采編：豆子、楠哥哥

今年3月，數(shù)英上線「特邀作者」全新板塊，與持續(xù)輸出優(yōu)質內容的數(shù)英認證作者展開業(yè)務深度合作，數(shù)英特邀作者將用專業(yè)知識為行業(yè)服務，為品牌服務，為從業(yè)者服務。

借全新板塊上線契機，我們對首批特邀作者之一小呆進行了一次專訪。

小呆是深耕H5領域的一位內容創(chuàng)作者，出版第一本H5行業(yè)著作、創(chuàng)立H5廣告資訊站、開設H5專業(yè)課程，看似是機緣巧合，實際上卻是一個不斷明確自己內心，走向自我認知下的那座“獨木橋”的過程。

/大多數(shù)人認識小呆是因為H5廣告資訊站

2015年到2019年，小呆創(chuàng)立的H5廣告資訊站，粉絲從1增長到10w+，更新文章超過800篇，傳播力超過92.47%的運營者。這4年多來，不管是新媒體行業(yè)，還是H5領域，都發(fā)生著天翻地覆的變化，這當中充滿了一夜爆紅的機遇，也暗藏物極必反的危機。而小呆更像是下笨功夫的那一個，堅持用心做內容，通過實在而又有價值的文章一點點在行業(yè)內積累起自己的口碑與影響力。

數(shù)英： 您認為受眾為什么喜歡看您的文章？您最有優(yōu)勢的地方是什么？

小呆：不是所有人，都喜歡看我的分析內容，當然，我是希望大家愿意看我的東西，但確實不是所有人。

硬要說喜歡看，我自己覺得，可能和內容能幫助他解決某些問題有關吧。

小站公眾號的推文，其實是以實用和指導性為主的，談不上多么有深度，也談不上文筆有多好，但一定是有用的東西。可以幫助一些朋友，解決具體的問題，幫助他們認識H5和設計，甚至是認知營銷和廣告。

數(shù)英：做H5項目分析，您覺得最難的地方是什么？

小呆：我覺得最難點在于，每支作品都太不一樣，他們都有不同的動機和目的，你很難拋開這些因素來單獨就H5說H5，因為這會讓你覺得太過于片面。而且，這個領域的作品形態(tài)跨度太大，每一次對新作品做解析，都要涉獵很多新的領域，學習很多新的知識。

對于眼睛能直接看見的東西，你是沒必要去解析和復述了，大家想看到的，是自己看不到的東西，而你要做的，恰恰就是這部分的內容。

數(shù)英：只做H5的分析，會不會太過于單一了？

小呆：熟悉我公眾號的朋友會發(fā)現(xiàn)，我也有做很多其他方向的內容，只是主次不同。去年有篇文章，我就花了很多功夫在寫，名為《設計人的六道輪回論》，咱們沒有看到過，是因為這篇文章是講述設計人職場生涯的，它在其他圈層傳播。

單從研究的角度來說，只做H5分析，其實并不單一，因為在這其中，有太多可以讓你深挖和研究的內容了，但從市場和受眾的層面來說，這樣的理想是無法堅持的，你總是要出一些有用處的內容給大家，這樣才合適。

做公眾號，或者說做內容，其實并不是要實現(xiàn)自己的某些寫作理想，而是要通過你的文字和內容，去幫助更多人了解和學習相關領域的知識，幫助他們增加見識，幫助他們開闊眼界。

數(shù)英： 在您去年的文章當中，分析網(wǎng)易哲學氣質測試H5的那篇文章，傳播度是最廣的，可否分享一下寫這篇文章背后的故事？

小呆：《<哲學氣質測試>刷屏，為什么網(wǎng)易的H5每個都是爆款？》這篇推文當天在IT類自媒體中，讓我的小站沖到了總榜第42名，指數(shù)超過了當天的英特爾中國，這是我萬萬沒想到的，也是我2018年點擊量最高的一篇推文。

