亞馬遜發(fā)布2024年6大消費(fèi)新趨勢，一分鐘速覽
先上全文：
亞馬遜《2024全球電商消費(fèi)趨勢及選品洞察報(bào)告》.pdf
正如報(bào)告開篇所言：消費(fèi)者是企業(yè)的生命線，而他們的行為永遠(yuǎn)在變化。
憑借覆蓋全球的平臺和海量用戶數(shù)據(jù)，近期亞馬遜通過對美國、歐洲、日本這三大發(fā)達(dá)市場深入的數(shù)據(jù)挖掘和市場研究，亞馬遜總結(jié)出了以下六大新興消費(fèi)趨勢：
1、從種子到花園
園藝市場消費(fèi)高漲，在美國消費(fèi)市場，千禧一代已成為不可小覷的重要消費(fèi)力量。
2、硬核科技軟體驗(yàn)
美國消費(fèi)者更追求“硬核”科技，不僅期待科技產(chǎn)品提供功能性，對使用體驗(yàn)的重視正逐漸攀升。人們期待在衣食住行的各方面，硬核科技能夠提供更多便捷舒適的軟性體驗(yàn)。
3、情緒價(jià)值值多少
人們希望個(gè)人的情緒能夠得到關(guān)注，由此滿足情緒需求才可以帶來巨大的商業(yè)價(jià)值。其中，消費(fèi)者尤其希望能夠擁有振奮情緒、喚起正面情緒的產(chǎn)品或服務(wù)。
4、沉默的旅行
安靜的旅行正成為一種越來越受歡迎的健康趨勢。西歐對“沉默的旅行”表現(xiàn)出了濃厚的興趣，低科技旅行回歸，人們嘗試在旅途中戒掉智能設(shè)備的做法越來越多。
5、睡眠正蘇醒
日本的睡眠不足問題引起關(guān)注，睡眠時(shí)長處于世界較低水平，改善睡眠勢在必行。
6、生活在別處
比起單一特定的戶外活動，把家搬到戶外，在戶外生活一天的形式越來越受歡迎。房車露營逐漸興起，日本戶外生活方式的革新，帶來了各種相關(guān)用品的無限商機(jī)。
這些趨勢不僅對全球市場有著深遠(yuǎn)的影響，也為中國的消費(fèi)者和品牌提供了新的啟示和機(jī)遇。
此外，報(bào)告還根據(jù)以上消費(fèi)趨勢，為商家提供了具體的選品分析。
以下，具體來看：
趨勢一：從種子到花園
重點(diǎn)速覽：
1、美國作為園藝活動市場規(guī)模最大的國家，有55%的美國家庭擁有花園，每家每年在草坪和園藝活動上的平均花費(fèi)為616美元；
2、在園林愛好者的隊(duì)列中，有71%的千禧一代（18-34歲）表示未來6個(gè)月會增加在園藝上的支出；
3、社交媒體上的內(nèi)容創(chuàng)作者分享種植技術(shù)、花園生活、新奇產(chǎn)品等，獲得了大量關(guān)注的同時(shí)，帶動了園藝消費(fèi)趨勢；
4、未來選品上，盆栽植物、多功能容器、以及智能化和電動化的工具，越來越受歡迎。
趨勢二：硬核科技軟體驗(yàn)
重點(diǎn)速覽：
1、人們不僅期待科技產(chǎn)品提供功能性，對使用體驗(yàn)的重視也逐漸攀升。消費(fèi)技術(shù)遠(yuǎn)不止智能手機(jī)，人們會考慮到消費(fèi)技術(shù)的娛樂體驗(yàn)價(jià)值，然而這些可能容易忽略；
2、在衣食住行等最基礎(chǔ)的日常起居還有未被滿足的需求，智能服裝、健康食品、智能家居和先進(jìn)的交通解決方案等，這些科技的運(yùn)用正不斷滿足人們對于優(yōu)質(zhì)品質(zhì)生活的向往；
3、消費(fèi)者眼中的能提供軟性體驗(yàn)的科技產(chǎn)品，是用戶友好的、無線使用的、個(gè)人定制的、為細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的、靈活便捷的以及美觀時(shí)尚的；
4、現(xiàn)代消費(fèi)者對家居產(chǎn)品的要求已經(jīng)超越了單純的基礎(chǔ)功能，力求在感官的各個(gè)層面上提升居住體驗(yàn)?，F(xiàn)磨咖啡趨勢正越來越流行，這一趨勢也推動了咖啡機(jī)市場的需求不斷上升；
5、在未來選品上，智能手表、汽車GPS定位器、Magsafe充電器、對講機(jī)等無線產(chǎn)品會受到更多的關(guān)注。
趨勢三：情緒價(jià)值值多少
重點(diǎn)速覽：
