半個(gè)抖音都在擊掌，這屆巨量星圖達(dá)人節(jié)有點(diǎn)東西！

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舉報(bào) 2024-08-23

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達(dá)人節(jié)是由巨量星圖舉辦的，面向達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)、品牌主等達(dá)人營銷生態(tài)合作伙伴的年度盛會。今年已是第三屆，也是放開后的首屆線下活動。巨量星圖攜手猴子一起，整合線上+線下資源，向站內(nèi)達(dá)人及用戶建立達(dá)人節(jié)IP及巨量星圖平臺認(rèn)知。

眾所周知，微博有微博之夜，B站有百大盛典，而巨量星圖作為達(dá)人營銷第一平臺，致力于打造一個(gè)專屬于抖音達(dá)人的節(jié)日IP，讓更多達(dá)人知道巨量星圖達(dá)人節(jié)是達(dá)人營銷生態(tài)的年度盛會。想要打造一場稍瞬即逝的大會就像吃飯一樣簡單，問題在于狂歡過后，能讓抖音達(dá)人和用戶留下什么、記住什么，提到達(dá)人的節(jié)日大家第一反應(yīng)都能想到「巨量星圖達(dá)人節(jié)」。

2023年達(dá)人節(jié)的主題是「達(dá)人PLUS」，主K中的「擊掌動作」尤為惹眼，在達(dá)人的世界觀里寓意著商單合作成功，而星圖起到了連接達(dá)人與商家的重要作用。這個(gè)動作放在平時(shí)，也是簡單易懂、約定俗成的慶祝pose。既然它是BC兩端都有強(qiáng)烈感知的「視覺符號」，我們決定把它從頭貫穿到尾，用「擊掌動作」給大家洗腦，助力建立IP聯(lián)想，也許大家以后擊個(gè)掌，就可以想到我們巨量星圖達(dá)人節(jié)。

想要洗腦成功，要么人傳人，要么站得夠高，而巨量星圖自有豐富優(yōu)質(zhì)的達(dá)人生態(tài)，最不缺的就是達(dá)人甚至超頭。于是我們用「達(dá)人＋擊掌」，在2023年末創(chuàng)造了一段別開生面的溫?zé)峄貞洝?/p>

“擊”情創(chuàng)作：冬日多巴胺引發(fā)的擊掌狂歡，加我一個(gè)

首先我們需要產(chǎn)出一個(gè)social主話題，同時(shí)作為線上陣地打榜賽的話題供達(dá)人參與，在「達(dá)人Plus」的命題作文下，我們結(jié)合「擊掌動作」想到——擊掌不就是“拍”嗎，“拍”視頻不也是“拍”嗎？想要讓達(dá)人們盡情展示他們有多么會“拍”，那就站在達(dá)人自己的視角，用「擊掌動作」表達(dá)#這么會拍加我一個(gè) ，并以達(dá)人節(jié)年度獎項(xiàng)、線上抽獎等刺激站內(nèi)達(dá)人及用戶參與投稿，引流至陣地內(nèi)，打響站內(nèi)感知。

接下來開始第一波洗腦：

想要站得高，那不得有頭達(dá)示范——白晝小熊的夏日多巴胺有多出圈應(yīng)該沒人沒看過吧？不知道怎么才算「這么會拍」？那就來看小熊的冬日多巴胺變裝，結(jié)合冬季時(shí)令和本次達(dá)人節(jié)核心動作「擊掌」，每一次擊掌后的變裝都讓人眼前一亮，給沉寂的冬日注入了飽滿的色彩和活力。

想要人傳人，那首選來個(gè)挑戰(zhàn)賽——多巴胺教主白晝小熊的號召力可不是隨便說說的！就像夏日多巴胺一樣勢如破竹，站內(nèi)多位達(dá)人以擊掌變裝為核心action花式跟進(jìn)，聯(lián)合打造端內(nèi)熱點(diǎn)事件。話題#白晝小熊冬日多巴胺開拍在50min內(nèi)空降挑戰(zhàn)榜Top8、種草榜Top5，最終登至抖音總榜TOP2、挑戰(zhàn)榜Top1、種草榜Top1，霸榜17h＋，半個(gè)抖音都在擊掌，打響2023巨量星圖達(dá)人節(jié)首發(fā)聲量。

“擊”不可失：和咖啡杯擊掌就能?好事，加我一個(gè)

光是在線上給予視覺沖擊還不夠，洗腦的第二步就是：深入線下，滲透到達(dá)人節(jié)舉辦地廈門！

麥咖啡經(jīng)典的小黃杯我們都很熟悉，但高兩米、可以擊掌、擊完掌還有“好事”發(fā)生的咖啡杯肯定是頭一回見。巨量星圖攜手猴子，聯(lián)合麥咖啡辦了一個(gè)預(yù)熱快閃，以「擊掌動作」為主要互動形式打造巨型咖啡杯裝置，只要與其“擊掌”就會掉落可愛的達(dá)人節(jié)周邊，并合作廈門本地高人流麥咖啡門店投放，吸引用戶&路人關(guān)注?，F(xiàn)場人潮涌動，紛紛排隊(duì)合影打卡，領(lǐng)取周邊get“好事”。

