揚(yáng)羅必凱斬獲李寧創(chuàng)意業(yè)務(wù)
來(lái)源: campaignchina
上?！獡P(yáng)羅必凱日前贏得李寧創(chuàng)意業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)之前由奧美廣告旗下的Soho Square負(fù)責(zé)。 Soho Square從2012年起開(kāi)始與李寧合作。據(jù)悉，該業(yè)務(wù)價(jià)值約為5000萬(wàn)美元。
四月時(shí)，智威湯遜北京、陽(yáng)獅G4北京和百比赫上海等四家4A創(chuàng)意商提交了比稿。
揚(yáng)羅必凱將幫助這一中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)裝品牌開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)溝通策略，與年輕消費(fèi)者再次建立聯(lián)系。
之前的一系列失誤使李寧喪失了品牌吸引力，這些失誤均詳細(xì)記錄在其最新的中期業(yè)績(jī)報(bào)告中，在此期間，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克和阿迪達(dá)斯得以將其影響力迅速滲透至低線城市。
過(guò)去兩年，該品牌將巨大精力重新投注于籃球和跑步等產(chǎn)品類(lèi)別，因?yàn)榛@球和跑步在中國(guó)是較注重參與性的運(yùn)動(dòng)(言下之意： 受眾范圍更廣。)
揚(yáng)羅必凱中國(guó)CEO Charles Sampson說(shuō)，李寧是一個(gè)承載著文化傳統(tǒng)和民族自豪感的品牌，這“對(duì)促進(jìn)品牌健康擁有巨大潛力”。
“如果我們能幫助李寧獲得成功，我們也將隨之聲名鵲起。 所有人都拭目以待，看我們能否做到，”他說(shuō)。
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