1、善用情緒，無論是對于個(gè)人還是企業(yè)來說，都將成為一項(xiàng)重要的技能。有77%的受訪者都十分希望一個(gè)品牌能過幫助自己注意到內(nèi)在的強(qiáng)烈情緒。
2、激發(fā)和提升情緒的途徑多種多樣，借助產(chǎn)品或服務(wù)的作用是振奮情緒的一個(gè)重要方式；
3、人們鐘愛那些融入了情緒元素的產(chǎn)品，包括：情感化的外觀設(shè)計(jì)、提供互動體驗(yàn)的設(shè)計(jì)、個(gè)性化定制以及有故事有人格等概念等產(chǎn)品；
4、一些品牌已經(jīng)注意到了消費(fèi)者在情緒方面的需求：LG研發(fā)了一款能反映人們心情狀態(tài)的家用電器，HUG座椅通過激活產(chǎn)品與用戶的感官聯(lián)系，有助于減少人們的焦慮情緒；
5、在未來選品上，餐椅、床頭板、睡眠耳機(jī)、安全剃刀等產(chǎn)品，可能會受到更多的關(guān)注。
趨勢四：沉默的旅行
重點(diǎn)速覽：
1、沉默的旅行成為了一種越來越受歡迎的健康趨勢。引起這個(gè)趨勢的原因有二：一是遠(yuǎn)離科技驅(qū)動的生活噪音，為自己的生活充電，并與自己和周圍的世界重新建立聯(lián)系；二是對真實(shí)而有意義的旅行體驗(yàn)對渴望；
2、低科技旅行回歸：嘗試在旅途中戒掉智能設(shè)備的做法越來越多。很多國家的旅行公司發(fā)出了“數(shù)字禁食”“數(shù)字戒毒”等倡議；
3、安靜的旅行并不意味著單調(diào)，它是形式多樣的、豐富的。比如看日出、觀海、默想徒步、外出畫畫等；
4、無聲的旅行需要降噪設(shè)備等“安靜的工具”來輔助。另外，靜默行走形成風(fēng)潮，人們在行走中與自己建立聯(lián)系、感受自我。
5、未來選品上，可移動浴缸、電池供電壁燈、便攜攝像頭成為了重點(diǎn)品類。
趨勢五：睡眠正蘇醒
重點(diǎn)速覽：
1、日本的睡眠不足問題在全球中都尤為突出。日本人的平均睡眠時(shí)間僅有6小時(shí)50分鐘，處于世界較低水平。日本超過50%的兒童都因忙碌的日程和智能手機(jī)而睡眠不足；
2、日本政府推出了“健康日本21”計(jì)劃，通過與日本睡眠協(xié)會和學(xué)術(shù)界、醫(yī)學(xué)界合作，傳播睡眠相關(guān)知識的信息和政策建議。建議成年人的睡眠時(shí)長大于6小時(shí)，小學(xué)生的睡眠時(shí)長應(yīng)在9-12小時(shí)，高中生的睡眠時(shí)長應(yīng)該在8-10小時(shí)；
3、73%的日本消費(fèi)者都有改善睡眠的需求，現(xiàn)在會通過調(diào)整生活方式、優(yōu)化床墊舒適度、按摩護(hù)理等方式來改善睡眠；
4、日本相關(guān)企業(yè)也正努力為睡眠問題的解決提供良藥。如Brain Sleep通過尖端睡眠枕頭產(chǎn)品來提高睡眠質(zhì)量；松下旗下的Edia Sleep空調(diào)通過傳感器測量人頭部附近的溫度，以調(diào)整合適的溫度；
5、在未來選品上，身體抱枕、除濕片、百葉窗、足底按摩、真絲枕套等產(chǎn)品，將收獲更大的市場。
趨勢六：生活在別處
重點(diǎn)速覽：
1、日本的戶外市場消費(fèi)年增長率為10.25%，增長率穩(wěn)居世界戶外市場前列；
2、比起單一特定的戶外活動，把家搬到戶外，在戶外生活一天的形式越來越受到歡迎。把日常生活融入到自然中去，人們就會覺得自己不僅僅是游客，而是把自己的一小部分生活融入了自然之中，從而達(dá)到了一種與自然和諧共生的生活狀態(tài)；
3、房車文化正逐步融入日本人的日常。日本的房車市場已經(jīng)形成了適應(yīng)國家特色的微型房車，房車露營活動正逐步增加，與之配套的租賃機(jī)構(gòu)和專用基礎(chǔ)設(shè)施都在增長；
4、人們有意向增加除了戶外活動之外的休息恢復(fù)活動、餐飲活動以及休閑娛樂活動，如烹飪、燒烤、釣魚等等；
5、戶外生活方式的革新，帶來了各種相關(guān)用品的無限商機(jī)，如露營拖車，急救包、燒烤器、多用途工具等。
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