做沒有人知道的線下快閃不如不做，既然做了就要大做特做，在線上也造出聲量。除了常規(guī)地投放小紅書、微博kol，一生要強(qiáng)的猴子還為此策劃了一場微博熱搜：以快閃裝置及周邊為主體，邀請站內(nèi)達(dá)人@謝瑞靜以“熱愛能不能變成職業(yè)”高熱話題隨機(jī)街采，預(yù)埋內(nèi)容“拍抖音賺到裸辭后第一桶金”、“全職拍短視頻實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由”等話術(shù)，傳遞「巨量星圖能幫助達(dá)人穩(wěn)定變現(xiàn)」的利益點(diǎn)。

最終話題#原來真的會有人喜歡上班#登上微博熱搜總榜TOP29，話題閱讀量1.3億+，沖榜視頻強(qiáng)露出【大黃杯】裝置以及【達(dá)人節(jié)】相關(guān)的裝置物料，4個(gè)官方藍(lán)V媒體及多個(gè)藍(lán)V賬號自發(fā)傳播，助力2023巨量星圖達(dá)人節(jié)在全網(wǎng)多渠道破圈。

“擊”動人心：達(dá)人自己一年一度的節(jié)日，加我一個(gè)

在一波又一波又一波的洗腦后，終于到了bigday12月1日，現(xiàn)場集結(jié)百位頭部達(dá)人、頭部MCN、品牌廣告主齊聚一堂。小霸王、特別烏啦啦、王七葉……隨便擦身而過的可能就是千萬粉的超頭，平時(shí)只能在手機(jī)上刷到的各種表演終于親眼得見，還有最新的達(dá)人營銷知識和漲粉干貨（尖叫（吶喊！

既然現(xiàn)場這么多達(dá)人，那不得趁這機(jī)會集中攻勢“洗腦”！猴子邀請了一位悍匪式社交的達(dá)人@上海小阿姨作為MC，直播帶全網(wǎng)第一視角感受達(dá)人節(jié)，她的任務(wù)就是，不管三七二十一，見到現(xiàn)場的達(dá)人擊個(gè)掌再說！見面第一句話不是“恭喜恭喜”，而是“擊個(gè)掌吧”！現(xiàn)場上百個(gè)達(dá)人接力，擊掌就是他們的興！奮！劑！站內(nèi)熱點(diǎn)這不就來了——話題#上海小阿姨一天合拍上百個(gè)達(dá)人 登至抖音娛樂榜TOP26，廈門同城榜TOP1，實(shí)現(xiàn)活動當(dāng)日實(shí)時(shí)聲量爆發(fā)。

這么多這么強(qiáng)且前所未有的達(dá)人資源，想要狠狠薅羊毛的猴子又能有什么壞心思呢？在達(dá)人節(jié)開始前，猴子就已前置溝通數(shù)十位到場的頭部達(dá)人如小霸王、白晝小熊、王七葉、羊毛月等，撬動拍攝達(dá)人節(jié)vlog，并在會后集中發(fā)布。這邊直播結(jié)束，達(dá)人vlog就開始哐哐發(fā)了20＋，嘉年華的節(jié)日氛圍又燥起來了，這不就是達(dá)人自己的春晚嗎！

最終話題#這屆達(dá)人有自己的春晚 1.5h內(nèi)空降抖音娛樂榜TOP28，最高登至抖音娛樂榜TOP2、熱榜TOP4，霸榜時(shí)長12h＋，最高在看近6千萬人。無論是去到現(xiàn)場的人、看直播的觀眾，還是點(diǎn)進(jìn)熱點(diǎn)的路人、到場達(dá)人的粉絲，經(jīng)歷過這一遭，以后擊掌的時(shí)候想必很難不自動聯(lián)想起我們巨量星圖達(dá)人節(jié)，狠狠捆綁！

結(jié)語

2023巨量星圖達(dá)人節(jié)通過「擊掌」視覺符號的重復(fù)洗腦，把達(dá)人資源物盡其用，在火熱的氛圍中為「達(dá)人節(jié)」這個(gè)ip打出了認(rèn)知度和知名度，鑿實(shí)巨量星圖達(dá)人營銷第一平臺的身份及行業(yè)認(rèn)可。最終實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目全網(wǎng)曝光28.2億+，收獲熱搜熱榜15次。

Ps.好愛出差啊有種下次還來的錯(cuò)覺??

廈門1.0 主打一個(gè)極限挑戰(zhàn)

2位姐妹2天在海邊主動罰站20小時(shí)，為線下快閃和隨機(jī)街采奔波，制片導(dǎo)演群演場記一體機(jī)，在廈門書寫《鋼鐵是怎樣煉成的》

廈門2.0 主打一個(gè)有里有面

只要出示工作證，就可以自由出入達(dá)人節(jié)現(xiàn)場，見到那些喜歡的達(dá)人→這是有面兒！

實(shí)際上管它勞什子喜歡不喜歡的，仨人只顧得上死盯現(xiàn)場流程，滿場飛抓達(dá)人，各種溝通周旋，現(xiàn)場百十個(gè)達(dá)人盡在我手→這才是里，驚不驚喜！

創(chuàng)作人員名單：

項(xiàng)目統(tǒng)籌：志明（黃宗澤的太太）

客戶端：又又

創(chuàng)意執(zhí)行：筒子、又又、旺姐、美作、淳淳、羽菲

街采外拍：又又、淳淳

設(shè)計(jì)：加薪、曦曦