Tech遇上Chic，小紅書于潮流底色見增長
淘個(gè)電子古董，體會(huì)反方向的數(shù)碼浪漫；舉起演唱會(huì)神器，把這場(chǎng)狂歡框進(jìn)記憶；走進(jìn)AI的曠野，讓腦電波不受技術(shù)制約...
這屆年輕人都在小紅書上詮釋著不一young的潮酷態(tài)度。他們戴上復(fù)古耳機(jī)給穿搭來點(diǎn)disco，拿起gopro記錄每一次與大自然的交手，集數(shù)碼谷子沉浸式宅家...
當(dāng)智能生活不再觸不可及，數(shù)碼產(chǎn)品變成了那個(gè)時(shí)刻相伴、絕頂聰明的生活搭子
科技潮流也不再是極客專屬，而是每個(gè)人的時(shí)尚態(tài)度
由此，新興的數(shù)碼潮流生活，在小紅書應(yīng)勢(shì)而生。
當(dāng)前數(shù)碼行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化的紅海階段，如何在這種嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出實(shí)現(xiàn)生意增量，擺脫生意困局，是品牌的當(dāng)務(wù)之急。那么對(duì)于這些數(shù)碼品牌而言，小紅書有哪些平臺(tái)價(jià)值能夠幫助這些數(shù)碼品牌實(shí)現(xiàn)生意增長，是這次要思考和解決的問題。
7月26日，「HI TE-CHIC——小紅書潮流數(shù)碼行業(yè)大會(huì)」圓滿在深圳落幕，同時(shí)26-27日兩天，在場(chǎng)館內(nèi)舉辦了「藝起“潮”—小紅書數(shù)碼潮流趨勢(shì)展」，齊聚300+潮流數(shù)碼行業(yè)品牌伙伴、媒體及博主共同探討行業(yè)新風(fēng)向。期間，小紅書聯(lián)合《GQ》首次發(fā)布了十大《數(shù)碼“潮”人趨勢(shì)圖鑒》及五類《潮數(shù)碼生活方式人群》，并根據(jù)行業(yè)特性拆解數(shù)碼營銷新解法，為行業(yè)打開了生意增長新思路。針對(duì)緊密的上線時(shí)間，猴子圍繞小紅書的平臺(tái)能力、案例成果、營銷方法論，利用多渠道不同打法觸達(dá)并滲透品牌決策層，助力小紅書在品牌層面的價(jià)值透?jìng)鳌?/p>
趨勢(shì)前瞻：平臺(tái)洞察，玩轉(zhuǎn)潮流
“科技更需軟實(shí)力”，《小紅書潮流數(shù)碼白皮書》中指出。從復(fù)古CCD的文藝復(fù)興，到折各類疊手機(jī)異形耳機(jī)在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，我們?cè)絹碓角宄陌l(fā)現(xiàn)，年輕人對(duì)產(chǎn)品的期待已不止于好用，他們開始追逐「好用、好玩、好看」的數(shù)碼潮流。
橫亙?cè)跀?shù)碼產(chǎn)品與生活之間，那座被稱為“硬核功能”的圍墻也已漸漸消弭，在擁有1.8億數(shù)碼行業(yè)人群資產(chǎn)規(guī)模的小紅書，數(shù)碼產(chǎn)品被不同生活方式場(chǎng)景結(jié)構(gòu)出了各異色彩：i人的新型“外在器官”（耳機(jī)）/戶外的運(yùn)動(dòng)保鏢和私人醫(yī)師（運(yùn)動(dòng)手表）/追星女孩有自己的出片神器（長焦鏡頭）/打工人嘗試馴服AI做上班搭子......
基于「數(shù)碼行業(yè)的用戶心智在變化」這一底層邏輯，我們將「理解人」作為本項(xiàng)目對(duì)數(shù)碼行業(yè)輸出的初始命題，定調(diào)「小紅書的潮流底色，能夠助力數(shù)碼品牌經(jīng)營」。
為了能夠打通C端感知，引發(fā)B端認(rèn)知，打造潮流數(shù)碼大事件，發(fā)布渠道就要選擇一個(gè)時(shí)尚潮流屬性并擁有“大粉絲流量”、適合撰寫趣味向內(nèi)容、強(qiáng)觸達(dá)的頭部媒體。作為時(shí)尚界引領(lǐng)者的《GQ》與小紅書共同提煉出十大潮數(shù)碼生活方式趨勢(shì)，并邀請(qǐng)10位小紅書博主拍攝十張趨勢(shì)大片，聯(lián)合發(fā)布了《數(shù)碼潮人趨勢(shì)生活圖鑒》。
《數(shù)碼潮人趨勢(shì)生活圖鑒》即是小紅書上最具代表的十大潮數(shù)碼生活方式趨勢(shì)，我們精心挑選小紅書站內(nèi)趨勢(shì)相關(guān)的筆記圖穿插其中，匹配白皮書中的相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)十大潮數(shù)碼生活方式進(jìn)行了“小紅書感”的人文解讀?！秷D鑒》既是一種對(duì)年輕人“潮數(shù)碼”生活的C端式表達(dá)，也是更能夠幫品牌縮短與用戶之間的距離，共同探索一切美好的數(shù)碼潮流生活方式可能性的說明書。
猴子從十大潮數(shù)碼生活方式趨勢(shì)中，提煉出各趨勢(shì)中最具代表性的數(shù)碼產(chǎn)品，與小紅書共創(chuàng)了趣味貼紙，作為參會(huì)嘉賓線下參會(huì)參展的“伴手禮”，收獲廣泛好評(píng)。