其實這篇推文寫得很快，從開始動筆+配圖的制作和梳理，也就用了不到3個小時，而且寫稿期間也沒怎么修改，寫完就直接發(fā)了。

網(wǎng)易的很多朋友后來見我會提起這篇內容。他們說，那段時間有很多自媒體，包括一些大號都在做哲學測試H5的解析，雖然很多量比我大，但在他們看來，我的這篇稿子是他們覺得質量最高的一篇，甚至有人說，我比網(wǎng)易自己人，還了解網(wǎng)易。

這是對我的一個非常大的鼓勵，但是，我可真不敢當呀。

其實大家之所以會覺得內容有吸引力，我后來復盤時，發(fā)現(xiàn)兩個點比較關鍵：

1、對H5定義本身進行了重構和解析：雖然我的著書《H5+移動營銷設計寶典》都出版兩年了，但直到今天，還是有很多同行搞不清楚H5是個啥？ 不知道H5其實不是營銷小頁面，H5其實是有很多場景和應用領域的。

2、讓大家看到了反差：這個反差主要集中在，作品背后制作過程的思考與具體的執(zhí)行描述。這一點，很多人其實是不知道的，他們想不到一支H5是可以一整個團隊，做上2個月的，而且，這支H5還不是營銷廣告，但其實，這確實是很普遍的情況。

數(shù)英：從2015年到現(xiàn)在，運營H5廣告資訊站最大的感觸是什么？

小呆：我的這個小站，已經(jīng)運營了超過4年，更新的文章也接近上千篇?？梢哉f，這些文章，見證了H5以及這個行業(yè)，從無到有，從“虛“到“實“，從爆火到理性的整個過程。而在這些表象背后，我對行業(yè)變遷的感慨，其實，遠遠不如我對“人性“認知的轉變，情感和感受，真的是個奇妙的東西，他會讓我去重新思考很多問題，其實，公眾號的撰寫和運營或者說H5的設計與推廣，都是“人”的學問。

/深耕H5領域帶來的身份轉型

在運營H5廣告資訊站，專注寫文章之前，小呆是一名設計師，并且參與過H5的所有項目流程。借著寫書的契機，小呆開始深耕H5行業(yè)的內容分析，創(chuàng)立公眾號的初衷也是試圖用自媒體來探索和累積素材內容，隨后又走訪了全國各地30多家H5相關的一線企業(yè)，耗時兩年，寫成《H5+移動營銷設計寶典》。從“畫設計圖”到“寫文章”的角色轉變，對小呆個人來說，兼具偶然性與必然性。

數(shù)英： H5是個很細分的小領域，您是怎么和這個領域結緣的？

小呆：其實，起因是一個從北京打來的電話，我還記得，那是在2015年5月的一個晚上，那也是我第一次被邀請寫書，當時聽到這個邀請時，自己簡直樂開了花，腦門一熱，就直接答應了。

但后來，逐漸發(fā)現(xiàn)，寫書可真不是一件容易的事情，為了能寫好這本書，自己做了公眾號、走訪了全國的知名行業(yè)公司，做了很多專訪和寫了很多文章，同時也花費了2年的時間和精力。

可以說，二十六七歲，是一個人最好的一段時光，而我在寫書中度過了，自此以后，我就與H5分不開了。

數(shù)英：您做了這么多H5的內容點評與分享，我們好奇您的專業(yè)背景與工作經(jīng)歷，您之前有參與過項目嗎？

小呆：很多人都會自然地認為我是文案、記者、或者編輯出身，但其實，我是一名設計師，而且是一名從業(yè)了超過5年的設計師，高中開始畫海報，大學學的是設計，工作也一直在畫圖。我最后的一份職場工作， 是互聯(lián)網(wǎng)公司的高級UI設計師，當時我就已經(jīng)在帶項目團隊了，而且做過一些還不小的案子，按理來說，我的人生軌跡，應該會伸著這個道路，走下去。但是，后來的一切都發(fā)生了改變，人生就是這樣，充滿了偶然和無序。

