Slogan的力量：給人過(guò)目不忘的第一印象
品牌slogan，即品牌標(biāo)語(yǔ)，具有一定的穩(wěn)定性、識(shí)別性，一般比較簡(jiǎn)短精悍。它對(duì)消費(fèi)者的意義在于其所傳遞的公司產(chǎn)品理念，強(qiáng)調(diào)的是一家公司和產(chǎn)品最突出的特點(diǎn)。
產(chǎn)品、公司、服務(wù)在不同的發(fā)展階段有著不同的發(fā)展需求，所以在不同的階段也會(huì)有不同的品牌廣告語(yǔ)。
說(shuō)起近來(lái)最洗腦的廣告語(yǔ)，你想到的是什么？
我腦海中第一下浮現(xiàn)的，就是被眾多網(wǎng)友吐槽的鉑爵旅拍廣告“想去哪拍 就去哪拍”。雖然它的確是憑借著狂轟濫炸重復(fù)式廣告被噴得很慘，但不可否認(rèn)，它的確達(dá)到了短期內(nèi)迅速提高聲量，擴(kuò)大影響的洗腦效果。
洗腦廣告能夠洗腦，它的廣告語(yǔ)也肯定有它的優(yōu)勢(shì)所在。畢竟腦白金當(dāng)年憑借著“今年過(guò)年不收禮，收禮只收腦白金”牢牢占據(jù)了中老年保健品的領(lǐng)軍地位呢。
洗腦廣告有一大特點(diǎn)：信息傳遞準(zhǔn)確鮮明！
“想去哪拍 就去哪拍”完美詮釋了什么是“旅拍”。
那么接下來(lái)，我們就來(lái)分析一下，那些讓人印象深刻的slogan，都是怎么做到的吧。
1、 信息輸出型
鉑爵旅拍廣告就是典型的信息輸出型，和它同樣因?yàn)楸煌虏鄱雒男畔⑤敵鲂蛷V告還有boss直聘的“找工作，直接跟老板談”。
當(dāng)然，不是所有的信息輸出型廣告都是這樣以高頻次洗腦為主的。
信息輸出型廣告必須要著重突出自己的最大用處，即它到底是干什么的。這種廣告一般出現(xiàn)在功能類產(chǎn)品上，帶有動(dòng)詞的行動(dòng)句式為主，加強(qiáng)語(yǔ)氣的強(qiáng)烈感。
比如知乎的slogan“有問(wèn)題，上知乎”，就讓人立馬知道這是一個(gè)問(wèn)答知識(shí)交流平臺(tái)；而微博的“隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事”則明示了這是一個(gè)刷新極快的信息流匯集地，大事小事各種類型都能在這里刷到。
信息輸出型廣告語(yǔ)一定要簡(jiǎn)潔明了的直接表達(dá)出產(chǎn)品的主要功能。
2、 文化輸出型
2019年的央視春晚相信大家一定都看了，也一定記住了抖音、快手兩大短視頻平臺(tái)的同平臺(tái)競(jìng)技。
今年3月20日，抖音推出了全新廣告語(yǔ)：抖音記錄美好生活。
而快手的廣告語(yǔ)也早已經(jīng)從“記錄世界記錄你”變成了“看見每一種生活”。
這兩個(gè)廣告都是感性的，傳遞出各自的品牌態(tài)度。
廣告語(yǔ)的風(fēng)格調(diào)性也和產(chǎn)品性質(zhì)相關(guān)，短視頻記錄其本身就依靠個(gè)人主觀能動(dòng)性的驅(qū)使，更多的需要文化價(jià)值觀層面上的認(rèn)可。
閱讀一類的產(chǎn)品也如此，比如藏書館的“給你主宰自己的力量”，以及樊登讀書的“讀書點(diǎn)亮生活”，都是強(qiáng)調(diào)讀書對(duì)于個(gè)人成長(zhǎng)生活的重要性。
文化輸出型的廣告，一般會(huì)出現(xiàn)在以精神需求為主的非必需產(chǎn)品上，多運(yùn)用帶有情感導(dǎo)向以及聯(lián)想性強(qiáng)的文字，比如“美好”“看見”“主宰”等，來(lái)傳遞產(chǎn)品的理念以及價(jià)值，而積極色彩性的文字也能更容易引起受眾的聯(lián)想，引發(fā)情感共鳴。
3、 雙向互動(dòng)型
最近因被官方蓋章承認(rèn)而大火的廣告語(yǔ)“蓋kindle，面更香”絕對(duì)是順應(yīng)民意，注重雙向互動(dòng)的廣告典型了，甚至因?yàn)檫@一神操作而被網(wǎng)友各種調(diào)侃，發(fā)明了“你想不到的kindle用處”，也拉進(jìn)了產(chǎn)品和用戶之間的距離。
這是一類緊跟熱點(diǎn)，注重雙向互動(dòng)的廣告，一般會(huì)在兩種情況下出現(xiàn)，一種是kindle這種突然神來(lái)一筆，皮一下的；還有一種是長(zhǎng)期帶有互動(dòng)性的。具體運(yùn)用，就要看產(chǎn)品調(diào)性與用戶特征了。
好的廣告語(yǔ)，像是一把鑰匙，打開用戶的記憶大門。
分析了這么多不同類型的slogan，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，真正好的slogan，是運(yùn)用最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言提煉出最獨(dú)特的點(diǎn)，是一句話直擊人心。但最重要的是，它必須建立在對(duì)產(chǎn)品自身、對(duì)用戶人群的充分了解基礎(chǔ)上，必須打造出“差異化”。
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