600億！椰樹也扛不住了......
這一次名為“摩羯”臺風(fēng)，給海南造成史詩級的災(zāi)害。
根據(jù)第一財經(jīng)報道，“摩羯”致海口和文昌經(jīng)濟(jì)損失600億元。
其中海口全市受災(zāi)人口126.81萬人，倒塌房屋401間，損壞房屋32424間，樹木倒伏167800余株，造成直接經(jīng)濟(jì)損失約263.24億元。作為臺風(fēng)登陸地，文昌全市預(yù)計直接經(jīng)濟(jì)損失則高達(dá)327億元。
椰子雞也危了，文昌雞養(yǎng)殖基地受到嚴(yán)重破壞，文昌雞供應(yīng)受到較大影響。
多家椰子雞公司也發(fā)出“停雞預(yù)警”，昨天還上了熱搜，引發(fā)網(wǎng)友直呼還我媽生文昌雞。
圖源：四季椰林
椰子雞急了，椰子樹直了。
椰子樹從來沒想過自己這輩子還能有這么順。
圖源：草原懶崽
就像連椰樹也沒想過，自己也要橫著走，撐不住倒了。
圖源：小紅書網(wǎng)友
01
這兩天不少網(wǎng)友在網(wǎng)上曝光，椰樹門口的大椰汁罐雕像被臺風(fēng)吹倒了。
圖源：鳳凰網(wǎng)財經(jīng)
一倒就倒了兩個，罐裝和紙盒的椰樹風(fēng)都經(jīng)不過臺風(fēng)。
圖源：小紅書網(wǎng)友
一夜之間，網(wǎng)上都直呼傳下去，椰樹倒了白白嫩嫩倒了。
建議找徐冬冬把神仙水扶起來，打椰樹包裝上的廠長電話，廣而告之椰樹瓶倒了。
倒閉是假的，但這可是從小喝到大的椰樹。
看見被臺風(fēng)整頓倒了，大家也忍不住腦補(bǔ)一出出劇情，足以見得網(wǎng)友對椰樹的憐愛。
臺風(fēng)也喜歡椰樹，也是從小喝到大，這下喝完還亂丟垃圾，在椰樹門口扔了個大易拉罐。
還有的表示椰樹塌瓶了，椰汁灑滿了一地。
更有的趁機(jī)給出產(chǎn)品包裝建議，建議椰樹出個不倒瓶或者純鐵瓶。
大家心疼起倒下的阿叔直呼挺住，實(shí)在不行就撿起來拿出去賣幾塊錢，真是心酸又好笑。
后續(xù)到底會如何，9月9日（也就是昨天）椰樹集團(tuán)工作人員也回復(fù)了記者，目前也只能倒著放，至于后續(xù)會不會恢復(fù)擺正，還得看集團(tuán)。
圖源：辣椒財經(jīng)
也許你不會為打翻的牛奶哭泣，但可能會為打翻的椰汁哭泣。
這不，網(wǎng)友最擔(dān)心的事情還是來了。
眼看那么多椰子樹吹倒了，擔(dān)心椰樹減產(chǎn)，椰樹椰汁會不會要漲價，或者會不會影響口感。
這就要說到海南三亞的椰子天氣儀，網(wǎng)友忍不住感慨老祖宗的智慧：
椰子干燥，晴天；椰子濕了，有雨；椰子擺動，有風(fēng)；椰子沒了，臺風(fēng)。
圖源：@北京時間
畢竟文昌雞都供應(yīng)緊張了，臺風(fēng)之后椰樹到處亂飛，網(wǎng)友擔(dān)心椰子供應(yīng)不足，導(dǎo)致椰汁缺貨也是情理之中。
02
值得一提的是，椰樹自己“倒了”，還不忘支援家鄉(xiāng)重建，捐贈100萬元的椰樹礦泉水，履行企業(yè)的社會責(zé)任感和使命感。
圖源：辣椒財經(jīng)
椰樹此舉讓人不禁聯(lián)想到鴻星爾克。
鴻星爾克當(dāng)年一年虧損2.2億，被曝面臨公司倒閉（后來被辟謠）時，2021面對河南特大暴雨災(zāi)害，還是豪捐5000萬物資。
因為自己淋過雨，所以想為別人撐把傘。
突然悟了椰樹為啥會注冊一系列與年份相關(guān)的商標(biāo)，包括“椰樹100年”、”椰樹99年”“椰樹百年”等，據(jù)說椰樹每年11月都會更新椰汁年歷，足以見得椰樹對自家產(chǎn)品的信心。
圖源:@全景網(wǎng)
椰樹對于打造百年長青品牌有多執(zhí)著，把商標(biāo)注冊到百年，自己給自己下了一個最狠的KPI。