我很喜歡這樣一句話：未來看似有無邊無際的選擇，看似有條條通向羅馬的大路。但實際上，我們都走在所謂自我認知下的哪座“獨木橋”上。 而我的獨木橋，其實是文字，而不是圖畫。

這是我還做為設計師時，留下的影像（2013年）

除了寫代碼，我參與過H5的所有項目流程，這里面包括創(chuàng)意、提案、視覺設計、UI設計、文案，以及商務流程的協(xié)調與把控，甚至還帶過團隊，參與過大企業(yè)的招投標，并且還贏下了項目。

我在寫分析時，也經(jīng)常會矛盾，因為很多作品在最后輸出為成品的過程中受到了經(jīng)費、時間和修改意見的連環(huán)阻擊，不是出品方不想用心設計，而是因為無法把控的條件實在太多。

所以，我總希望能用最簡單的言辭來講懂這些項目背后的邏輯，這確實很難，但還是希望能盡量為大家講清楚，這些作品究竟怎么就好了，又怎么就不好了。

數(shù)英：從做項目到做內容，其中的原因為何？兩種經(jīng)驗最大的區(qū)別是什么？

小呆：其實對我個人來說，應該更貼切的問句是，從“畫設計圖”到“寫文章”這個層面的轉變，你為什么要這么做？

那么，原因究竟是什么？是執(zhí)念？是機遇？還是因為巧合？ 我想，這些原因都存在，而最大的緣由，可能是因為，我對文字有著更強烈的情感和好奇心，雖然知道這是一條險路，但我還是走了上來，我始終認為，這才是屬于我的那座“獨木橋”。

兩者的差異是非常巨大的，而在我身上，最集中的體現(xiàn)，是不同思維方式的相互沖劑，從“只與自己對話”，變?yōu)椤芭c他人時刻對話”。

數(shù)英：在H5這個領域，您完成了行業(yè)的第一本著書，接下來您有什么目標？

小呆：在出版了國內第一本H5行業(yè)著作后，雖然這本書在圈內口碑還算不錯，但是，我通過和讀者交流后才意識到，對于想要了解和學習H5的朋友們來說，一本書是根本不夠用的。也因此， 我在2018年，編寫了我的第二本書《H5+營銷設計手冊》，這本書目前已經(jīng)進入了打樣階段，應該會在近期上市，而《H5+移動營銷設計寶典》也會在今年完成第二次改版。

《H5+移動設計營銷寶典》目前已加印6次

小呆的圖書簽售會現(xiàn)場

同時，我今年也有其他產(chǎn)品圖書的編著計劃，已經(jīng)在進行了，目前還不太方便透漏主題，寫書，對于我來說，應該會成為一個常態(tài)。

要說到目標，小呆確實有個明確的主線，那就是：為大家提供更為實用，并且易懂的行業(yè)內容，幫助大家提升能力和開闊眼界。但落實到具體的事物上，對于內容本身來說，就沒有那么具象了，但不管是文章、圖書、音頻，還是課程等等內容，都會去體現(xiàn)這個宗旨。

/H5也迎來寒冬了嗎？

伴隨H5的快速崛起，是無數(shù)唱衰它的聲音，這樣的論調一直延續(xù)到今天。小呆認為，H5（“移動端網(wǎng)站”）作為一種傳播載體，只要手機還存在一天，他就不可能消失。井噴式增長之后的冷卻與沉淀，或許恰恰是從業(yè)者更加冷靜地探索H5的可能性，使得這一行業(yè)趨于成熟的過程。

數(shù)英：H5有什么基本的套路和模式嗎？

小呆：要說關于H5的基本套路，我在2017年的《H5認知與策劃》的產(chǎn)品課里曾經(jīng)將H5分為了4個內容大類，他們分別是：制造認同、制造熟悉度、制造獎勵和制造意外，我當時還做了許多系統(tǒng)性的歸納和整理。但是到2019年，顯然，這套理論就有點過時了，所以，近期我在梳理新的H5認知與策劃模型，很快大家應該就可以看到這套東西了。

