奧運(yùn)社交熱點(diǎn)回顧：從話題到品牌，大家都在聊什么
來(lái)源：TopKlout克勞銳
原標(biāo)題：《從話題到品牌，奧運(yùn)期間用戶都在聊什么？｜奧運(yùn)社交內(nèi)容洞察》
剛剛落幕的巴黎奧運(yùn)會(huì)，圍繞獎(jiǎng)牌、賽事、運(yùn)動(dòng)員、爭(zhēng)議的討論從未停止過(guò)，全網(wǎng)關(guān)注熱度持續(xù)升級(jí)，用戶關(guān)注度、討論度與話題熱度都迎來(lái)爆發(fā)，巴黎奧運(yùn)已然成為全民共賞的熱點(diǎn)內(nèi)容。
如今的奧運(yùn)會(huì)用戶不再僅僅關(guān)注賽事本身，明星運(yùn)動(dòng)員、賽場(chǎng)突發(fā)事件，甚至賽事相關(guān)品牌都是廣大網(wǎng)友熱議的對(duì)象。今年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，各平臺(tái)的討論數(shù)據(jù)如何？用戶關(guān)注的話題有哪些？各個(gè)平臺(tái)出現(xiàn)的奧運(yùn)熱點(diǎn)存在怎樣的差異？
圍繞這些問(wèn)題，克勞銳發(fā)布《2024奧運(yùn)社交內(nèi)容洞察》，拆解五大平臺(tái)的巴黎奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)，分析用戶觀賽與討論賽事話題的偏好。
完整報(bào)告下載：2024奧運(yùn)社交內(nèi)容洞察.pdf
1、巴黎奧運(yùn)社交媒體熱度總覽
2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，微博、抖音、小紅書、B站、快手五大社交媒體平臺(tái)奧運(yùn)相關(guān)話題總互動(dòng)量超過(guò)40億。
其中，微博互動(dòng)量接近17億、抖音互動(dòng)量超過(guò)13億；小紅書互動(dòng)量超過(guò)900萬(wàn)；B站則超4億；快手累計(jì)互動(dòng)達(dá)7.5億。
用戶對(duì)運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注度持續(xù)提升
熱點(diǎn)運(yùn)動(dòng)員、爭(zhēng)議運(yùn)動(dòng)員成為話題中心，運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)表現(xiàn)、奪冠時(shí)刻、賽后采訪等內(nèi)容熱度高漲。
對(duì)運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注度
乒乓球、跳水、羽毛球、游泳、籃球是TOP5熱門項(xiàng)目，相較之下，這五大賽事都是中國(guó)強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)目。
TOP5熱門項(xiàng)目
同時(shí)，奧運(yùn)賽場(chǎng)熱梗不斷，運(yùn)動(dòng)員金句頻出，用戶集中玩梗，引爆了多個(gè)賽事名場(chǎng)面。
奧運(yùn)名梗
2、賽事、運(yùn)動(dòng)員、品牌……用戶都在聊什么
不只是參賽運(yùn)動(dòng)員，一系列熱點(diǎn)人物也是用戶關(guān)注的對(duì)象。
在抖音，郭晶晶以裁判身份出發(fā)巴黎引發(fā)網(wǎng)友熱議，誕生了多個(gè)相關(guān)的熱點(diǎn)話題，總互動(dòng)量超過(guò)2400萬(wàn)。國(guó)乒“喜劇人”天團(tuán)獲得了微博網(wǎng)友的喜愛(ài)，劉國(guó)梁、王皓、許昕等人頻頻登上熱搜，相關(guān)話題總互動(dòng)量超過(guò)7300萬(wàn)。
不同平臺(tái)誕生的熱點(diǎn)人物，有所差異
微博——用戶對(duì)于海外運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注度更高。張本智和、莫雷加德等人憑借賽場(chǎng)狀態(tài)、成績(jī)等因素出圈。網(wǎng)友或示愛(ài)或吐槽，海外運(yùn)動(dòng)員成為微博網(wǎng)友的話題中心。
小紅書——平臺(tái)的女性用戶占比更高，女性運(yùn)動(dòng)員女性力量與人格魅力收獲喜愛(ài)。例如郭晶晶相關(guān)內(nèi)容瀏覽量達(dá)到8.2億次……
快手——誕生的奧運(yùn)“明星”不只是運(yùn)動(dòng)員，與其他平臺(tái)相比，中國(guó)教練團(tuán)、裁判長(zhǎng)、賽事開場(chǎng)嘉賓等身份在快手的關(guān)注度更高。
B站——用戶熱議的熱點(diǎn)人物多是爭(zhēng)議度更高的人。例如首秀0分的吳艷妮相關(guān)視頻的總播放量就超過(guò)400萬(wàn)，憑借松弛感走紅的土耳其射擊選手也在B站斬獲200多萬(wàn)的播放量。
除熱點(diǎn)人物外，不同平臺(tái)用戶關(guān)注的熱點(diǎn)事件也存在差異性。
例如在抖音上，中國(guó)隊(duì)奪冠、創(chuàng)歷史、破記錄的討論度更高。微博的熱點(diǎn)事件主要多聚焦于賽事結(jié)果，無(wú)論是爆冷出局，還是驚天逆轉(zhuǎn)，用戶都會(huì)認(rèn)可運(yùn)動(dòng)健兒的努力，相比輸贏，微博用戶更為注重民族榮耀感。
