小紅書蹭熱點玩法指南
來源：王智遠(yuǎn)
一、為啥現(xiàn)在品牌都要蹭熱點呀？蹭熱點能帶給品牌的好處？
經(jīng)典的一句話“公關(guān)打響品牌”，品牌想要在小紅書上提高筆記曝光度，搶占搜索頁占據(jù)用戶心智非常重要的一個辦法就是去搶熱點蹭熱度。蹭熱點能夠快速在正確的時間節(jié)點，用正確的方式與消費(fèi)者建立起情感鏈接，打入到核心價值、需求一致的目標(biāo)群體當(dāng)中。
二、小紅書熱點分類
熱點一般會有這三點特征：爆發(fā)效果猛、傳播速度快、有效時間短。因此想要追熱點，我們就必須要做到三追：追時效、追深度、追創(chuàng)新！熱點要夠熱、夠新才有流量。
我們通常會把站內(nèi)的熱點分為這四類：
1）可預(yù)見性熱點
可以被預(yù)測到的，即將發(fā)生的一些熱點信息，就比如節(jié)慶假日（七夕情人節(jié)、國慶、端午）、電商大促節(jié)618雙十一、每年開學(xué)畢業(yè)季、重大活動（奧運(yùn)會、世界杯、高考等）。這些可以預(yù)測到的熱點受眾的范圍也很廣，但時效也短，如果品牌想要蹭這類流量通常準(zhǔn)備的時間也要很提前，就比如618大促時各品牌們提前一個月就會開始促銷宣發(fā)。
2）突發(fā)性熱點
是指那些突然爆火又不能提前預(yù)測到的熱點信息，這些熱點通常都有突然發(fā)生、時效性短的特點。就比如前段時間電視劇中一句“北京到底有誰在”、阿里中專女生闖入全球數(shù)學(xué)競賽12強(qiáng)、以及最近這幾天的暴力傷醫(yī)事件等等比較突然的熱點話題。
3）持續(xù)性熱點
是指在一段時間內(nèi)或者長期內(nèi)都有熱度流量的人物或事件，就比如外國人144小時過境免簽中國游、經(jīng)久不衰的海賊王、柯南這類熱點IP，或是一些聚焦某種心理現(xiàn)象的熱點：中年裁員逃離大廠、女性主義等等；以及一些持續(xù)性的熱播劇熱點：前段時間電視劇“玫瑰的故事”爆火，小紅書上針對其影視展開的一系列例如“玫瑰同款拿鐵”、“玫瑰同款穿搭法”的熱點話題。這類熱點一般都覆蓋人群很廣，持續(xù)時間也很強(qiáng)。
4）平臺熱點
是指官方助推的一些熱點話題，就比如小紅書站內(nèi)創(chuàng)作者服務(wù)中心里，官方自己開展的一些熱門活動比如說戶外節(jié)、慢人節(jié)等等。這些平臺熱點本身就會有官方支持的助推流量。
三、不同的熱點我們可以怎么找？
1）利用搜索框輸入我們的品類詞或者場景詞，找到小紅書的推薦關(guān)聯(lián)詞，這些關(guān)聯(lián)詞都是與我們品類有關(guān)的熱門詞匯，用戶搜索頻率很高。很適合品牌做軟文式熱點筆記，即結(jié)合熱點，用夸張式熱點標(biāo)題、封面等吸引用戶點擊，并在內(nèi)容中軟植入品牌內(nèi)容。
2）小紅書官方推薦的筆記靈感庫，或是在商品筆記中心的社區(qū)熱搜詞中，品牌可以根據(jù)自身品類賽道找到與自己筆記內(nèi)容契合的熱點詞匯，創(chuàng)造出更有吸引力的內(nèi)容筆記。
3）各領(lǐng)域細(xì)分的小紅書官方賬號（比如美妝薯、戶外薯、商業(yè)薯）的熱點分享、同領(lǐng)域同品類競品賬號的爆款選題、各大流量平臺的符合自己品牌定位的爆款話題。
