2023年國(guó)內(nèi)媒介代理承攬量排行榜揭曉

轉(zhuǎn)載贊7 收藏8 評(píng)論

舉報(bào) 2024-08-06

掃描,分享朋友圈

數(shù)英編輯按：
近日，營(yíng)銷與投資分析機(jī)構(gòu) 思媒思智Ebiquity，根據(jù)COMvergence的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，推出了分析報(bào)告。報(bào)告核心結(jié)論如下：
2023年，中國(guó)品牌廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)6.1%，規(guī)模達(dá)人民幣4947億元。
其中，6大國(guó)際代理集團(tuán)占25%份額，6大本土代理集團(tuán)占14%份額。
按國(guó)內(nèi)媒介代理承攬量來看，TOP 5集團(tuán)分別為群邑、陽獅、宏盟、省廣、利歐。
群邑以10.9%的市場(chǎng)份額居首；陽獅媒體和宏盟媒體的份額分別為6.6%和3.4%；
但陽獅、宏盟與群邑的份額差距正在縮小。2023年陽獅媒體增長(zhǎng)8.1%，宏盟媒體增長(zhǎng)10.2%。
省廣和利歐緊隨宏盟之后，市場(chǎng)份額分別為3.4%和3.3%，業(yè)務(wù)量167億元、165億元。
藍(lán)標(biāo)激增48%，華揚(yáng)聯(lián)眾持續(xù)下降，降幅達(dá)35%。業(yè)務(wù)量分別為153億元、55億元。
按集團(tuán)下屬企業(yè)來看，
傳立（群邑）、競(jìng)立（群邑）和實(shí)力媒體（陽獅媒體）位列中國(guó)媒介代理商前三位。

點(diǎn)擊查看大圖
以下為報(bào)告原文。

Ebiquity根據(jù)COMvergence數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，中國(guó)品牌廣告市場(chǎng)2023年增長(zhǎng)6.1%，規(guī)模達(dá)人民幣4,947億元（700億美元）。六大國(guó)際代理集團(tuán)占品牌廣告市場(chǎng)24.7%，六大本土代理集團(tuán)占14.1%。

TOP12 國(guó)際及本土集團(tuán)，形成3個(gè)國(guó)內(nèi)媒介代理承攬量梯隊(duì)。

第一梯隊(duì)為國(guó)內(nèi)代理承攬量在人民幣300億以上的，群邑與陽獅蟬聯(lián)第一位及第二位，
第二梯隊(duì)為國(guó)內(nèi)代理承攬量在百億區(qū)間的，總共有6家，
分別為宏盟、省廣、利歐，藍(lán)色光標(biāo)、電通及浙文互聯(lián)；
第三梯隊(duì)是十億國(guó)內(nèi)代理承攬量的華揚(yáng)聯(lián)眾、三人行、盟博及漢威士。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局統(tǒng)計(jì)，中國(guó)總體廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)17.5%，達(dá)人民幣13,121億元；
6大國(guó)際媒介代理集團(tuán)占據(jù)中國(guó)品牌廣告市場(chǎng)24.7%。

根據(jù)2023年國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局統(tǒng)計(jì)，中國(guó)廣告市場(chǎng)整體規(guī)模為人民幣13,121億元（1,857億美元），增長(zhǎng)17.5%。Ebiquity思媒思智分析師認(rèn)為市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的數(shù)據(jù)涵蓋全國(guó)所有廣告業(yè)事業(yè)單位及規(guī)模企業(yè)等的收入，可以視為中國(guó)廣告的總規(guī)模。

COMvergence統(tǒng)計(jì)2023年中國(guó)品牌廣告市場(chǎng)達(dá)人民幣4,947億元（700億美元），同比增長(zhǎng)6.1%，相比去年人民幣4,664億元。（COMvergence數(shù)據(jù)主要是統(tǒng)計(jì)代理商收到廣告主的國(guó)內(nèi)媒介代理承攬量，約占中國(guó)廣告市場(chǎng)整體規(guī)模的38%。）

Ebiquity思媒思智根據(jù)今年COMvergence調(diào)整的評(píng)估統(tǒng)計(jì)方法，更精確估算并真實(shí)反映國(guó)際六大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額。調(diào)整后的統(tǒng)計(jì)僅計(jì)算付費(fèi)媒體購買，另外剔除了代理商只是負(fù)責(zé)策劃服務(wù)的預(yù)算（不計(jì)算沒有負(fù)責(zé)購買的承攬量）。