不同平臺(tái)關(guān)注的熱點(diǎn)事件，也有差異
小紅書上「磕CP」與「觀顏值」是永恒的話題中心，奧運(yùn)相關(guān)的話題也同樣如此。莎頭組合/梁王組合等CP向話題、顏值在線的運(yùn)動(dòng)員等頻繁被用戶提起，討論度也更高。
快手平臺(tái)中，奧運(yùn)健兒快剪展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員們的堅(jiān)韌與賽場(chǎng)激情，用戶更多不再唯金牌論，用戶對(duì)于奧運(yùn)的熱情更高。
B站上，奧運(yùn)相關(guān)的科普與二創(chuàng)內(nèi)容熱潮涌現(xiàn)，帶領(lǐng)用戶從不一樣的視角看奧運(yùn)，技術(shù)性內(nèi)容占比更強(qiáng)。同時(shí)，熱點(diǎn)人物與奧運(yùn)名場(chǎng)面成為了創(chuàng)作源泉，引發(fā)B站網(wǎng)友創(chuàng)作熱潮，搞笑的二創(chuàng)視頻收獲了用戶的喜愛(ài)。
奧運(yùn)會(huì)作為全民級(jí)的超級(jí)賽事，同樣吸引了眾多品牌的關(guān)注。
無(wú)論是官方贊助還是借勢(shì)話題彎道超車，品牌選擇與奧運(yùn)結(jié)合創(chuàng)造專屬熱點(diǎn)。
微博上——國(guó)際品牌與國(guó)貨老牌展現(xiàn)出濃厚的熱情，蒙牛作為巴黎奧運(yùn)會(huì)的合作品牌之一，強(qiáng)大的代言人話題就斬獲了72億次閱讀。可口可樂(lè)也從文案到海報(bào)展現(xiàn)友誼和團(tuán)結(jié)的精神，以溫情、融洽的氛圍感出圈……
各平臺(tái)的品牌營(yíng)銷動(dòng)向
伊利——?jiǎng)t選擇加碼抖音的投放，冠名巴黎超前線、達(dá)人觀賽團(tuán)、聞香識(shí)巴黎、冠軍駕到、Pick我的運(yùn)動(dòng)隊(duì)等一系列重點(diǎn)欄目，陪用戶沉浸式觀賽?；?dòng)+直播的方式，使品牌深入到抖音的觀賽群體之中。
在小紅書——品牌更多選擇與平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，推出一系列活動(dòng)。找搭子、諧音梗、美妝種草、健康營(yíng)銷……品牌更多呈現(xiàn)出了年輕化與生活化的互動(dòng)玩法。
品牌在快手上選擇的營(yíng)銷方式比較直接，以冠名平臺(tái)自制節(jié)目為主。例如京東運(yùn)動(dòng)冠名《冠軍觀賽團(tuán)》、中國(guó)移動(dòng)獨(dú)家冠名《巴黎早上好》、餓了么贊助《跟著冠軍游巴黎》等。
3、“奧運(yùn)”熱點(diǎn)趨勢(shì)
巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，各大內(nèi)容平臺(tái)“爭(zhēng)搶”奧運(yùn)冠軍，明星選手的社交媒體賬號(hào)也迎來(lái)一輪漲粉熱潮。
根據(jù)克勞銳的數(shù)據(jù)，王楚欽近30天內(nèi)微博漲粉超過(guò)280萬(wàn)，孫穎莎近30日微博粉絲增長(zhǎng)超過(guò)300萬(wàn)、抖音粉絲漲粉超過(guò)750萬(wàn)，兩人也在7月正式入駐小紅書。
抖音和快手相繼推出「冠軍駕到」、「冠軍來(lái)了」直播活動(dòng)，邀請(qǐng)冠軍來(lái)到直播間與用戶互動(dòng)，暢聊冠軍的真實(shí)人生經(jīng)歷。
奧運(yùn)冠軍正面積極的形象讓其成為新一代大眾實(shí)力偶像。他們不僅具備良好的身體素質(zhì)，也有著堅(jiān)韌不拔、熱愛(ài)生活的內(nèi)在精神。競(jìng)技實(shí)力為基礎(chǔ)，個(gè)人形象、社交影響力、賽事關(guān)注度、個(gè)人故事延展性，共同促成了奧運(yùn)冠軍商業(yè)價(jià)值的可持續(xù)性，這也是平臺(tái)與品牌選擇“搶奪”明星選手的原因。
隨著奧運(yùn)賽事的舉辦，相關(guān)體育產(chǎn)品獲得了用戶的追捧，網(wǎng)球穿搭走紅、羽毛球場(chǎng)地預(yù)定困難、乒乓球拍熱銷……奧運(yùn)喚醒了用戶對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，也推動(dòng)了相關(guān)品牌的發(fā)展。
根據(jù)克勞銳的觀察，平臺(tái)對(duì)于體育“飯圈文化”的監(jiān)管和治理變得更加嚴(yán)格，例如微博開展的「體育飯圈生態(tài)治理」行動(dòng)就清理違規(guī)內(nèi)容超過(guò)8200條。運(yùn)動(dòng)員也從自身出發(fā)呼吁用戶理性觀賽，用實(shí)際行動(dòng)抵制體育界“飯圈文化”。
根據(jù)全網(wǎng)熱點(diǎn)話題的討論不難發(fā)現(xiàn)，如今社會(huì)不再只關(guān)注運(yùn)動(dòng)員成績(jī)，已經(jīng)擺脫了“唯金牌論”的情況。一些賽場(chǎng)上的意難平、奮力拼搏的精神、運(yùn)動(dòng)員的成長(zhǎng)都獲得了廣大用戶的認(rèn)可，真實(shí)的情感與精神正在影響更多人。
作者公眾號(hào)：TopKlout克勞銳（ID：TopKlout）
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