在人文和科技的十字路口拉坨大的
（配圖：真人模擬AI創(chuàng)作的六指圖片）
一
谷歌發(fā)布了一支奧運(yùn)熱點(diǎn)廣告，然后翻車了。
翻車的同時(shí)，谷歌的油管評論區(qū)也被網(wǎng)友“噴”到關(guān)閉了評論（“關(guān)評論”也算是一種文化輸出形式了）。
沒記錯(cuò)的話，上一個(gè)在今年因廣告被網(wǎng)友罵破防的科技公司是蘋果。
把這兩個(gè)片子放一起看，會給人一種不真實(shí)的抽象感——藍(lán)星最牛逼的兩家科技公司，在對科技的表達(dá)上拉了一坨大的。
噢，不對，是兩坨。
站在谷歌或者蘋果作為甲方的視角，這兩條片子其實(shí)沒什么大問題，產(chǎn)品的“牛逼賣點(diǎn)”通過高出平均水平的概念和制作得到了展示。
能夠?qū)懶诺腉emini大模型；超薄的iPad，超強(qiáng)的性能，超能“裝”。
（數(shù)英網(wǎng)不支持插入視頻，谷歌廣告可以搜索關(guān)鍵詞“谷歌 Dear Sydney”，蘋果廣告可以搜索關(guān)鍵詞“iPad Crush”，B站都有）
但這一切是建立在甲方視角之上的，現(xiàn)實(shí)是網(wǎng)友和消費(fèi)者對此不買單。
消費(fèi)者對廣告開噴的原因是顯而易見的，兩家科技公司都犯了同樣的錯(cuò)誤：對于大眾認(rèn)知而言，科技應(yīng)該解放人，讓人享受生活，而非取代人和生活。
也許，兩個(gè)巨頭的視野看得足夠遠(yuǎn)，未來的人類終將插管接入了腦機(jī)，只要一個(gè)念頭就會有電流刺激大腦，提供真實(shí)生活的代餐。
（配圖：一個(gè)飄在宇宙中的云天明，by Midjourney）
但現(xiàn)階段，沒有消費(fèi)者愿意接受這個(gè)“遠(yuǎn)見”。
二
谷歌的Gemini能寫作沒問題，打工人第一個(gè)舉雙手歡迎，辦公桌前的哪個(gè)人不想擺脫枯燥的“八股文”和“片湯話”？
但Gemini的寫作不能剝奪人與人之間的鏈接，這是科技紅線。
消費(fèi)者并不在乎小女孩給Sydney的信最后寫成怎樣，但觀眾想要看到父親陪著小女孩完成這封信。如果最后信的內(nèi)容能夠出現(xiàn)明顯拼寫錯(cuò)誤和涂改痕跡，消費(fèi)者會更加的激動。
有瑕疵的信是小女孩思考和創(chuàng)作過程的證據(jù)，也是親子關(guān)系的重要記憶。
同樣，消費(fèi)者歡迎市面上出現(xiàn)一臺輕薄到可以打水漂，并且還精通吹拉彈唱的iPad，但iPad不能剝奪人體驗(yàn)真實(shí)生活的權(quán)利。
iPad只是一個(gè)工具。
用蘋果的營銷話術(shù)來說是“生產(chǎn)力工具”，是用來幫助用戶更快完成工作，然后去享受生活的，而不是被用來全面取代消費(fèi)者的生活，讓消費(fèi)者困于11英寸的屏幕之中。
科技公司的廣告片，本質(zhì)上都要向消費(fèi)者不斷回答一個(gè)問題：人的生活如何因科技進(jìn)步而變得更好。
生活在前，科技在后。
人是社會性動物，是與他人的聯(lián)系構(gòu)成了“人”這個(gè)概念，也構(gòu)成了人的生活。
電話讓人可以與遠(yuǎn)在千里之外的親友說上兩句，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)讓人與人之間的聯(lián)系不必受限于空間位置，導(dǎo)航軟件讓人能夠更快更準(zhǔn)確的到達(dá)親友身邊。
未來自動駕駛真正普及之后，也是將車內(nèi)的駕駛空間徹底變成互動空間，讓所有人都能更好的聊天娛樂，甚至是更高效的在車內(nèi)開會。
同樣，現(xiàn)階段的AI大語言模型，也應(yīng)該讓人和人有更多的時(shí)間進(jìn)行溝通，明白對方想要表達(dá)的意思，然后讓AI去完成最后的制作動作。
谷歌Gemini的那條片子，哪怕是父女兩人是在一同“玩Gemini”的過程中將信件完成，都會比現(xiàn)在呈現(xiàn)的內(nèi)容要好上百倍。
當(dāng)然，也許不是谷歌不想這么干，只是Gemini還是有點(diǎn)拉，做不到而已。
三
這次谷歌的廣告推出之后，又有一堆人將蘋果的《Think Different》從地下給掏了出來，甚至還將廣告背后的故事給挖了出來。
大概就是喬布斯力排眾議，去掉了原本文案中貼合產(chǎn)品的部分，最終打磨出這條經(jīng)典廣告，然后再吹捧一波喬布斯的人文光輝和偉大。
《Think Different》是很好，但真沒必要總是挖墳它，因?yàn)檫@是一支看門道的廣告，從洞察到文案技巧，只有從業(yè)者才會一遍遍對它進(jìn)行品鑒。
如果真要繼續(xù)在這次的谷歌Gemini奧運(yùn)廣告上踩一腳，不如掏出谷歌在2009年推出的《Parisian Love》更具殺傷力。
同樣是谷歌出品，同樣與巴黎有關(guān)。
整個(gè)片子僅僅通過谷歌搜索，就講述了一個(gè)從規(guī)劃旅行到戀愛，再到結(jié)婚生子的故事。
“一個(gè)普通人通過谷歌搜索，獲得了一個(gè)幸福美滿的生活?！?/p>
故事足夠簡單，具有普世的情感拉力，讓每一人看到這條片子的人，都能感受到科技的價(jià)值和魅力。
某種程度上，這已經(jīng)不亞于海明威那句：For sale: baby shoes, never worn。
回頭再看一眼這次的谷歌奧運(yùn)廣告，就像是在給本輪AI大模型剛流行時(shí)的那句話做注腳：
“我覺得AI的方向搞錯(cuò)了。我們都希望機(jī)器人幫助人類掃地、洗碗，是因?yàn)槿祟愐懺?、畫畫；但現(xiàn)在的狀況是Al都去寫詩、畫畫了，而人類還在掃地、洗碗?！?/p>
“不作惡”是谷歌的非正式口號，但生出讓科技取代人的生活和人與人之間連接的念想就是“惡”本身。
如果羅永浩還在科技圈混，他的下一個(gè)發(fā)布會PPT上大概會寫上：
“我一個(gè)人來到科技和人文的十字路口，只看到地上有兩坨大的?！?/p>
四
最后夾帶一下私活。
強(qiáng)如谷歌，在這個(gè)階段的AI上也照樣翻車。
有些自以為是的營銷機(jī)構(gòu)，竟然已經(jīng)打算用AI進(jìn)行飽和式內(nèi)容創(chuàng)作，還大言不慚地高喊營銷變天，營銷3.0。
賺甲方的錢，敗甲方的名，這一切乙方又付出了什么呢？
-END-
本文首發(fā)公眾號：左爾擊（ID:leftearji）
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）