這也是我們常說小品牌種草，大品牌種樹，品牌要致富先種樹。
如果說只關(guān)注“種草”的品牌，只關(guān)注對產(chǎn)品具體功能的展示。
但重視“種樹”的品牌，更看重要產(chǎn)品價值理念的輸出，用正能量的品牌理念予品牌養(yǎng)分，用一致性品牌動作護(hù)其成長。
03
雖然這次臺風(fēng)來了，椰樹真的“摔了”一次，但臺風(fēng)也吹不倒骨子里的椰風(fēng)。
這不，有人因此第一次知道了原來椰樹集團(tuán)大廈長這樣，跟包裝一模一樣。
大型的文字墻設(shè)計，走過路過不知道的還以為是一面廣告墻，成功引起了大家的關(guān)注。
還有的感慨椰樹設(shè)計費(fèi)應(yīng)該很省，直接把包裝盒復(fù)制粘貼到大樓上。
椰樹集團(tuán)大樓好像有很多話要說，辣你眼睛吵你耳朵，像極了我媽在我耳朵碎碎念。
說它吵也好，像彈幕鼻祖也好，但必須承認(rèn)只要見過一次，就像牛皮癬刻在腦子里甩不走。
椰樹那滿滿的字，那只是字嗎？
那可是甲方爸爸想要的五彩斑斕的黑，字要大logo要大，也是專屬于椰樹的新丑風(fēng)，簡稱椰風(fēng)。
圖源：小紅書網(wǎng)友
一看就是干實(shí)事的企業(yè)，能夠長長久久承包你的椰汁，給人一種不會倒閉的安全感。
椰樹堅持經(jīng)典的設(shè)計，不求有功，只求從一而終，從某種程度上來說，何嘗不是將那句“從小喝到大”具象化，傳遞品牌常年陪伴在消費(fèi)者旁邊。
事實(shí)上，2014年王光興接受采訪時，對椰汁的包裝設(shè)計作出過解釋：
平心而論，我們創(chuàng)作的椰樹椰汁一系列廣告都屬于直白告知型，將椰樹椰汁的獨(dú)特賣點(diǎn)用最直白的語言和畫面告知消費(fèi)者，同時配上醒目的字幕，增強(qiáng)產(chǎn)品信息的傳達(dá)。
不過再多的營銷原理解釋，倒不如直接說一句“只要好喝，設(shè)計可以為所欲為”。
04
如果說椰樹集團(tuán)大廈和椰樹包裝讓人一眼萬年，那么椰樹的招牌姿勢就是一見傾心。
圖源：微博網(wǎng)友Google一下下
說到椰樹，就不能說到創(chuàng)造從小喝到大廣告語的代言人，徐冬冬。
徐冬冬創(chuàng)造了一個魔性的姿勢，反手拿椰汁。
到底有多魔性呢，翻看社交媒體，不少人走過路過椰樹集團(tuán)門口打卡，都要凹一個同款姿勢，主打一個整整齊齊。
王鶴棣、江疏影、鄭秀晶、寧藝卓等明星，都模仿過徐冬冬姿勢。
就連都市麗人請椰樹徐冬冬代言內(nèi)衣，也直接照搬椰樹同款姿勢，滿足徐冬冬從椰汁圈到內(nèi)衣圈的無縫銜接。
圖源：都市麗人
當(dāng)大家發(fā)出“總感覺她手里拿的應(yīng)該是椰樹”"椰里椰氣”的感慨那一刻，也就說明都市麗人選對人了，海報也拍對了。
與其從0開始重新教育消費(fèi)者記住一個品牌動作一個代言人，倒不如直接拿來主義成為椰樹，少走幾年彎路。
畢竟質(zhì)疑椰樹、理解椰樹、成為椰樹的案例，我們還看得少嗎？
椰樹就像一塊轉(zhuǎn)，哪里需要哪里搬。
上接國宴飲料高度，下接應(yīng)援海報高校招生海報地氣，好像就沒有椰樹擠不進(jìn)去的賽道。
圖源：新浪娛樂
畢竟在這個信息大爆炸時代，明星不夠用了，網(wǎng)紅不夠用了，網(wǎng)絡(luò)梗也不夠用了。
品牌最高級的傳播，與其挑戰(zhàn)消費(fèi)者的認(rèn)知，不如“過眼過耳不過腦”。
也就是將品牌現(xiàn)有元素，和人們所熟知的超級符號結(jié)合起來，降低消費(fèi)者的理解難度，增加親切感和熟悉感，傳播起來事半功倍。
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