，可以說用“塑料黃金”硬控粉絲了。
——把香噴噴“肉丸子”拎出街
想到宜家的肉丸，沒有幾個人不流口水的。
深圳宜家腦洞大開，把經(jīng)典肉丸餐品做收納產(chǎn)品。這一次，肉丸不能吃，但可以拎著出街，做最潮的那個吃貨，又搞怪又社死。
——宜家透卡：一種很新的打卡方式
打破三次元的時空，透卡已然成為了一種很新的景點打卡方式。
深圳宜家把標(biāo)志性的藍盒子建筑做成透卡產(chǎn)品，帶著IKEA走天下，將城市地標(biāo)人文全部「裝」進宜家。
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現(xiàn)在的品牌做周邊，主打一個「不走正經(jīng)路」。
當(dāng)周邊結(jié)合了年輕人喜歡的符號、文化、語言后，品牌傳播也從其中找到了一種全新的打開方式。不僅成功進入了年輕人的視野，也進入了年輕人的心愿清單。
“不正經(jīng)”“丑萌”“顯眼包”成了流量密碼，一不小心就出爆款，—— 不得不說，這些奇奇怪怪的畫風(fēng)，實在是太符合打工人的精神需求了，每一款都戳到了心巴上 。
在年輕設(shè)計的加持下，周邊產(chǎn)品逐漸成為品牌與用戶建立情感連接、理念表達的重要載體，小小周邊，也能跑出大大傳播。
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