實力傳播深度解讀“千禧一代——數(shù)字原住民”

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舉報 2014-10-23

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2014年10月21日-10月23日，國內(nèi)最受矚目，影響力最大的廣告行業(yè)盛會——第7屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)在上海商城劇院隆重舉辦。作為長期合作伙伴，實力傳播在本屆創(chuàng)意節(jié)上主持了名為“千禧一代”的主題論壇。實力傳播全球首席執(zhí)行官Steve King先生出席會議并講話。他首先對全球廣告趨勢，尤其是亞太和中國市場的情況做了全面的介紹。接著，Steve King還向大會展示了實力傳播最新全球調(diào)研項目——“千禧一代——數(shù)字原住民”（指出生在1982至1994年之間的人群，也稱Y一代）的相關(guān)內(nèi)容。實力傳播中國區(qū)首席執(zhí)行官Mykim Chikli深入闡釋了中國“千禧一代”的主要特點，以及我們的洞察和理解。在演講環(huán)節(jié)之后，實力傳播還聯(lián)合浙江衛(wèi)視一起展開精彩的討論。浙江衛(wèi)視頻道副總監(jiān)王俊、著名主持人華少分享了他們對如何與“千禧一代”有效溝通的觀點和看法。

與浙江衛(wèi)視一起論壇討論

在主題演講中，實力傳播全球CEO Steve King介紹了全球經(jīng)濟回暖對營銷創(chuàng)新和廣告花費的帶動情況。尤其是智能手機改變了人們的溝通方式、媒介消費習(xí)慣、購物和生活習(xí)慣。他表示，這種現(xiàn)象在數(shù)字原住民的“千禧一代”身上表現(xiàn)得尤為突出。

“到目前為止，移動端對全球廣告支出增長的貢獻最大”，Steve King說到，“中國移動廣告支出增長率為全球平均水平的3倍以上。而千禧一代無疑是永遠在線的消費群，廣告主們應(yīng)該抓住這一重要機遇?！?br />
千禧一代正推動著中國的消費，是許多品牌關(guān)注的重要人群，也是實力傳播的客戶普遍關(guān)注的焦點。我們渴望了解他們是誰、他們的特征以及他們的媒介消費行為。為此，實力傳播發(fā)起了一項專門針對該人群的全球性調(diào)研。甄選全球10個主要城市和地區(qū)，運用多種專項調(diào)研方法，試圖描繪他們是怎樣的一群人，擁有哪些特征和個性，他們的成長經(jīng)歷如何影響著他們與外界的交流方式。

實力傳播構(gòu)建了一個幸福模型用來描述這一群體，從而了解在這具有挑戰(zhàn)性的時代，他們?nèi)绾握瓶刈约旱纳?；什么令他們感到幸福和快樂。根?jù)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)：對個人財務(wù)、職業(yè)、生活和工作的平衡以及社交等方面具有充分的掌控力可以提高他們的幸福指數(shù)。

另一個值得一提的發(fā)現(xiàn)是：中國的千禧一代是樂觀務(wù)實的一代。他們懂得成長的過程并不是一帆風(fēng)順的道理。比起結(jié)果，他們更重視過程本身。他們享受奮斗和努力的過程，并從中不斷吸取力量，充實自我。為了實現(xiàn)夢想，他們努力工作，而在工作之外，他們也通過熱情的參與社交活動、實踐興趣愛好來建立自己的身份定位。

我們還發(fā)現(xiàn)，中國在此次調(diào)研中的幸福指數(shù)排名第4位，意味著中國的千禧一代比其他大多數(shù)國家都快樂。這得益于中國經(jīng)濟增長情況，使得中國的千禧一代與前幾代相比擁有更多機會和更美好的人生開端。特別是這催生了消費支出和品牌認知的新浪潮。千禧一代更愿意把錢花在可以提高生活質(zhì)量的便利性產(chǎn)品和體驗方面。