小呆的《H5認知與策劃》課程模型（2017版）

小呆的《H5認知策劃》課程模型（2017版）

數(shù)英：在H5出街前，是否會有一些創(chuàng)意人或品牌主前來咨詢您的看法？

小呆：其實一直都有，而且不僅僅是乙方，很多甲方也會找我討論新作品，要知道，很多商業(yè)項目在上線前都是有一定保密性的，他們給予我了很大的信任，而在過去的幾年中，我也會根據(jù)具體情況，給予他們一定的幫助。

我覺得最有趣的一點現(xiàn)象是，很多新H5作品上線時，H5小站的群里都會看到相關團隊和負責人第一時間在群里分享作品，遇到這種情況時，大家也會參與測試，在我們群里，還真有不少H5在剛上線時，就被找出了BUG，而有不少被找出的BUG是非常嚴重的。

目前，H5小站下設的群不多，但確實都還比較活躍，而且每天都有用戶會分享最新的作品和行業(yè)資訊，也希望大家能加入我們的社群，大家一起來交流和討論。

數(shù)英：最近兩年，H5有頹靡的現(xiàn)象嗎？為什么？

小呆：世間萬象，任何事物在迅速爆火后，都會迎來相應的低谷，大到國家經(jīng)濟的發(fā)展、小到個人職場的生涯，其實都是如此。

我們通過數(shù)據(jù)指數(shù)會發(fā)現(xiàn)， 營銷類H5在2015-2016年期間，熱度呈現(xiàn)出了一個爆炸式的增長，這本來就是不正常的，而虛火隨后，迎來的往往就是寒冬。而營銷類H5的降溫其實從2017年就開始了，今年受到大環(huán)境的影響，會讓你感覺得更為明顯一點。

但我們從一些官方數(shù)據(jù)能夠得知，其實所謂的寒冬，就目前來看，更像是一種增長放緩，并不像是一些媒體說的那么夸張。

H5在百度指數(shù)的熱度變化（2014-2019）

H5作為一種新型的內容載體，是不是會繼續(xù)“消沉”下去，這取決于，你怎么去定義H5，如果你只把他當成是營銷小頁面，或者朋友圈小頁面的話，他是沒以前強勢了。但H5其實是移動端網(wǎng)站的一個“洋外號”，網(wǎng)站能做的事情，H5都可以做，但是這一點，很多人看不到，聰明的團隊，已經(jīng)在做產(chǎn)品端和新內容端的嘗試了，并且都作出了一些成績。

就過去的2018年來說，雖然不少人叫H5的喪，但確實又有很多人，在這個領域獲得了不小的成功，這又作何解釋哪？因為，他們把握住了這個領域的發(fā)展趨勢。

而關于H5的趨勢，以其他的可能性，你可以參考我近期在數(shù)英的文章更新《2019，H5的3個行業(yè)發(fā)展趨勢》，也許能給你帶來一些啟發(fā)。

數(shù)英：最后，作為數(shù)英的特邀作者，您有什么看法或建議嗎？

小呆：小呆很榮幸，能成為數(shù)英的首批特邀作者， 這也是網(wǎng)站對我的一份信任和支持了。特邀作者板塊，網(wǎng)站才剛上線，我也正在熟悉這個全新的板塊。

數(shù)英能做出今天的名氣和口碑，源于網(wǎng)站產(chǎn)品背后，運營團隊對內容長久的付出與堅持。不管你是內容作者，還是項目團隊，大家在這里，都能感受到網(wǎng)站對我們的一份尊重與認可，而這樣的感受，不是所有的咨詢網(wǎng)站都能讓你體會到的， 也因為這樣，數(shù)英才能做出今天的成績。

小呆也希望數(shù)英能越做越好，而在未來，作為特邀作者的我，也會為大家產(chǎn)出更多好內容，希望我的這期專訪能讓你有所收獲。

我是小呆，咱們下期見了~

數(shù)英原創(chuàng)內容，轉載請遵守規(guī)范