4）利用聚光、灰豚紅薯、千瓜這類數(shù)據(jù)工具中的熱門榜單、熱門筆記等等小組件，去查看每周每月的熱點數(shù)據(jù)，這些都可以直接幫我們找到熱點話題以及熱點關(guān)鍵詞。
四、怎么蹭出精準(zhǔn)流量？
蹭熱點時一定要融合品牌自己的宣發(fā)方向或者是產(chǎn)品特性，提煉熱點內(nèi)核，選取與品牌共通的契合點去做投放。那除了出熱點還想要求轉(zhuǎn)化效果，品牌又可以怎么做呢？想要避免熱點帶來的全都是吃瓜群眾，還要回歸到目標(biāo)群體關(guān)注的“點”上，因為“點”也代表需求，在蹭熱點的同時我們需要推出產(chǎn)品來滿足需求用戶。當(dāng)用戶在這樣的話題場景下產(chǎn)生了要求，我們通過產(chǎn)品提供了解決方法，那么用戶的轉(zhuǎn)化率自然也就會提升。
就比如站內(nèi)最近熱點“好身材是我應(yīng)得的”，話題主要是鼓勵用戶曬出自己的好身材，鍛煉生活保持健康身材的價值內(nèi)核，熱點中多樣的使用場景就很適合掉秤飲品、西梅瘦身飲、健身燃脂黑咖啡這樣的一些運(yùn)動代餐型品牌去蹭熱點做內(nèi)容投放。
除了上述這一種蹭官方熱點話題的形式，我們還可以利用小紅書搜索框或者第三方工具來找熱門詞條，找到之后在筆記中植入熱門話題和關(guān)鍵詞。當(dāng)收集到足夠多的熱點關(guān)鍵詞之后，我們就可以用聚光去測試使用這些用戶經(jīng)常搜索的關(guān)鍵詞，尤其是長尾詞來提高筆記的搜索排名和曝光。
其次精準(zhǔn)的熱點話題內(nèi)容一定要具備的是
吸引力：追熱點的筆記那么多，如果內(nèi)容切入點不夠新奇反差，那么對用戶的印象效果也會一般，所以品牌可以用一些反向思維或者是逆向思維去吸引用戶注意，但是切忌控制好度別得不償失
邏輯性：筆記只是標(biāo)題黨也不夠，現(xiàn)在大家都靠內(nèi)容出圈，有邏輯性、連貫的內(nèi)容才能完美將熱點與產(chǎn)品賣點進(jìn)行結(jié)合種草給用戶
營銷感：掌握好內(nèi)容的營銷度，不要長篇大論的宣發(fā)自己的產(chǎn)品，既然蹭了熱點主要就是為了將產(chǎn)品自然的融入到熱點中，如果品牌很難拿捏這個度，就交給達(dá)人去做。
五、蹭熱點的注意事項
品牌可以蹭我們的常規(guī)熱點，比如說法定節(jié)慶假日、有關(guān)明星網(wǎng)紅的熱點話題、影視劇相關(guān)熱點、本地的一些熱搜、站內(nèi)熱門挑戰(zhàn)、以及一些娛樂話題。但是不要去蹭一些有關(guān)天災(zāi)人禍、疾病健康、法律法規(guī)或是很容易引起用戶反感的相關(guān)熱點。
其次是品牌蹭話題最好去找那些正在飆升的熱點，其次要確認(rèn)熱點內(nèi)容與賬號調(diào)性的一致性，不要找即將過氣的話題，因為熱點都是具有時效性的。如果熱點已經(jīng)過了時效性，除非有比較獨(dú)特的切入點，不然縱使有流量品牌也不好進(jìn)入。
最后在我們品牌植入產(chǎn)品時，一定要注意內(nèi)容除了要結(jié)合熱點，別忘了加深我們的產(chǎn)品印象。我們蹭熱點，就是為了提高產(chǎn)品曝光或者是品牌曝光度，所以應(yīng)該是熱點放大產(chǎn)品價值，別只顧著話題忘了植入。
以上
作者公眾號：Vic的營銷思考（ID：Z201440）
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