出街五類《潮數(shù)碼生活方式人群》海報(bào)大片，潮流感與數(shù)碼像素結(jié)合，用簡潔生動(dòng)的視覺語言，展示了五類生活方式人群的精神面貌，同是用「HI TE-CHIC」KV貫穿畫面，增強(qiáng)整體物料的系列感，是朋友圈宣傳的絕佳“彈藥”。
行業(yè)引爆：線下“Say HI”，線上破圈
在數(shù)碼行業(yè)中，“HI”是一個(gè)超級(jí)符號(hào)，也是一句喚醒指令。從古早的“Hello Moto”，到編碼入門“Hello World”，再到蘋果的“Hi Siri”......這是小紅書第一次對(duì)潮流數(shù)碼行業(yè)“Say HI”，并邀請(qǐng)到了300+品牌高層共同探討生意新解法。
這是一場(chǎng)兼具小紅書特色和先鋒藝術(shù)調(diào)性的大事件——在舉辦當(dāng)天如何能實(shí)現(xiàn)破圈傳播、觸達(dá)更多人群，又如何讓干貨滿滿的大會(huì)迅速被觀眾認(rèn)識(shí)，完成認(rèn)知的閉環(huán)。
猴子選擇了討論聲量最大的社交平臺(tái)微博——借勢(shì)7月26日巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式，花式“蹭”熱點(diǎn)，打造話題#巴黎開幕式上的中國黑科技# ，在討論中國數(shù)碼科技令人自豪的同時(shí)，預(yù)埋峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)金句和趨勢(shì)展混剪視頻，最大化透?jìng)餍〖t書潮流數(shù)碼行業(yè)大會(huì)的價(jià)值。最終該話題登微博熱搜總榜，閱讀量達(dá)1.1億+，在實(shí)現(xiàn)C端爆發(fā)的同時(shí)，也輻射影響到B端感知。潮流類頭部媒體GQ對(duì)趨勢(shì)內(nèi)容的花式解讀一天內(nèi)達(dá)到10w+，強(qiáng)勢(shì)觸達(dá)C端受眾，刷新粉絲對(duì)小紅書與數(shù)碼品牌的關(guān)聯(lián)認(rèn)知。
深度解讀：大咖背書，營銷賦能
商業(yè)觀察類媒體金錯(cuò)刀從行業(yè)觀察視角出發(fā)，匹配行業(yè)痛點(diǎn)與小紅書營銷解法，透?jìng)餍〖t書數(shù)碼產(chǎn)品經(jīng)營主陣地的心智，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引雜志創(chuàng)始人成為頭號(hào)“自來水”；數(shù)碼垂類媒體雷科技從發(fā)掘手機(jī)用戶需求出發(fā)，引出小紅書潮數(shù)碼趨勢(shì)、及小紅書趨勢(shì)策源地的平臺(tái)價(jià)值，鏈接小紅書特有人群理解的模型，獲得10w+閱讀量及眾多優(yōu)質(zhì)評(píng)論。從營銷層面，從數(shù)碼“潮”趨勢(shì)切入，解讀小紅書的潮流底色和人群價(jià)值，從案例出發(fā)透?jìng)髌脚_(tái)對(duì)于數(shù)碼品牌的生意價(jià)值。在發(fā)酵階段，我們選擇鎖定B端人群，輸出干貨內(nèi)容，持續(xù)透?jìng)餍〖t書是數(shù)碼行業(yè)“人感”營銷主陣地，體現(xiàn)小紅書對(duì)數(shù)碼行業(yè)從爆品打造、品牌塑造、全鏈經(jīng)營等方面的賦能價(jià)值。
凝聚聲量引爆BigDay、沉淀內(nèi)容講透方法論，我們成功向數(shù)碼行業(yè)Say Hi，將「HI TE-CHIC——小紅書潮流數(shù)碼行業(yè)大會(huì)」打造成C端有共鳴、B端關(guān)注的行業(yè)大事件，引領(lǐng)數(shù)碼行業(yè)&潮流趨勢(shì)營銷新風(fēng)潮，最終實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)總曝光1.55e+。
結(jié)語1.0
當(dāng)年輕人對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的態(tài)度從need變成want，小紅書見證和傳達(dá)的，不僅是對(duì)生活的掌控感，更是藏在筆記后的自我精神?！白層埠丝萍加袦囟取?，小紅書的數(shù)碼潮流為品牌營銷創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)土壤，也同樣在幫助好的數(shù)碼產(chǎn)品不斷長出來，走進(jìn)年輕人的生活里。
結(jié)語2.0
記錄大會(huì)當(dāng)天深圳出差的小伙伴，在“電子Vintage”展區(qū)拍攝的復(fù)古四宮格照片，咔嚓 美好的瞬間被小紅書定格！
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目統(tǒng)籌：志明、Candy
客戶端：77
創(chuàng)意執(zhí)行：妹妹、栗子、羽菲、美作
設(shè)計(jì)：xixi、小隊(duì)長
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
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