愛奇藝2024Q2財(cái)報(bào)透露：發(fā)揮內(nèi)容IP長尾價(jià)值，挖掘第二增長曲線
"我們多年專注自制內(nèi)容，公司的IP資產(chǎn)越來越多，價(jià)值越來越高。這些優(yōu)質(zhì)的頭部自制內(nèi)容，不僅在熱播期取得成功，也具有持久的長尾效應(yīng)。"在8月22日愛奇藝2024Q2財(cái)報(bào)電話會上，愛奇藝CEO龔宇表示，希望線下體驗(yàn)業(yè)務(wù)未來成為愛奇藝的第二增長曲線。
當(dāng)日開盤前，愛奇藝剛剛發(fā)布了截至2024年6月30日未經(jīng)審計(jì)的第二季度財(cái)報(bào)。在二季度愛奇藝總收入達(dá)74億元人民幣。其中，會員服務(wù)收入45億元，在線廣告服務(wù)收入15億元，內(nèi)容發(fā)行收入7億元，其他收入7.8億元。當(dāng)季，愛奇藝的Non-GAAP（非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則）運(yùn)營利潤為5億元，運(yùn)營利潤率為7%，連續(xù)9個(gè)季度運(yùn)營現(xiàn)金流為正。
截至2024年第二季度，愛奇藝已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)10個(gè)季度運(yùn)營盈利。持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容供給不僅帶來了穩(wěn)定的會員和廣告收入，更多的價(jià)值也開始顯現(xiàn)。愛奇藝本次財(cái)報(bào)披露：《我的阿勒泰》線下曠野音樂會，獲得用戶、贊助商和當(dāng)?shù)匚穆玫膹V泛好評，《狐妖小紅娘月紅篇》創(chuàng)造了愛奇藝原創(chuàng)劇集IP授權(quán)收入歷史新高。
暑期上線的《唐朝詭事錄之西行》作為《唐朝詭事錄》系列第二季，不僅成為愛奇藝第14部熱度破萬爆款劇集，其借助“IP+技術(shù)”開發(fā)的同名VR全感劇場也同步落地北京、深圳和西安。顯然，劇集的影響力正在從線上延展至線下娛樂、旅游及消費(fèi)品領(lǐng)域。“目前愛奇藝每季上線的頭部劇集內(nèi)容中，自制劇比例已由50%增長至穩(wěn)定的70%左右。”龔宇表示，“內(nèi)容IP是愛奇藝公司的核心資產(chǎn)，所以推動(dòng)內(nèi)容IP多種形式，也包括線下業(yè)務(wù)的貨幣化是公司長期、持續(xù)的重要工作，也是提高公司長期價(jià)值和競爭力的關(guān)鍵。我們希望線下體驗(yàn)業(yè)務(wù)成為我們未來的第二增長曲線?！?/p>
據(jù)了解，熱門IP《風(fēng)起洛陽》《蒼蘭訣》也被開發(fā)改編為VR全感劇場。此外，愛奇藝圍繞兒童內(nèi)容IP打造的IP周邊商品店奇小貝、線下親子主題樂園奇巴布等也在上海、北京投入運(yùn)營。
“我們觀察到，國內(nèi)線下商業(yè)、文旅消費(fèi)的用戶行為也發(fā)生了一些變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對場景的賦能作用越來越顯著，而海量的優(yōu)質(zhì)影視IP正是我們的核心優(yōu)勢。”龔宇表示。
奇巴布樂園
奇小貝
放眼全球流媒體市場，在保持高品質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的同時(shí)，對成熟IP的持續(xù)開發(fā)和體驗(yàn)升級都是內(nèi)容平臺的必經(jīng)之路。在迪士尼剛剛公布的2024Q3財(cái)報(bào)中，娛樂（Entertainment）、體育（Sports）和體驗(yàn)（Experiences）三大業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤分別為12.01億美元、8.02億美元、22.22億美元。可以看到樂園與體驗(yàn)業(yè)務(wù)對利潤的貢獻(xiàn)超過一半。從愛奇藝的財(cái)報(bào)看，目前會員和廣告收入的占比合計(jì)接近80%，隨著IP體驗(yàn)類業(yè)務(wù)的持續(xù)拓展，可能為愛奇藝打開新的營收增長空間。
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