六大國(guó)際媒體代理集團(tuán)占據(jù)COMvergence統(tǒng)計(jì)的2023年中國(guó)品牌廣告市場(chǎng)約24.7%份額（人民幣1,224億元），較2022年（25.5%）萎縮3%，總承攬量?jī)H增長(zhǎng)3%。

群邑集團(tuán)仍以10.9%領(lǐng)先；宏盟與陽獅承攬量增長(zhǎng)分別達(dá)到10.2%與8.1%。

群邑以10.9%市場(chǎng)份額居首，與陽獅媒體（6.6%）和宏盟媒體（3.4%）市場(chǎng)份額差距縮小；電通降至第四（2.8%）；盟博（0.6%）和漢威士（0.3%）居末。

點(diǎn)擊查看大圖

群邑2023年新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)（含保留業(yè)務(wù)）人民幣75.1億元，流失22.8億元，凈增25.8億元，保留率68%，承攬量微升1.5%。
陽獅媒體強(qiáng)勁增長(zhǎng)，新業(yè)務(wù)人民幣56.1億元，保留率98%，凈增23億元（+8.1%）。
宏盟媒體新業(yè)務(wù)人民幣15.3億元，流失13.3億元，凈增7.8億元（+10.2%），保留率36%。
電通、盟博、漢威士承攬量分別下降4.6%、7.9%、18.2%。

最近幾年，廣告市場(chǎng)波動(dòng)較大，2023年顯示復(fù)蘇跡象。群邑、陽獅媒體、宏盟媒體均正增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率分別為1.5%、8.1%、10.2%。表明主要廣告代理集團(tuán)通過創(chuàng)新和市場(chǎng)適應(yīng)，逐步恢復(fù)增長(zhǎng)。

細(xì)化到集團(tuán)下屬企業(yè)來看，群邑旗下的傳立連續(xù)保持中國(guó)代理商第一承攬量，
群邑的競(jìng)立與陽獅的實(shí)力媒體，排名代理商第二和第三位。

傳立市場(chǎng)份額從2022年的5.1%降至2023年的4.4%，逐漸失去絕對(duì)的領(lǐng)先地位。
競(jìng)立和實(shí)力分別占3.8%和3.0%，保持穩(wěn)定。
蔚邁與星傳分別占2.6%和2.5%，亦見穩(wěn)定。
浩騰和品迪分別占1.8%和1.5%，排名第六、七，波動(dòng)較小。

蔚邁、浩騰和極致排名上升，浩騰連升兩位。精銳、凱洛、dentsu X和漢威士則排名下降。

本土集團(tuán)市場(chǎng)份額微縮：6家本土上市廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)占據(jù)14.1%品牌廣告市場(chǎng)份額。

2023年六家本土廣告上市傳媒集團(tuán)年報(bào)顯示，國(guó)內(nèi)媒介代理業(yè)務(wù)總值人民幣698億元（99億美元），占COMvergence統(tǒng)計(jì)的品牌廣告市場(chǎng)14.1%，承攬量較2022年僅微增0.8%。（數(shù)據(jù)已調(diào)整，藍(lán)標(biāo)集團(tuán)已經(jīng)剔除非本土業(yè)務(wù)，利歐集團(tuán)剔除非廣告業(yè)務(wù)，確保可比性）。

省廣集團(tuán)以167億元業(yè)務(wù)量居首，市場(chǎng)份額3.4%（+14.2%），排名升至第一。
利歐集團(tuán)緊隨其后，業(yè)務(wù)量165億元，市場(chǎng)份額3.3%（+3.7%）。
藍(lán)色光標(biāo)業(yè)務(wù)量激增，從103億元增至153億元（+47.9%），市場(chǎng)份額達(dá)3.1%，排名第三。
浙文互聯(lián)業(yè)務(wù)量降至108億元（-26.6%），但市場(chǎng)份額穩(wěn)定，排第四。
華揚(yáng)聯(lián)眾承攬量持續(xù)下降至55億元（-34.6%）；
三人行傳媒小幅下降至51億元（-4.5%）。

作者公眾號(hào)：思媒思智Ebiquity（ID：gh_45b7ddcee8e7）

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。